國(guó)際知名零售咨詢公司凱度零售咨詢(Kantar Retail)近日發(fā)布《2016年中國(guó)快消品電商力量研究》專題報(bào)告。報(bào)告顯示，電商目前已是整個(gè)中國(guó)零售市場(chǎng)中最受矚目的渠道之一，并在實(shí)體經(jīng)濟(jì)和零售改革中扮演著關(guān)鍵性的角色。2016年B2C的電商渠道貢獻(xiàn)了電子商務(wù)總量中59%的份額，占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，特賣電商唯品會(huì)憑借“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購(gòu)”的正品特賣模式，對(duì)超過(guò)2億用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷、對(duì)女性經(jīng)濟(jì)以及女性品類商品的深入理解以及與品牌方的良好關(guān)系，在各大電商平臺(tái)中獨(dú)具自身特色，展現(xiàn)出強(qiáng)大的綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α��?bào)告調(diào)研認(rèn)為，唯品會(huì)將成為未來(lái)三年最具影響力的三大電商之一。

　　未來(lái)三年內(nèi)“最具影響力電商”排名唯品會(huì)位居第三位

　　作為凱度零售咨詢(Kantar Retail)首創(chuàng)的年度中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)桿性研究報(bào)告，《中國(guó)快消品電商力量研究》是一份每年集合了維恩24小時(shí)365天不間斷采集的各平臺(tái)品類線上數(shù)據(jù)及超過(guò)200位快消品制造商業(yè)務(wù)中高層的直接評(píng)價(jià)，最終通過(guò)數(shù)據(jù)編制研究才推出的電子商務(wù)零售關(guān)鍵領(lǐng)域的重要研究參考。在該研究報(bào)告歷年榜單中，唯品會(huì)2015年在未來(lái)三年內(nèi)“最具影響力電商”排名第6位，在今年成功攀升至行業(yè)第3位。

　　研究報(bào)告同時(shí)顯示，在線上銷售的所有品類中，快速消費(fèi)品將成為電子商務(wù)下一波增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。除了母嬰品類的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，其他快速消費(fèi)品品類雖體量相對(duì)較小，但增長(zhǎng)非常迅速，是電子商務(wù)渠道毋庸置疑的新興品類和明日之星。

　　研究報(bào)告顯示，2015年8月到2016年7月期間，唯品會(huì)在個(gè)人護(hù)理品類中的份額持續(xù)增加，并且在母嬰品類中顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　作為以穿戴品類起家并持續(xù)保持領(lǐng)先的特賣電商，唯品會(huì)在服裝品類中以49.6%的占有率高居行業(yè)榜首，繼續(xù)保持領(lǐng)頭羊位置，同時(shí)在“個(gè)人護(hù)理”、“彩妝”等美妝品類方面持續(xù)發(fā)力表現(xiàn)突出。報(bào)告根據(jù)品類在不同電商的占比進(jìn)行分析后認(rèn)為，唯品會(huì)將繼續(xù)維持其在個(gè)人護(hù)理和彩妝品類方面的優(yōu)勢(shì)位置，并在母嬰和家用電器品類方面實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。僅2016年唯品會(huì)在嬰兒紙尿褲銷售上的市場(chǎng)份額就增長(zhǎng)了176%，貢獻(xiàn)了整個(gè)B2C相關(guān)品類市場(chǎng)13%的增量。

　　數(shù)據(jù)和成績(jī)的背后，反映出唯品會(huì)所堅(jiān)持的正品特賣模式順應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以及唯品會(huì)對(duì)自身發(fā)展方向的清晰把控。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社及中國(guó)電子商務(wù)研究中心11月聯(lián)合發(fā)布的《2016年中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)洞察報(bào)告與網(wǎng)購(gòu)指南》報(bào)告，中國(guó)電商行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由價(jià)格比拼向品質(zhì)比拼的升級(jí)，而唯品會(huì)在商品“品牌好、品質(zhì)優(yōu)”方面以40.8%的消費(fèi)者認(rèn)可度，在各電商平臺(tái)中排名第一。

　　前不久，唯品會(huì)公布了2016年Q3財(cái)報(bào)，以突破120億的凈營(yíng)收實(shí)現(xiàn)連續(xù)16個(gè)季度盈利繼續(xù)刷新行業(yè)紀(jì)錄;而在剛剛結(jié)束的12.8八周年慶中，唯品會(huì)以58分鐘訂單量破百萬(wàn)的成績(jī)，刷新去年同期記錄。此外，來(lái)自市場(chǎng)和行業(yè)的一系列良好反饋，更直觀體現(xiàn)了唯品會(huì)的實(shí)力與潛力——今年9月，《財(cái)富》發(fā)布美股“2016年增長(zhǎng)最快的100家公司”排行榜，唯品會(huì)增速超F(xiàn)acebook，居全球第二、中國(guó)第一，也成為入榜前十強(qiáng)的唯一中國(guó)電商企業(yè);10月，獵豹全球智庫(kù)發(fā)布2015全球電商市場(chǎng)排名，唯品會(huì)位列前三;11月，Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告，唯品會(huì)以2683萬(wàn)的月度用戶活躍量，在電商TOP20中位列購(gòu)物類排行第三。

　　經(jīng)過(guò)8年砥礪，唯品會(huì)一直堅(jiān)守而又不斷創(chuàng)新的特賣模式正顯現(xiàn)出持久的生命力和無(wú)限潛力。在消費(fèi)升級(jí)和用戶年輕化的大趨勢(shì)下，唯品會(huì)2016年不僅簽約周杰倫作為首席驚喜官，開(kāi)啟一系列“驚喜”跨界營(yíng)銷，還與昆凌結(jié)緣為時(shí)尚代言人，策劃花式直播等一系列創(chuàng)新玩法，用娛樂(lè)化內(nèi)容不斷與用戶尤其年輕用戶互動(dòng)與對(duì)話，贏得2億多用戶的持續(xù)信賴，逐漸從一家商品特賣平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚生活方式平臺(tái)。