“金九銀十”建陶行業促銷浪潮密集來襲。據不完全統計，在此期間，將有過百場促銷活動在全國范圍內陸續上演，形式包括銷區的家博會、產區的陶博會、賣場的聯盟團購、商家的總裁簽售、工廠的廠價直營等。

    面對陶瓷行業促銷盛行的現象，有陶企營銷負責人自嘲“不在搞促銷就在去搞促銷的路上”。在行業大規模促銷浪潮來襲之際，對于下半年的市場形勢，諸多行業人士預計“金九銀十”或不會迎來爆發性增長或大面積下滑。不過，能夠肯定的是，“金九銀十”作為商家一年中的“最后戰役”，其必將使出渾身解數來應對最后的沖刺。整體市場溫和放緩在2012年，可能沒有多少人會預測到，“缺貨”竟然成為了2013年上半年諸多企業最為頭疼的問題。

    上半年產能充分釋放，終端市場火爆，給了諸多企業對下半年市場繼續上揚的無限遐想。不過，金意陶副總經理張念超、依諾陶瓷總經理唐茜、DAC瓷磚銷售總經理陳滿標、三沙陶瓷總經理張健能、九輛車銷售總經理冉朝勇等企業人士均認為今年下半年的建陶市場將趨于溫和，不會產生明顯的爆發性增長或大幅度下滑。而鷹牌集團副總裁陳賢偉等人則認為，全拋釉以及微晶石在下半年將會大有作為。

    三沙陶瓷以工程渠道為主。近段時間內，該公司總經理張健能發現，幾個大型房地產開發商客戶都出現了推遲用料的現象，原計劃安排在五月份提供瓷磚產品，結果直到現在還沒有下文。與此同時，他還發現自己幾個生產傳統拋光磚和磚坯的朋友，也都在爭著轉產微晶石。

    “從這個角度來看，市場大環境并不如我們想象中的那么樂觀，正是因為感覺到這點，房地產商才放緩了工程進度，推遲瓷磚用料，陶瓷企業才會想盡辦法調整產品結構以及提升產品的附加值。”張健能說。

    “全國的情況都差不多，沒有太大的變化。建陶市場的總體含量在逐步下降，下半年市場較為平穩，商家的競爭也將越來越劇烈。”張念超表示，無論是在客流還是實際的銷售上，7月份以后的建陶市場都要比上半年差一些。他認為，受到房產銷售影響，市場本身的需求減少;廠商在上半年的頻繁促銷，已經將客戶提前透支;全國持續高溫，裝修工程減少是導致下半年市場溫和放緩的重要原因。

    自20世紀八九十年代，隨著我國引進國外先進加工技術裝備，石材作為一種脆性材料的加工技術得以突破和提高，從過去的結構材料升級轉換為現在的裝飾材料，石材業迅速成為我國又一新興建材產業。

    據我國石材行業協會相關統計數據顯示，我國目前規模以上(年收入2000萬元以上)的石材企業近3000家，去年的銷售總收入為3000億元。另外，還有相當一部分規模以下的企業銷售總收入也有約3000億元。也就是說，我國整個石材行業的經濟規模在6000億元左右。

    中國石材協會會長鄒傳勝表示，多年來石材銷售額一直都是以百分之二三十的速度在增長。自2012年開始，受困于整個國際金融危機形勢及刺激政策的逐漸退出，石材業增速放緩，但仍保持在15%以上。

    聚焦家裝品牌

    伴隨著整個房地產市場的高速增長，近年來裝飾石材在裝修市場也開始顯現其潛力。

    據中國建筑裝飾協會相關負責人介紹，在裝飾行業去年的32000多億元產值中，石材行業的產值所占份額不容小覷，僅全國裝飾百強企業的年采購石材價值就超過1000億元，可見，兩個行業合作的空間巨大。

    對于裝修市場而言，石材無疑是裝飾材料的升級換代產品。過去的建筑內外裝修多為瓷磚，而現在的市政工程、高檔寫字樓、酒店等都是花崗石干掛外墻，大理石內置室內。然而，石材進軍家裝市場，其產品定位、結構、營銷方式及服務管理都要適應家裝市場需求。

    據了解，瓷磚每年全國總銷量約為100億平方米，而石材最多不超過10億平方米，甚至瓷磚前兩年的增量即達到了石材的總量。然而，兩者的產值總量卻相差不大。“總體來說，石頭比瓷磚貴，但有一些瓷磚比石頭貴。為什么?因為瓷磚企業已經開始做品牌，而石材行業還停留在做產品的階段。今后，我們也要朝著‘產品品牌’去做”，鄒傳勝表示。

    實際上，我國出口的石材產品多為規格產品。但在國內，消費者對石材的消費理念仍需引導。鄒傳勝認為，我國石材業適應市場有余，影響市場不足。“無論是消費者還是設計師，到現在都沒有完全理解石材，他們往往用對瓷磚的觀點看石材。”鄒傳勝表示，“兩者是有本質區別的。瓷磚是人工的，顏色、圖案、花紋可以做到完全一樣，而瓷磚不一樣，天然的就不可能一樣，有差異的才是自然。因此，我們首先要改變消費理念，進而調整消費結構。”此外，我國裝飾石材企業也開始在產品創新方面下苦功夫，如生態石、文化石(磚)、規格板、復合板等新產品已經問世。

    被誤讀的綠色建材

    “石材是節能減排的產品，然而，很多人對它存在誤解。”業內專家表示，在部分企業的誤導、炒作下，一些不負責任的媒體加以宣傳放大，使得消費者對石材產品產生了誤解。實際上，大理石沒有任何對人體有害的放射性物質。花崗巖的個別產品存在放射性，但多用在戶外，完全符合適用范圍。事實上，相比其他建筑材料的放射性要小得多。

    同時，和其他建筑材料不同，石材只有礦業沒有窯業，加工生產無需經過工業窯爐的煅燒，加之礦業開采本身就是一個冷加工過程，避免了溫室氣體的排放，真正做到了節能減排。“假如我們能夠更多地使用石材，將對節能減排做出更大貢獻。”鄒傳勝表示。

    鄒傳勝指出，任何一個行業都在國家這條大船上，大船走得快，我們自然快，大船放慢腳步，我們也得跟著慢。隨著我國城市化進程向中西部推進，未來，我國石材業也將從東部沿海地區向中西部地區發展，而家裝將會成為新一輪的主攻市場。