筆者在上期文章開篇已經闡述過，2017年上半年，中國出境旅游者的規模達6203萬人次，全國持有因私普通護照的人口比例達10%;此外，中國公民持普通護照可免簽證或落地簽入境的國家和地區數量已達65個。

　　場熱度不減根據國家旅游局、國家旅游研究院統計的數據表明，2017年上半年，我國公民合法出境旅游的人數與去年同期相比，同比增長5.1%;與此同時，我國接待入境游客6950萬人次。中國旅游研究院預測，2017年，我國出境旅游消費將在去年的1098億美元的基礎上繼續增長。

　　隨著出境旅游人數的逐年增加，必然會造成出境旅游市場的競爭愈來愈強，越來越激烈，而從1978年改革開放以來，隨著人們生活水平的逐漸提高，國人已經從那種最基本的生活物質條件逐漸向精神需求上進一步拓展，毫無疑問，在此期間，旅游者的需要也逐步顯現出多元化、個性化的特點，旅游者已經從傳統的初淺的旅游逐漸向深度游方向發展，告別買買買，理性而合理的旅游消費已經被廣大旅游者所接受。旅游產業新格局的創新與改革正迫在眉睫。

　　“而旅游目的地的商品所具有的碎片化與非標準化已經是一種普遍現象，而隨著游客對于旅游的個性化和深度化需求也在不斷加深。我們通過整合優質的線上線下資源，覆蓋了旅行的行前、行中、行后完善的服務價值鏈，讓旅游產品提供更精準的服務。”日前，攜程玩樂事業部總經理方洪峰在接受采訪時分析了在大數據時代下，旅游企業應該如何把握機遇做出創新。

　　景區數字化“游客到達一個地方需要有及時的當地信息反饋與對稱，這樣能夠讓游客得到一個及時而淺顯的了解一個地方的情況和一些當地習俗，而在此期間，旅行社所要做的就是讓游客有一個相對來說比較信得過的而專業的人介紹當地旅游，吃什么、喝什么、怎么玩、怎么走。然而，實際上，出于成本的考慮，無論對于旅行服務方還是對于目的地而言，一對一的服務，卻是個很難實現的問題，而且，還很常容易掉進把游客帶到購物點的怪圈里。”，方洪峰如是說，“到目前為止也沒有一個很好的解決辦法，這也是現在旅游消費者的一個痛點之一。”

　　作為OTA旅游(在線旅游)的龍頭，攜程在2013年成立了玩樂事業部，主要為廣大游客提供線上的門票預訂、一日游等。近年來，隨著智能手機的逐漸普及以及網速的快讀提升，旅游景區與互聯網的結合也變得愈加的明顯，線上預訂下線游玩已經成為一種消費習慣。

　　以景區門票為例介紹：“在過去，由于客觀環境的制約，旅游者購買門票是一種不可缺少的過程，而且也是容易被忽視的一個環節，然而，在炎炎夏日，很多游客到景區門口排隊的時候才發現這是個非常麻煩的。”而現在隨著智能手機和無線寬帶的不斷普及，現在的諸多旅游平臺不僅線上可預訂的景區覆蓋全面，國內超過25%的景區通過攜程在線預訂門票，已能夠做到節約排隊時間直接掃描身份證或二維碼直接入園，今年攜程還把智慧景區輸出到海外，在澳大利亞悉尼多家景區推出手機掃碼快速入園服務。

　　在境外旅游的過程中，相信有不少游客曾經遇過外幣兌換的難題。而很多現在很多線上平臺已經提供美元、日幣、泰銖、港元、新臺幣等近20種幣種的兌換業務，并設立包括攜程福泉路大樓等多個兌換點，方便有需要的旅客進行兌換。

　　除此以外，很多旅游服務廠商還推出旅行日程的產品服務，通過可視化的訂單管理系統，去和一些目的地、地方政府合作，從而提供數據支撐，支持目的地和管理部門和旅游相關的決策。在大數據的基礎上面會根據不同的方向發布行業報告，目前已經發布三十多種不同的報告。

　　在移動化快速發展的大背景下，攜程APP下載量為中國旅游APP榜首。方洪峰介紹，目前整個無線端交易已經占了攜程總交易的70%，手機日交易額峰值突破5億人民幣。

　　出境自駕成潮流筆者在上期的文章當中著重講過，在2017年上半年出境游客中，選擇跟團游的比例為42%，自由行比例為58%。相對于其他國家來說，我國的游客還是比較熱衷于跟團游，而這種旅游形式在國內二三線城市表現的更為突出。前不久，記者從攜程所發表的旅游訂單數據上來看，家庭親子游、老年群體，還是以跟團游為主。半自助、私家團產品因為省心省力、自由度大，也獲得很多人的青睞。

　　而從數據上來看，自由出境，采取自由行的方式旅游在中國旅游者中的占比已經超過跟團游。

　　尤其是隨著移動端線上預訂的方式，尤其是隨著中國手機端旅游預訂的便捷，年輕群體特別是90后、00后流行“說走就走”，網上選擇自由行產品，自由組合航班、酒店獲得優惠價格，出發前甚至在路上預訂門票、租車、一日游。

　　隨著國民經濟的不斷增長，人們收入的不斷提升，國民消費能力也得到了很大的提升，消費結構的升級，帶上一家人，一自由行的方式，出境旅游國人的度假選擇。易觀發布的《中國互聯網境外租車行業白皮書2017》提出，隨著消費者更加注重旅行體驗，追求高質量的旅行，出境自駕因其自主、便捷受到更多人的歡迎，數據顯示，2016年出境自駕人次達到407萬。

　　“乘著‘一帶一路’的春風，租租車也在著力打通‘一帶一路’

　　沿線及重點國家目的地小交通，推動雙邊經濟往來和文化交流。先把兩邊交通貫通了，經貿、文化才能順利自由交流。”鄭成俊說道。

　　歐洲是出境自駕游的重要目的地之一。從出游人數來看，近兩年深受恐怖襲擊影響的歐洲旅游業正在慢慢走出陰霾。然而，近期西班牙旅游勝地巴塞羅那發生的恐怖襲擊，讓人們再度對歐洲旅游的安全性心存疑慮，信心的完全恢復或仍需時日。