騰訊科技訊（玉臨）北京時(shí)間4月9日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雖然HTC 上周發(fā)布了最新的First手機(jī)，看上去可能對(duì)某些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有吸引力，但HTC目前在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)上的實(shí)際情況可以用“舉步維艱”來(lái)形容。
對(duì)大多數(shù)關(guān)注科技產(chǎn)品的用戶來(lái)說(shuō)，HTC是一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放啤５牵嬲l(fā)自肺腑關(guān)心該公司成長(zhǎng)的人卻寥寥無(wú)幾。當(dāng)然，在每年的移動(dòng)世界大會(huì)上，HTC發(fā)布的新產(chǎn)品還是能獲得一定人氣的，但維持的時(shí)間很短。
某些時(shí)候，HTC所發(fā)布的新款手機(jī)確實(shí)能給人帶來(lái)驚喜。但是，在當(dāng)前蘋(píng)果和三星主導(dǎo)移動(dòng)市場(chǎng)的情況下，HTC的銷(xiāo)量慘淡。
在該公司最近公布的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告中，讓人很強(qiáng)烈的感受到了這一點(diǎn)。根據(jù)該公司自己的數(shù)據(jù)，在今年1至3月，其利潤(rùn)額降到了歷史新低，僅為28億美元，比去年同期下降了92%。而銷(xiāo)售額則下降了37%，大大低于該公司對(duì)本季度的預(yù)期。與此同時(shí)，在2011年到2012年，HTC丟掉了自己一半的市場(chǎng)份額，這讓該公司感到非常苦惱，并一直在想盡辦法希望能夠扭轉(zhuǎn)局面。這讓許多HTC的投資者非常擔(dān)心，進(jìn)而導(dǎo)致HTC在股票市場(chǎng)上的表現(xiàn)也一落千丈。
更為不利的是，HTC一直讓人感覺(jué)不到希望。曾幾何時(shí)，HTC是一家在移動(dòng)市場(chǎng)上非常重要而且快速發(fā)展的公司。但是現(xiàn)在，只能讓人感嘆IT行業(yè)的變化速度實(shí)在是太快、太殘酷無(wú)情了。雖然，HTC最近和Facebook合作推出了最新的手機(jī)，但是目前完全看不出這款手機(jī)可以拯救HTC的跡象。
HTC目前處境不妙，下面是我們給出的理由：
1.品牌號(hào)召力消失
目前，HTC的品牌已經(jīng)很少有人在意。在安卓智能手機(jī)市場(chǎng)上，HTC曾是引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)方向的公司。但是現(xiàn)在，在智能手機(jī)消費(fèi)者的心目中，它的品牌效應(yīng)已逐漸變得無(wú)足輕重。如果品牌沒(méi)人理會(huì)，那么對(duì)任何公司而言都是非常嚴(yán)重的問(wèn)題。這意味著一家公司的產(chǎn)品可能會(huì)被公眾忽視，即使產(chǎn)品的質(zhì)量非常不錯(cuò)。實(shí)際上，HTC就面臨著這一嚴(yán)峻的問(wèn)題。
2.一失足成千古恨
在2010年全年和2011年初，HTC的產(chǎn)品異常火爆。但是，2011年后期以及2012年，該公司的決策失敗，推出了一系列非常平庸的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額立即呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。現(xiàn)在，HTC想通過(guò)新的產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)局面可不是一件容易的事情了。去年，在One手機(jī)發(fā)布之后，HTC的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然不溫不火。看上去，消費(fèi)級(jí)用戶和企業(yè)用戶似乎不會(huì)再給HTC這家公司第二次機(jī)會(huì)了。
3.三星的影響力實(shí)在太強(qiáng)大了
對(duì)HTC而言，三星是最直接的威脅。從外觀上來(lái)講，三星推出的產(chǎn)品同HTC非常相似。但是，因?yàn)槿鞘謾C(jī)的屏幕要比HTC大得多，所以HTC在這一方面只有跟隨的份。實(shí)際上，三星的整個(gè)實(shí)力都太過(guò)強(qiáng)大了。在失去先機(jī)的情況下想要趕超，對(duì)HTC來(lái)說(shuō)非常困難。
4.專(zhuān)利訴訟成功，讓三星再次鞏固了自己的實(shí)力
這一條理由可能聽(tīng)上去有些不著邊際，但是蘋(píng)果和三星之間的官司似乎更有利于三星這家安卓手機(jī)制造商。畢竟，這兩家公司在專(zhuān)利上已經(jīng)較勁了好幾年，每次鬧到法庭上都能成為各家媒體必須追蹤的新聞話題。但是，僅憑自己一家公司的實(shí)力敢于挑戰(zhàn)業(yè)界老大蘋(píng)果，三星向全世界表明了自己對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)的重視程度。雖然HTC也進(jìn)行過(guò)訴訟，但是在公關(guān)上的影響力實(shí)在太弱了。
5.產(chǎn)品配置已不能吸引消費(fèi)者
坦率的說(shuō)，HTC每次推出的新手機(jī)還是可以吸引人們一段時(shí)間的關(guān)注。比如說(shuō)該公司的One手機(jī)，配置了超大的顯示屏、功能強(qiáng)大的處理器，并具備不俗的外觀設(shè)計(jì)。然而，消費(fèi)者似乎并不買(mǎi)賬。或許在安卓市場(chǎng)上，繼續(xù)推出配置強(qiáng)大的手機(jī)，可能不會(huì)再像過(guò)去那樣能賣(mài)出更多的產(chǎn)品了，而HTC似乎會(huì)一直堅(jiān)持自己的這一戰(zhàn)略。
6.HTC還不夠理解美國(guó)市場(chǎng)
HTC是否真的理解美國(guó)市場(chǎng)，這是一個(gè)問(wèn)題。在最近的一次采訪中，該公司表示有計(jì)劃同美國(guó)的一些名人進(jìn)行合作，希望他們能有助于產(chǎn)品在美國(guó)的推廣。然而，在移動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域，名人代言起不到什么作用，賣(mài)得好的手機(jī)不請(qǐng)也賣(mài)得好，賣(mài)得不好的手機(jī)請(qǐng)也沒(méi)用。HTC是否已經(jīng)急不可耐，以至于會(huì)去抓住這根最后的“稻草”呢？
7. HTC的財(cái)務(wù)狀況糟糕
HTC在財(cái)務(wù)方面的表現(xiàn)實(shí)在不好，該公司必須馬上解決這一問(wèn)題。正如文章開(kāi)頭所提到的，僅過(guò)了一年，HTC的銷(xiāo)售額就下滑了37%，利潤(rùn)下滑了98%。而在此期間，該公司的開(kāi)支卻沒(méi)有得到應(yīng)有的控制。HTC的財(cái)務(wù)情況已經(jīng)到了慘不忍睹的地步，它必須馬上解決這個(gè)問(wèn)題，不然就來(lái)不及了——要快！
8.同F(xiàn)acebook的合作不是靈丹妙藥
上周，HTC和Facebook聯(lián)合推出了最新的手機(jī)First，成為安卓市場(chǎng)上首臺(tái)搭載了Home操作界面的手機(jī)。雖然這能讓First在短期內(nèi)獲得一定的關(guān)注，但實(shí)際上Home界面完全可以安裝在其他廠商的安卓手機(jī)上。當(dāng)Facebook Home在4月12日正式開(kāi)放給用戶自由下載時(shí)，很多非HTC First的手機(jī)用戶都可以體驗(yàn)到這一全新的界面了。這對(duì)HTC來(lái)說(shuō)又將是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)镕irst的宣傳口號(hào)是獨(dú)家安裝Home的手機(jī)，不過(guò)到時(shí)可能就沒(méi)有那么“獨(dú)家”了。（Home于本月4日發(fā)布，12日正式開(kāi)放下載。Facebook前后只給了HTC近一周獨(dú)占的時(shí)間。）
9.供應(yīng)鏈管理問(wèn)題
HTC在今年第一季度糟糕的表現(xiàn)可能跟供應(yīng)鏈的管理有很大關(guān)系。據(jù)悉，HTC One手機(jī)本來(lái)是打算在三月初正式上架的，但該公司的供應(yīng)鏈管理水平妨礙了這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，HTC卻將這一問(wèn)題歸因于相機(jī)鏡頭的短缺，從而導(dǎo)致One手機(jī)在4月19日才能面市。實(shí)際上，HTC必須要好好抓一抓自己的供應(yīng)鏈管理了，再不解決的話問(wèn)題將越積越多，其銷(xiāo)售額和利潤(rùn)將進(jìn)一步下滑。
10.公眾對(duì)HTC的態(tài)度：可有可無(wú)
讓我們來(lái)看看當(dāng)前安卓手機(jī)市場(chǎng)的情況吧：任何一家公司想要獲得公眾的關(guān)注都不是一件容易的事情。每隔幾個(gè)月就有好幾十種新的安卓手機(jī)面市，但只有三星一家公司能夠獲得最高的關(guān)注度。在今天的安卓市場(chǎng)上，宣傳推廣的難度越來(lái)越大，HTC的失敗無(wú)疑同這個(gè)因素有關(guān)。
