一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章最近將“知名”眼藥莎普愛思推上輿論風口，這款宣傳甚廣的“神藥”，引發了不少眼科醫生和患者的質疑。

　　“神藥”看療效還是看廣告據了解，莎普愛思的通用名稱是芐達賴氨酸滴眼液，適應癥是早期老年性白內障，屬于非處方藥品(OTC)。2016年滴眼液營業收入7.5億元，占公司營業收入77%，毛利率94.59%。

　　“上市之初為處方藥，一開始在醫院推不開，藥物本身沒能達到預期效果，得不到醫生認可，從2004年起換了個OTC的‘馬甲’，這幾年開始鋪天蓋地做廣告宣傳。”同濟大學附屬東方醫院眼科主任崔紅平表示，在莎普愛思的廣告里，從白內障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科問題，這款眼藥水都能“治”。

　　該公司2016年報顯示，“莎普愛思”是國家工商行政管理總局認定的“馳名商標”，還被相關行業協會授予多項榮譽稱號。

　　但是，這樣的光環并沒有獲得部分專業醫生的信賴。2017年12月2日，公眾號“丁香醫生”發文稱，莎普愛思是“被眼科醫生痛恨的神藥”“假科普，真營銷，神藥摧毀了大眾的認知”……醫院為何不用面對市面上層出不窮的治療白內障的眼藥水、眼膏、眼貼，北京同仁醫院眼科副主任盧海直言“感到費解”：“目前沒有任何科學研究證明它們能夠治療或延緩白內障的病情。”

　　“如果人的壽命足夠長，得白內障的概率幾乎是100%。”在盧海看來，這是機體自然老化的過程，沒什么可怕的，和皮膚長褶皺、骨質變疏松、血液循環減緩是一樣的。

　　重慶醫科大學附屬第一醫院眼科主任醫師李燦也說，去他們門診看病的病人90%都用過莎普愛思。他們懷著希望待在模糊的世界里幾個月甚至數年，到頭來卻是白白受苦。

　　這樣的“拖延”很容易讓富有彈性的晶狀體“過熟”，發生水腫，不斷膨脹，就像一顆過度充水的水球，擠壓玻璃體，讓人整日眼睛疼痛。晶狀體病變程度一旦變高，還會增加治療的風險，造成青光眼、葡萄膜炎等并發癥，對視力造成不可逆轉的損傷。

　　專家：手術才是治療白內障的有效手段針對市場的質疑，莎普愛思2017年12月3日晚發布澄清公告：

　　“0.5%芐達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內障的發展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切。”

　　然而醫學界認為，只有通過大量臨床數據驗證，才能得出“療效確切”的結論，“有一定作用”的真實含義應該是“作用有限”，而不是“療效確切”。針對莎普愛思能治眼模糊、重影、黑影等的說法，崔紅平表示：“這無形中把該藥的治療范圍從白內障擴大到了很多眼病，因為模糊、重影、黑影可以是上百種眼科疾病的癥狀，明顯偷換概念，有誤導性。”

　　北京301醫院眼科主任李朝輝認為，廣告中“早期老年性白內障”、“有點痛堅持滴”等說法，同樣容易誤導患者。“事實上，我們不僅沒有遇到一例白內障患者是通過莎普愛思治好的，反而多次碰到被延誤治療的案例。一臺白內障手術僅需10分鐘，安裝一片人工晶狀體就能解決。但很多患者恐懼手術，而這類藥品正好抓住了這種心理。”有關專家說。

　　崔紅平介紹，在2017年11月剛結束的由美國眼科學會(AAO)主辦的2017年美國眼科學會年會上，與會的各國專家有一個共識，就是迄今為止還沒有任何一種藥物可以有效預防或治療白內障，目前治療白內障的唯一有效手段就是手術。

　　“神藥”廣告是否涉及虛假宣傳目前，莎普愛思滴眼液已經普及甚廣。

　　公開資料顯示，2014～2016年間，該公司的廣告費用節節攀升，2016年達到2.62億元，占營業收入比例26.84%;同年研發費用僅為2902.44萬元，占營業收入2.97%。

　　北京志霖律師事務所律師趙占領表示，《廣告法》規定，產品在進行廣告宣傳之前，必須進行必要的質量鑒別，藥品、保健品則應由專業的部門來鑒別，廣告主管部門也需對廣告內容進行審查。

　　針對相關質疑，浙江省食品藥品稽查局2017年12月5日回應稱：

　　未發現莎普愛思滴眼液抽檢不合格和有關莎普愛思滴眼液的違法廣告，也沒有收到國家總局和外省移送至浙江省的相關違法廣告通告。

　　時隔一天，2017年12月6日，國家食品藥品監管總局官網發布了“總局關于莎普愛思滴眼液有關事宜的通知”：鑒于醫務界部分醫生對浙江莎普愛思藥業股份有限公司生產的芐達賴氨酸滴眼液(商品名：莎普愛思)療效提出質疑，請你局(浙江省食品藥品監督管理局)按照《中華人民共和國藥品管理法》及仿制藥質量和療效一致性評價的有關規定，督促企業盡快啟動臨床有效性試驗，并于三年內將評價結果報國家食品藥品監督管理總局藥品審評中心。為防止誤導消費者，該藥品批準廣告應嚴格按照說明書適應癥中規定的文字表述，不得有超出說明書適應癥的文字內容。

　　洗腦式“神藥”不止莎普愛思實際上，不僅莎普愛思，還有不少非處方藥(OTC)商家為了達到賣藥的目的，使用存在誤導的廣告詞。

　　2017年12月8日，人民日報微信客戶端曝光了一批大家耳熟能詳的洗腦式“神藥”，其中包括葵花牌小兒肺熱咳喘口服液、兒童裝江中牌健胃消食片、曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊等。

　　招數一：顛倒因果邏輯廣告詞1：“孩子咳嗽老不好，多半是肺熱，快用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液。”

　　藥品名稱：葵花牌小兒肺熱咳喘口服液生產企業：葵花藥業集團醫藥有限公司孩子咳嗽老不好，有多種原因。北京中醫藥大學東直門醫院兒科主任醫師徐榮謙稱，廣告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺熱”，誘導消費者購買他們的藥品。

　　此外，一些其他疾病也可能導致孩子反復咳嗽。例如咳嗽變異性哮喘。因為與一般的肺熱肺寒所致咳嗽癥狀相似，容易被誤診。

　　還有鼻炎，也可以導致孩子咳嗽不止，但此時下呼吸道沒問題，肺不熱也不寒。

　　所以家長們，別急著跟廣告去買藥治病，而是要先明確孩子咳嗽是由什么引起的，再對癥用藥。

　　廣告詞2：“嗓子干、癢、痛，咳不出、咽不下，刷牙惡心干嘔，咽喉問題，反反復復，這是慢性咽炎，就用慢嚴舒檸牌清喉利咽顆粒。”

　　藥品名稱：慢嚴舒檸清喉利咽顆粒生產企業：桂龍藥業有限公司重慶大坪醫院耳鼻咽喉-頭頸外科主任醫師姬長友稱，有這些癥狀并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等問題也可出現這些癥狀。廣告中的說法有失嚴謹。

　　如果藥不對癥，可能會出現不良反應，還可能耽誤其他疾病的治療。

　　就算是慢性咽炎引起的癥狀，慢性咽炎的類型不一，可分為慢性單純性咽炎、慢性萎縮性與干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群體質和癥狀表現也有差異，不能只靠吃某一種藥。

　　招數二：描述癥狀籠統廣告詞1：“孩子不吃飯，兒童裝江中牌健胃消食片。”

　　藥品名稱：江中健胃消食片(兒童裝)生產企業：江中藥業股份有限公司孩子不吃飯，可能由多種原因造成。

　　首先，孩子可能出現呼吸道或胃腸道的感染，出現消化不良。此時可給孩子適當服用健胃消食片，改善消化不良的癥狀。

　　第二種原因，飲食習慣有問題。

　　愛吃零食、或者愛吃甜食愛喝飲料，這也會導致孩子不愛吃正餐。這時光靠吃健胃消食片是不夠的，關鍵在于培養良好的飲食習慣。

　　第三，飲食結構也會產生影響。如果家長不分年齡段，盲目地給孩子吃一些不適合其年齡階段的食物，也會導致孩子厭食，甚至可能出現不良反應。

　　另外，還可能是有其他潛在性疾病所致，讓孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的，還會影響及時治療，應去醫院做詳細檢查，查清原因對癥施治。

　　廣告詞2：“媽媽說：胃難受的時候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒緩多種胃部不適。”

　　藥品名稱：三九胃泰生產企業：深圳華潤三九醫藥貿易有限公司北京大學第三醫院消化科主任醫師夏志偉介紹，有胃痛胃酸胃脹等癥狀，適當吃三九胃泰或者氫氧化鋁、斯達舒這些藥是可以的。

　　但廣告語中用“胃難受”這種詞，顯然過于模糊和籠統。能夠引起胃部不適的原因有時不單單是胃病，還可能是心臟病、膽囊炎或腫瘤等。

　　經診斷有胃潰瘍的患者，即便有“胃難受”的癥狀，吃三九胃泰、斯達舒這些藥也只能臨時緩解癥狀，無論對于潰瘍的愈合還是預防復發都無太多益處。

　　招數三：強調或夸大療效廣告詞：“媽媽的類風濕快點好起來……曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊，按療程吃，效果好。幫您戰勝類風濕、腫痛、晨僵、伸不直。”

　　藥品名稱：曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊生產企業：廣州康朝藥業有限公司大多數情況下，類風濕關節炎尚無根治方法。目前，臨床上治療類風濕關節炎的藥物主要是減輕疼痛，改善關節功能、延緩疾病進展，所用藥物主要有非甾體抗炎藥、改善病情藥物、糖皮質激素及生物制劑等。

　　一切打著“治愈、根治”旗號的治療類風濕藥品廣告都是虛假廣告。

　　招數四：暗示適用人群廣告詞1：“新蓋中蓋，中老年人專用鈣。”

　　藥品名稱：新蓋中蓋牌高鈣片生產企業：哈藥集團制藥六廠北京大學第一醫院臨床營養科醫師竇攀稱，廣告之所以這么宣傳，無非是想增加噱頭，吸引更多中老年人來購買。從專業性來講，廣告語的表述很值得推敲。什么人需要補鈣，補多少鈣，是需要仔細了解的。

　　補鈣主要從食物中攝入，如牛奶、豆制品等，如果從食物中已攝取了一定量的鈣，那么沒必要再吃補鈣產品。鈣補多了，有可能導致高鈣血癥，甚至引發胰腺炎等。

　　如果已出現骨質疏松，就需要服用抗骨質疏松的藥物，這時單靠吃鈣片和食物攝取僅能起到輔助治療作用。

　　廣告詞2：“排毒養顏膠囊，有效治療便秘、痤瘡、色斑。”

　　藥品名稱：排毒養顏膠囊生產企業：云南盤龍云海藥業有限公司河南中醫藥大學第二附屬醫院皮膚科副主任醫師周國秀稱，想單靠吃排毒養顏膠囊來治療痤瘡和色斑是不現實的。

　　從該藥品的成分來分析，排毒養顏膠囊對治療便秘有一定的效果，但對于痤瘡和色斑等“美容問題”治療效果值得懷疑。廣告中說此藥“有效治療便秘、痤瘡、色斑”，這種說法本身就有違中醫上所講究的辨證治療。