在“甦盛典·新物種商業TALK 2017暨《哈佛商業評論》中國年會”上，紅星美凱龍魯班設計尖貨節強勢斬獲“2017年度新物種致敬”榜單中的【年度發布會/策展】大獎，專業人士特別盤點出了魯班設計尖貨節的26個教科書級范例。

　　一、破題——為魯班量身打造的主題片

　　紅星美凱龍很心機的一點在于雙重冠名了盛典，除了自家品牌，更有家居行業獨特IP魯班對本場設計尖貨節加持冠名，并量身定制了《魯班是個外星人》的宣傳片。不輸科幻大片的質感和扎心內涵文案一開場就奪人眼球，也為盛典定下和以往完全不同的基調。

　　設計尖貨頻繁出鏡，魯班精神被解構探討，“重塑你的世界”作為本場盛典的終極意義被直接點出，背后其實是一條隱藏的邏輯線：唯有用魯班精神打造的產品才能被稱為設計尖貨，紅星美凱龍用魯班匠心創新精神從全球甄選設計尖貨，只為重塑你的世界。

　　二、立意——個性至上主題先導片

　　和開場視頻不同，四支主題先導片是分別針對不同社群、不同生活態度、不同應用場景量身打造的。無論在鏡頭還是文案的表達上，都力求得到這一人群的內心共鳴。

　　四支風格不同的先導片作為每一個主題的開啟也為盛典在節奏上做了很好的區隔，成為貫穿全程的主線。如果你夠細心的話，也不難在先導片中發現這一主題的設計尖貨身影。

　　有這樣極具調性的先導片對“個性至上”、“天性自然”、“未來之選”、“當代貴族”進行解讀，并用質感的鏡頭和文字向觀眾輸出鮮明的生活態度和設計尖貨理念,可以說是非常有誠意了。

　　三、演繹——個性至上主題尖貨秀

　　如果說先導片還只是停留在二維的感官沖擊，尖貨秀則真正是設計尖貨360°的主場。能否避免成為尿點，100%靠實力了。萬萬沒想到，在日常生活中不聲不響的家居炸起場子來氣場兩米八!

　　極具張力的尖貨秀，極致的舞美音樂，感染人心的舞蹈藝術，似是而非的隱喻內涵，將物欲的致命誘惑展現得淋漓盡致，不僅是一場視覺感官的極致享受，更是一場探討人的精神世界重塑的心靈之旅。

　　“非常震撼，完全被帶入了，設計真的是活著的，能被感知的。”一位公關界人士這樣點評道。而對更多的吃瓜群眾而言，“美”、“好有逼格”、“不明覺厲”成為了最多的評價。用腳投票是對尖貨秀的最好檢驗。據現場工作人員描述，盛典現場的尖貨秀環節幾乎沒有觀眾離席。

　　四、霸屏——設計尖貨強勢出鏡

　　從蔡依林就不難看出，四大主題的領銜人選并非草率填空，而是精心安排。正如蔡依林自己在現場接受訪問時所說：“做自己就是自己的個性”，明星的特質和舞臺表現與這一主題的設計尖貨息息相關。此外不僅歌手選曲極度貼近主題，在演出呈現中，設計尖貨更是怒刷存在感。

　　在《大藝術家》演唱中，大屏上出現了如《最后的晚餐》、《馬拉之死》等經典畫作，但細心的你有沒有發現每一幅畫上必不可少的是家居元素：餐桌、沙發、邊柜、浴缸……這樣的植入到了《日不落》中更加大膽，配合“把世界看遍”的歌詞，大屏上出現的是中西方家居史上最具代表性的經典設計，當真是“把世界家居看遍”。

　　最后一首《舞娘》總該沒法植入了吧，紅星美凱龍還能把家居上經典紋飾元素配合艷麗色彩打在大屏和舞臺上，不僅讓現場舞美相當絢爛，更無聲地融入“似曾相識”的家居元素。

　　在華晨宇、鄧紫棋、周杰倫的演出中，奪目的吊燈、朋克的沙發節拍器、撩人的高跟鞋浴缸、青花瓷的家居等紛紛出現在了舞臺的大屏上，堪稱花式搶鏡。就在這樣一次次的混眼熟中，我竟然真的記住了紅唇沙發和高跟鞋浴缸等幾款單品。

　　五、明星互動——史上最無違和感的產品植入

　　除了靠大屏刷存在感，設計尖貨更直接和明星的演出親密互動。陳粒坐在藍色沙發上唱奇妙能力歌，華晨宇跳上長餐桌來了一段活久見的熱舞，此刻大概屏幕前的迷弟迷妹們心里只有一個念頭：讓我成為那把沙發(餐桌)吧!

　　別忘了，家具本身的功能就是為空間增添美感，制造氛圍。如此毫無植入痕跡的實力出鏡，怎么能不刷好感?

　　不僅如此，梁靜茹、華晨宇還在設計尖貨大賞環節自曝自己喜歡的設計尖貨，輕松打造“明星同款”設計尖貨，令歌迷在八卦之余順便種草。高圓圓更是首度曝光自己挑選床墊的標準，成為熱門話題。平心而論，這是我看過的盛典中和產品結合最緊密且不尷尬的一次了。

　　六、有料——爆料不斷的主持人脫口秀

　　四大主題都有著完整的故事線：先用先導片進行社群定位和生活態度的解讀，再用極富感染力的尖貨秀展現產品之美，繼而通過明星和尖貨的互動演繹加深受眾對主題和設計尖貨的印象，而最后一個重要環節就是發布榜單并品鑒設計尖貨，即由主持人們從榜單中挑選自己喜歡的設計尖貨并說出理由。

　　這也正是家居產品天然優勢所在，飲食等快消品無法品鑒，珠寶在展現上有難度。而對家居的品鑒，不只視覺，還有材質、工藝、新技術、智能，及其蘊含的時尚、文化、藝術，甚至還可以深究其人性化的設計理念、對應的應用場景，匹配的人物或家庭性格、生活方式、生活態度等。

　　云集了目前國內最擅長脫口秀且個性迥異的主持人，這個環節很難不出彩，全程點評金句不斷、八卦爆料不斷，實現了話題熱度和產品品鑒的雙贏。

　　魯班設計尖貨節不僅成功實現了世界家居史上面向消費者的、融合了娛樂時尚與藝術的產品大秀的首創，更在全球范圍內、全消費品行業范圍內成就了品牌與產品舞臺大秀的最高新境界，博得了各行業專家與專業人士的高度評價，為所有消費品在品牌文化與產品展示方面，提供了具備突破性的借鑒和實操性的榜樣。