官產(chǎn)學(xué)共商家居行業(yè)價格管理——2017家居行業(yè)明碼實(shí)價研討會召開

2017-06-17 09:00:00 中國質(zhì)量萬里行點(diǎn)擊：次

　　2017年6月14日，由中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院與紅星美凱龍集團(tuán)聯(lián)合舉辦的2017家居行業(yè)明碼實(shí)價研討會在合肥中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)順利召開。

　　大咖云集齊商討

　　本次會議出席的嘉賓有中國價格協(xié)會會長陳峻，中國消費(fèi)者協(xié)會投訴部主任邱建國，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長楚東，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院院長余玉剛等專家學(xué)者，并分別進(jìn)行了相關(guān)主題發(fā)言。

　　同時，紅星美凱龍集團(tuán)副總裁張賢，營運(yùn)管理中心副總經(jīng)理賈楨等領(lǐng)導(dǎo)也參加了本次會議。

　　此外，家居行業(yè)的優(yōu)秀品牌簡一大理石瓷磚、TATA木門、愛依瑞斯沙發(fā)紛紛派出代表出席本次會議。

　　此次研討會大咖云集，實(shí)力可見一斑。

　　科大院長致辭歡迎

余玉剛

中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院院長

　　首先，余院長代表中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院對全體與會人員表示熱烈歡迎，前期中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院與紅星美凱龍集團(tuán)有多次深度交流，更共建了博士后流動站，以研討會的形式聯(lián)合組織本次實(shí)價研討會雖是首次，但意義非凡。

　　在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，紅星美凱龍推行明碼實(shí)價具有前瞻性思考，不僅代表了行業(yè)趨勢，更代表了新經(jīng)濟(jì)趨勢。余院長表示希望通過此次研討會，大家可以充分交流，相互學(xué)習(xí)，并表述實(shí)價推動的舉措對未來中國家居市場會有重要意義。

　　各抒己見分享交流

陳峻

中國價格協(xié)會會長

　　陳會長率先表示會大力支持紅星美凱龍?jiān)谛袠I(yè)內(nèi)倡導(dǎo)的明碼實(shí)價。他指出討價還價的舊習(xí)，是消費(fèi)者和生產(chǎn)者對市場迷茫的產(chǎn)物，更是市場經(jīng)營不完善的一種表現(xiàn)。

　　同時，消費(fèi)價格的確定，是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的重要社會信用體現(xiàn)。價格決策，更是企業(yè)最重要的管理方式之一。我們堅(jiān)信，樹立誠信價格體系，企業(yè)才能做到更好。

劉彥

中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)副教授

　　劉教授指出如何做到市場的充分定價，涉及到產(chǎn)品品牌化，產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品多樣化，服務(wù)差異化等維度非常重要。我們要在定價策略上更要注重非線性定價、個性化服務(wù)、全方位解決方案這三個層面，從而達(dá)到家具市場全面升級。

邱建國

中國消費(fèi)者協(xié)會投訴部主任

　　邱主任表述之前因?yàn)楹鷣y標(biāo)價，漫天要價等問題，中消協(xié)一直在倡導(dǎo)企業(yè)向消費(fèi)者端的設(shè)定價格必須真實(shí)不虛。肯定了明碼實(shí)價不僅避免了讓消費(fèi)者花冤枉錢，更充分發(fā)揮了市場作用，促進(jìn)市場公平競爭，從而全面保護(hù)商戶、消費(fèi)者等各方利益。

楚東

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長

　　楚秘書長從企業(yè)端倡導(dǎo)信任消費(fèi)，引導(dǎo)品牌的關(guān)注點(diǎn)從僅僅局限于價格競爭，到著眼于產(chǎn)品品質(zhì)、健康、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的關(guān)注。他指出對待消費(fèi)者從強(qiáng)注的推銷行為，應(yīng)改善為引導(dǎo)消費(fèi)，這些都要求我們從服務(wù)和產(chǎn)品信息出發(fā)，把價格和品質(zhì)相掛鉤，倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

賈楨

紅星美凱龍營運(yùn)中心副總經(jīng)理

　　賈總闡述了紅星美凱龍價格體系，從最初標(biāo)價眼花繚亂到如今的折扣管控，明碼實(shí)價這一路走來甚是艱辛，但結(jié)果是好的！

　　到目前為止，紅星美凱龍建立通過與政府的積極互動，在家居建材行業(yè)推行明碼實(shí)價政策，讓商戶嘗到甜頭。在2016年紅星美凱龍獲得價格相關(guān)榮譽(yù)獎項(xiàng)共計104項(xiàng)。

　　這些都更堅(jiān)定了紅星美凱龍打造價格誠信經(jīng)營體系，堅(jiān)持明碼實(shí)價道路的決心。

邱文勝

簡一大理石瓷磚國內(nèi)營銷總經(jīng)理

　　邱總說明了簡一品牌全國明碼實(shí)價的推行，基于對品牌長期戰(zhàn)略考慮，價格亂象不利于品牌長期生存。在方式推進(jìn)上，涉及到系統(tǒng)理論及戰(zhàn)略，不可一蹴而就。

　　簡一在推行明碼實(shí)價的一年多里，遭遇過斷崖式的銷售下滑，但全公司上下以“堅(jiān)定、堅(jiān)決、不糾結(jié)”的決心，挺過了調(diào)整陣痛期，現(xiàn)在的銷售結(jié)果比同期有超過20%以上的增長，很多消費(fèi)者就是沖著明碼實(shí)價而來。

　　使得大家明白誠信經(jīng)營是一個品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　現(xiàn)場研討相互溝通

　　中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)丁斌教授、畢功兵教授、TATA木門孟文爭總均發(fā)表了各自對家居行業(yè)推行明碼實(shí)價看法。

　　接近尾聲總結(jié)致詞

張賢

紅星美凱龍集團(tuán)副總裁

　　商道即人道

　　真正的商業(yè)道德是應(yīng)該讓人的品德更加高尚，只有真正充分的競爭市場，才能讓人相互信任生活更好!我們推行家居行業(yè)明碼實(shí)價，到現(xiàn)在已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，要繼續(xù)往前走，要從科學(xué)方式進(jìn)行論證，可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行思考：

　　一、通過擺事實(shí)講道理，對推行明碼實(shí)價的商戶進(jìn)行顯性利益分析。

　　二、以價格為主要維度，對信用分類更精細(xì)化管理和實(shí)施。

　　三、弄清楚明碼實(shí)價的真正定義，喚醒消費(fèi)者的信任感。

　　四、進(jìn)一步探索，引導(dǎo)工廠合理定價的方法;比如提供相關(guān)定價服務(wù)，定價時考慮時間成本的不確定性，商場內(nèi)部的商檢物價員按買手思維進(jìn)行管理等。

　　總之，紅星美凱龍將會引導(dǎo)商戶合理定價，同過建立完善的商戶信用分類體系，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)固的供應(yīng)鏈金融體系。

　　研討會圓滿結(jié)束