遼寧高位推動“遼寧優品”品牌打造實現新突破
2025-02-27 點擊：次
到2025年，培育一批競爭力強、帶動作用明顯的“遼寧優品”品牌，品牌建設機制進一步健全，品牌建設初具成效；到2027年，層次分明、布局合理、優勢明顯的品牌體系全面形成，遼寧品牌競爭力進入全國前列。
2月27日，在遼寧省政府新聞辦召開的新聞發布會上，遼寧省市場監管局副局長惠銀安對《關于打造“遼寧優品”品牌 助力全面振興新突破的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）進行了詳細介紹。該省市場監管局質量發展處處長鄭懷海、省檢驗檢測認證中心標準院院長劉洋、省商務廳外貿促進處副處長郭媛源回答記者提問。
新聞發布會現場
據了解，2023年，遼寧省委、省政府出臺《遼寧省質量強省建設綱要》，明確提出“打造升級遼寧品牌”；在全面振興新突破三年行動中，把“加強質量標準品牌建設”作為50項重點任務之一。2025年1月，遼寧省人民政府印發《2025年省〈政府工作報告〉重點工作分工方案》，把打造20個“遼寧優品”品牌列入全年100項重點工作。
發布會針對《實施意見》中打造“遼寧優品”品牌5方面重點任務、16項重點舉措做了重點解讀。
打造“遼寧優品”品牌體系方面，提出了“1+4”品牌體系和“1+N”制度體系，在“遼寧優品”這個大的公共品牌下，建立農業品牌、工業品牌、服務業品牌、區域品牌，在“遼寧優品”品牌管理辦法基礎上建立“N”個配套制度，包括“遼寧優品”評價通則、專家管理規定、標志使用管理規定、證書管理規定等等；組織各地區、各部門擇優推薦優勢明顯、特色顯著、資源稟賦好、市場認可度高的產品和服務，通過嚴格的評價，打造一批“遼寧優品”；制定“遼寧優品”標志使用管理辦法，明確標志的使用范圍、如何使用和監督管理等。
完善“遼寧優品”培育體系方面，圍繞特色農產品優勢區和現代農業產業園等，加強綠色、有機、名特優新和地理標志農產品等培育發展，打造一批知名農產品品牌，助力鄉村振興；圍繞優勢產業集群和戰略性新興產業集群，在汽車、紡織服裝、家用電器、食品、化妝品等領域，打造一批高品質工業品牌；圍繞加快生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸，推動生活性服務業向高品質和多樣化升級，全面提升公共服務質量，打造一批專業度高、覆蓋面廣、放心安全的服務業品牌；圍繞“一圈一帶兩區”優勢特色產業和“一縣一品”，打造一批競爭力強、美譽度高的區域品牌。
創新“遼寧優品”評價體系方面，根據企業標準先進性評價、卓越績效評價準則和工廠檢查通用要求，健全“遼寧優品”評價通則和各產品、服務評價細則，形成一套評價規則體系；采取“資質評價”和“現場評價”相結合的方式開展科學嚴格評價；嚴格“遼寧優品”品牌評價范圍和資格條件，由各地區、各部門擇優推薦，經資質評價、現場評價、評定委員會審議、質量強省領導小組辦公室審核等程序，科學嚴格評定“遼寧優品”品牌。
強化“遼寧優品”監管體系方面，建立“遼寧優品”動態管理機制，堅持日常監管和定期復審相結合，對達不到要求的，撤銷其相應“遼寧優品”品牌資格；對未經授權和違規使用“遼寧優品”標志的企業和個人，依法追究責任。同時，將嚴厲打擊侵權假冒、虛假宣傳等違法違規行為；為企業提供質量基礎設施“一站式”服務，而且引導獲評企業實施“一品一碼”，實現“遼寧優品”產品全流程可追溯。
構建“遼寧優品”宣傳體系方面，明確以“遼寧優品”品牌作為宣傳遼寧產品和服務的名片，依托各類平臺渠道，共同叫響“遼寧優品”品牌，避免“內卷式”品牌宣傳；積極開拓國內外市場，引導消費者認可、信任“遼寧優品”品牌，提升“遼寧優品”市場占有率和品牌影響力；支持獲評企業實施品牌戰略，引導企業發揮示范引領作用，不斷提升品牌建設能力。
惠銀安介紹，下一步，遼寧省市場監管局將基于“高標準、嚴評價、強監管、可追溯”的工作原則，努力將“遼寧優品”打造成代表遼寧農業產品、工業產品、服務業產品的知名品牌，支持全省品牌高質量發展，助力全面振興新突破。
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