能源品牌周｜加強(qiáng)聯(lián)動互鑒 推動黃驊港卓越品牌升級
2024-05-13 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
5月7日，“510中國品牌日•能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）舉行“黃驊港卓著品牌提升路徑”專題會，知名能源品牌專家、國能黃驊港務(wù)集團(tuán)（以下簡稱“黃驊港務(wù)”）相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及石化、電力、新能源等行業(yè)品牌工作者在實(shí)地參觀黃驊港后，共同梳理黃驊港卓著品牌打造經(jīng)驗(yàn)、探討提升路徑。專題會由中國能源研究會品牌研究與發(fā)展分會副秘書長王兵主持。
黃驊港是陜西、內(nèi)蒙古煤炭外運(yùn)陸運(yùn)距離最短的港口，是國家西煤東運(yùn)、北煤南運(yùn)的第一大下水港，開港以來累計(jì)完成煤炭下水量超28億噸，為保障國家能源安全穩(wěn)定供應(yīng)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。
近年來，黃驊港務(wù)圍繞數(shù)字生產(chǎn)、智能管理、智慧運(yùn)營和負(fù)碳港口建設(shè)等多領(lǐng)域多方面持續(xù)發(fā)力，獲評國內(nèi)首家煤港3A級工業(yè)旅游景區(qū)、首家干散貨五星級綠色港口，接連榮獲“亞太綠色港口”“中華環(huán)境優(yōu)秀獎”等多項(xiàng)榮譽(yù)，并于2023年5月獲得能源行業(yè)標(biāo)志性大獎“綠能星”特等獎。
國家能源集團(tuán)巡視組副組長、央企品牌戰(zhàn)略專家李永生表示，打造黃驊港卓著品牌，要梳理“從何而來、因何而強(qiáng)、奔何而去、靠何而立”的品牌戰(zhàn)略“元邏輯”。他介紹，國家能源集團(tuán)提出RISE品牌戰(zhàn)略，RISE蘊(yùn)含改革創(chuàng)新、一體化、可持續(xù)、平等共享（Revolutionary、Integrative、Sustainable、Equal），強(qiáng)化RISE品牌意識，樹立RISE品牌理念，實(shí)施RISE品牌工程，力爭將國家能源集團(tuán)打造為世界一流品牌。
中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會常務(wù)副主任周志明表示，黃驊港已經(jīng)成為有一定知名度的品牌。品牌是企業(yè)形象的展現(xiàn)標(biāo)志，下一步還要提煉品牌符號、深刻準(zhǔn)確表達(dá)品牌內(nèi)涵，品牌形象要做到簡潔、好記、好傳播。
在王兵看來，黃驊港已經(jīng)是優(yōu)秀的品牌，但外部環(huán)境不斷變化，企業(yè)不斷發(fā)展，品牌的影響力如何持續(xù)提升擴(kuò)大加深是長期的命題。企業(yè)需要在路徑探討后找到可落地、可實(shí)現(xiàn)的方案方法，以及在延續(xù)的基礎(chǔ)上傳承創(chuàng)新，對品牌建設(shè)成效進(jìn)行反饋和評估，對不確定性因素進(jìn)行預(yù)判以及預(yù)案。他強(qiáng)調(diào)，尋找品牌提升路徑，就要尋找通向企業(yè)自身、客戶、政府、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、社區(qū)等各利益相關(guān)方的路徑。
國網(wǎng)新疆電力有限公司吐魯番供電公司融媒體中心記者汪澤超結(jié)合自身工作經(jīng)歷表示，品牌體驗(yàn)是提高品牌影響力的重要因素，品牌傳播需要講好品牌故事，以小切口呈現(xiàn)大主題，運(yùn)用新媒體創(chuàng)新形式和全媒體矩陣，把“我要說”變成“大家想聽”，向公眾提供更多品牌體驗(yàn)認(rèn)知，讓品牌理念深入人心。
國能錦界能源有限責(zé)任公司（以下簡稱“國能錦界公司”）企業(yè)治理主管高凡德介紹了作為基層單位落實(shí)國家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略、并結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢特色打造品牌的經(jīng)驗(yàn)。“國能錦界公司位于陜西榆林，和黃驊港相似，同為國家能源集團(tuán)品牌大廈中的一個項(xiàng)目品牌。公司抓實(shí)理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品和保障促品實(shí)施五項(xiàng)RISE品牌工程，以‘延安精神’為靈感來源和文化支撐，提出‘錦能——錦繡未央，能動未來’品牌金句，通過制定企業(yè)品牌手冊、建立品牌管理網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)與政府、行業(yè)組織、媒體的互動，參加各類會議會展、承辦大型活動等，充分展示公司在能源保供、綠色轉(zhuǎn)型、價值創(chuàng)造、科技創(chuàng)新等方面的成績，打造了‘錦·能’特色品牌，品牌影響力持續(xù)提升。”他說。
周志明表示，大型能源集團(tuán)很多分子公司、直屬單位都是很優(yōu)秀的企業(yè)，本身就是品牌。子企業(yè)品牌如何更好地在與集團(tuán)品牌一致承接的基礎(chǔ)上形成自身特色個性的品牌，需要各下屬企業(yè)下好功夫。國家能源集團(tuán)國神公司企管法律部品牌管理韓月婷也建議，國家能源集團(tuán)各子分公司在集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略下加強(qiáng)聯(lián)動，既推動能源業(yè)務(wù)發(fā)展，也加強(qiáng)品牌建設(shè)。
參加專題會的石化、電力、新能源等細(xì)分行業(yè)的企業(yè)品牌工作者紛紛表達(dá)了在能源領(lǐng)域跨行業(yè)、跨企業(yè)交流的心聲。
國網(wǎng)新疆電力有限公司博爾塔拉供電公司黨委黨建部（黨委宣傳部）專責(zé)徐兢兢表示，經(jīng)過在黃驊港現(xiàn)場參觀學(xué)習(xí)，看到黃驊港作了很好的示范，其品牌打造路徑值得其他能源企業(yè)參考借鑒。“作為基層單位，我們也在探索打造零碳景區(qū)、口岸綠電等項(xiàng)目和品牌，黃驊港在這方面的先進(jìn)做法值得學(xué)習(xí)。希望未來加深互動，在品牌上做聯(lián)建的黨建活動、品牌活動、社會責(zé)任跟蹤項(xiàng)目等。”她說。
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