在家居行業(yè)面臨從粗放型增長到集約型發(fā)展的轉型之際，綠色環(huán)保表現(xiàn)出了愈發(fā)強勁的競爭力，甚至成為這場淘汰賽的重要規(guī)則之一。綠色環(huán)保儼然已經成為比價格、技術乃至資金更為強勁的競爭力。

　　9月12日，頂級家居品牌、領先家居經銷商、媒體、消費者各界人士齊聚第42屆中國(上海)國際家具博覽會(下稱“中國家博會(上海)”)現(xiàn)場，共同參與由紅星美凱龍主辦的中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書發(fā)布會。

《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》發(fā)布儀式

　　會上，紅星美凱龍與中國質量認證中心聯(lián)合發(fā)布了《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》(下稱“白皮書”)，這也是迄今為止國內第一個將綠色環(huán)保視為企業(yè)核心競爭力的白皮書。

中國質量認證中心副主任宋向東致辭

　　中國質量認證中心副主任宋向東在致辭時表示，“中國質量認證中心希望與紅星美凱龍密切配合、通力協(xié)作，共同辦好‘家居綠色環(huán)保領跑品牌項目’，使之成為產業(yè)聯(lián)動共贏的一個品牌，發(fā)揮更大的作用，共創(chuàng)家居產業(yè)的美好未來。”

紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳現(xiàn)場致辭

　　紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳在發(fā)言時再三強調，“綠色環(huán)保是我們家人健康生活的最后防線，是家居行業(yè)所有品牌可持續(xù)發(fā)展的關鍵核心，也是我國經濟社會綠色發(fā)展的重要任務。紅星美凱龍希望通過白皮書的發(fā)布，讓家居產業(yè)鏈上下游對家居綠色環(huán)保有更清晰的認識，進步一增強綠色發(fā)展的緊迫感、責任感和使命感，全面把握行業(yè)發(fā)展大勢。”

紅星美凱龍招商中心管理部總經理李果果(上)、金可兒中國副總裁金元(右下)、
久盛地板有限公司董事長張凱(左下)現(xiàn)場分享

　　發(fā)布會現(xiàn)場，不少嘉賓代表以及包括挪亞家、納斯卡、愛依瑞斯、雅蘭床墊、卡路福等在內的品牌商代表共同見證了白皮書的發(fā)布。紅星美凱龍招商中心管理部總經理李果果、金可兒中國副總裁金元、久盛地板有限公司董事長張凱還現(xiàn)場分享了與綠色領跑之間的故事。

　　家居行業(yè)邁入“綠色拐點”時代

　　伴隨著經濟發(fā)展水平的提高與消費升級的大勢，我國家居產品逐漸從功能驅動消費轉入追求品質、注重環(huán)保的階段。白皮書顯示，超過97%的消費者在選購家居產品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。80后、90后群體對于所要消費的產品有著更“苛刻”的要求，他們是品質消費的信賴者，綠色環(huán)保也是他們衡量品質好壞的主要維度之一。

　　在這樣一個節(jié)點，綠色環(huán)保無疑是家居品牌、家居經銷商等行業(yè)參與者晉級下一階段的船票之一。“綠色拐點”已現(xiàn)，家居行業(yè)的淘汰賽也已經開始，這也是國內家居流通巨頭紅星美凱龍在業(yè)內首倡“綠色環(huán)保競爭力”的原因所在。

紅星美凱龍家居集團副總裁張賢現(xiàn)場致辭

　　“一面是綠色環(huán)保品牌的高歌猛進，一面是政策環(huán)境、技術環(huán)境、輿論環(huán)境的同聲討伐，不環(huán)�；颦h(huán)保技術無法跟上時代技術發(fā)展的企業(yè)將加速淘汰出局。家居行業(yè)標準化、規(guī)范化的時代已經來臨。構建起綠色環(huán)保競爭力，讓綠色環(huán)保成為消費者識別品牌的標識之一，進而塑造起對手難以模仿和超越的壁壘，只有這樣在面臨日益嚴格的環(huán)保標準時，企業(yè)才能應對自如。” 紅星美凱龍家居集團副總裁張賢在介紹白皮書時說道。

　　白皮書顯示，綠色環(huán)保領跑品牌連續(xù)三年在紅星美凱龍家具類品牌銷量排行榜前10名中占據(jù)8個席位。同時，紅星美凱龍年度銷售數(shù)據(jù)中關于單個品牌的銷量數(shù)據(jù)對比也顯示，綠色領跑品牌銷量遠高于其他品牌。綠色領跑品牌不僅斬獲了更高的銷售數(shù)據(jù)，也獲得了更高的用戶滿意度，購買綠色領跑品牌的消費者更愿意將其推薦給其他人。

　　2016年到2018年期間，以KingKoil金可兒、LAZBOY、賴氏、我樂等為代表的品牌都在綠色環(huán)保上取得不錯的成效，銷量和品牌影響力得到雙提升。

　　據(jù)介紹，“家居綠色環(huán)保領跑品牌項目”是紅星美凱龍與中國質量認證中心自2013年開始聯(lián)手打造的，以綠色、環(huán)保、節(jié)水為主題，基于在國家標準、行業(yè)標準和最新的國內外質量管理體系上，建立的集“工廠源頭檢測+工廠質量體系認證+商品全程追溯+商場在售商品現(xiàn)場抽檢”四位一體的評價模式。

　　也正是因為市場需求與紅星美凱龍等企業(yè)大力倡導的雙重驅動下，近年來，報名參與家居綠色領跑項目的品牌數(shù)量呈幾何式增長。

　　目前，“家居綠色環(huán)保領跑品牌項目”評選已被行業(yè)專家評價為“覆蓋家裝全領域，代表行業(yè)最高水平的綠色環(huán)保評價體系”，也成為了消費者與全行業(yè)一致認可的高質量獎項。

　　消費者是綠色環(huán)保競爭力這場競賽的最終裁判，市場也終將用銷量進行投票。當家居行業(yè)邁入綠色拐點之際，誰能在綠色環(huán)保競爭力的角逐中勝出，誰就能獲得通向下一階段的船票。

　　構建綠色環(huán)保競爭力

　　盡管近年來社會各界對于家居綠色環(huán)保的重視程度逐漸提高，但我國家居產品“不綠色、不環(huán)保”的問題依然存在。譬如，日前某企業(yè)員工租住長租公寓甲醛房后患病致死的極端案例，就引發(fā)了公眾對家居和裝修過程中綠色環(huán)保的高度關注。

　　國家市場監(jiān)督管理總局在2017年12月發(fā)布了一則關于床上用品等5種日用消費品的抽查結果通報。抽查結果顯示，有17批次彈簧軟床墊產品甲醛釋放量超標，有39批次木質家具產品甲醛釋放量不合格。在江蘇省質監(jiān)局發(fā)布的2017年二季度兒童家具產品質量監(jiān)督抽查和風險監(jiān)測結果也顯示，有12批次兒童家具產品甲醛釋放量指標不合格，合格率僅為69.1%。

　　家居綠色環(huán)保依然有很長的路要走，紅星美凱龍也在用行動做著表率。

　　從2013年開始，紅星美凱龍就每年投入5000萬元專項環(huán)保資金，攜手中國質量認證中心以及60余權威認證機構、環(huán)保質量檢測實驗室、百余行業(yè)頂尖專家，建立嚴格可靠的中國家居流通業(yè)綠色環(huán)保質量管理體系。

　　近年來，消費者越發(fā)渴望獲得更多知情權和選擇權，渴望擁有辨別產品優(yōu)劣的方法和途徑。為此，紅星美凱龍于2015年推出了“中國家居正品查詢平臺”，全程追溯保障家居正品流通，只需掃碼即可獲知產品從原材料采購到物流運輸?shù)娜�生命周期相關信息。白皮書顯示，2018年，“中國家居正品查詢平臺”掃碼量已經達到503萬次。

　　源頭檢測，全程追溯，“綠色領跑”與“正品平臺”二者互為補充，共同保障，為消費者優(yōu)選綠色環(huán)保家居產品，為消費者的家居質量“買單”。

　　時至今日，紅星美凱龍正帶領上千家品牌，從工廠源頭到終端推廣，給予品牌綠色正品品質綜合管理指導，深度踐行綠色正品應用，推動行業(yè)綠色環(huán)保發(fā)展水平提升。今年，紅星美凱龍還啟動了第一屆綠色環(huán)保周，旨在通過綠色領跑、家裝課堂等多項活動讓更多品牌、更多消費者都參與到綠色環(huán)保事業(yè)中來。

　　值得一提的是，和其他將綠色環(huán)保作為社會責任的企業(yè)不同，紅星美凱龍是少有的將綠色環(huán)保納入企業(yè)戰(zhàn)略層面的企業(yè)。在2016年，紅星美凱龍就將“為每一個家庭居家環(huán)保負責任”寫入企業(yè)使命，融入企業(yè)靈魂之中。

　　如今，一套以“源頭檢測，全程追溯”為核心的、具有紅星美凱龍?zhí)厣�的、能夠引領家居行業(yè)發(fā)展的質量管理體系已經初步成型。未來，紅星美凱龍仍將繼續(xù)以提升中國人的居家品位為己任，本著對每個家庭的居家環(huán)保負責任的綠色初心，以平臺為基，以品牌為力，以專業(yè)為引，為消費者提供綠色環(huán)保家居產品。