期待已久的“世界杯”吹響了開場的哨子，你會為了更好地欣賞球賽，而換臺新電視嗎?電視廠家顯然希望答案是“YES”! 6月，借著世界杯和“6·18”電商節的機會，電視品牌紛紛打起了價格戰，記者調查發現，國產品牌的55吋4K電視最低跌破1900元， 65吋液晶電視也全面降價至4000 元之下。而貼著A I標簽的激光電視也是一樣。堅果SC 激光電視被標成了8888元的底價，米家激光投影電視繼續打出9488元的價格，其他廠商也紛紛送出了各種大禮品，變相降價。而在迎接“6·18”的5 月，極米科技推出了激光電視皓· LU N E，把價格拉到了10999元;海信發布80吋L5 4K激光電視，也將價格做到了2萬元以下;暴風隨后推出激光無屏電視，首發優惠價 11999元。

　　55吋電視賣平板的價格

　　“打開電腦一看，沒想到現在的電視這么便宜。”周末在家，電商網站上五花八門的促銷給了北京市民薛先生一個不小的驚喜。薛先生家現在用的電視是幾年前結婚時買的，50吋的普通液晶電視，搭配著一個厚厚的邊框，看上去就像是一塊蠢笨的“大磚頭”。時間久了，總覺得畫面顏色不如別人家的鮮艷，就想趁著世界杯看球賽的機會把它換掉。薛先生一直聽朋友說，線上總有些專供款，價格定的比實體門店還要低，他便也準備嘗試一次線上購家電。“在幾家電商網站上逛了一圈，發現經過幾年的發展，電視賣得比我預想中還便宜。”薛先生看到，最便宜的一款海爾55吋4K 高清液晶電視，最新的促銷價格已經到了1899元，下單的同時還可返幾百元的優惠券。即便是大一些的品牌，2500元以內也能拿下一臺 55吋液晶電視。 “2500元，也就是一臺i P a d 平板的價格，如今竟能買一臺大尺寸液晶電視了。”薛先生說。線下，記者近日走訪北京市多家家電賣場發現，三星、創維、夏普、康佳、T C L、長虹、海信等彩電品牌都在熱火朝天地進行降價促銷活動。其中，創維55吋電視價格低至2399元，三星的一款原價為26999元的量子點電視也降到了 20000元左右，夏普的一款原價為 13999的70吋4K電視也標出了“直降4000”的促銷標簽……

　　另據記者觀察，家電賣場里不僅老款電視產品在做降價促銷，新款上市產品也有較大折扣。

　　65吋電視加入降價行列

　　2016年，由互聯網電視品牌挑起，彩電市場發起了一輪價格戰，當時競爭最激烈的便是55吋電視。這一輪的價格戰，電視品牌則將更多的“炮火”延伸到了更大的 65吋領域。以線上電視平臺京東為例，“6 ·18”期間，記者登陸網站看到， T CL的65吋智能超薄液晶電視，本月的銷售價格下調到了3487元;海信的 6 5吋4K超高清電視，以 3998元預約后，購買時還可再降 200元，相當于3799元;創維同樣將65吋4K超高清智能電視的售價下調到了3799元;而飛利浦則直接將同尺寸的超高清液晶電視的售價下調到了3599元。不僅如此，記者以3500元到 4000元的價格搜索，幾乎所有的國產主流電視品牌都有一兩款的 65吋液晶電視型號促銷到了此價格區間內。

　　激光電視在價格戰上放肆狂奔

　　沒有意外，幾乎所有硬件廠商都在世界杯和“6·18”期間扛起了價格大旗，貼著A I標簽的激光電視也是一樣。有數據統計，目前推出激光電視產品的品牌不下二十家，可分為 4大陣營：陣營一，傳統彩電品牌，如海信、長虹，作為行業中的“扛旗者”，他們熟悉彩電業，并擁有市場口碑和渠道資源;陣營二，互聯網概念新勢力，如極米、小米、艾洛維等，他們具有互聯網思維，要么基于成本定價，比如小米，希望快速打開銷路;要么提出“品價比”，如極米，希望通過提供既優質又親民的價格，來滿足消費升級的需求;陣營三，傳統投影品牌，如索尼、明基等，他們深耕“投影”圈，具有壟斷資源，是激光顯示市場多元化發展的主力軍;陣營四，本土投影品牌，如光峰、美樂等。看起來激光電視正從“專屬精密儀器”逐步變身為“普通家用消費品”，成為點燃電視行業的一束明光。但回想激光電視進入市場才三四年，這么快就進入價格戰，無非有3個原因。

　　1.OL E D、量子點后迎來的激光電視，需要更大的銷量。電視行業一直是“技術戰”和“價格戰” 相互交替，O L E D、量子點、曲面等技術概念也有自己的“生命周期”，大熱一波后又陷入同質化、價格戰的泥潭。這背后除了多數產品只停留在宣傳口號上，鮮有能在產品體驗上完成顛覆式創新的原因外，更重要的是，消費者被這樣反復刺激后，已經開始疲勞，無法對目前替換性購買為主的彩電市場形成有效刺激。以曲面電視為例，2014年剛推出時呈現連續高增長，但從“驚艷”“新奇”，到三倍的增長，再到今年首季增幅下滑，市場快速進入理智消費期。再加上“全面屏” 逐漸進入視野，整個電視行業需要新的刺激。也正是這個時候，激光電視 “擔當”起主角。根據奧維云網的數據顯示，2017年激光電視為7.6 萬臺，而2018年激光電視可能呈現翻倍的增長，預計達到16.4萬臺銷量，同比增長116%。但即便有這樣的增長速度，激光電視的絕對銷量仍然“少得可憐”，價格戰無疑能幫助激光電視掃除一部分障礙，更快進入尋常百姓家。

　　2.激光電視實現了80吋以上規格關于尺寸和價格的平衡，有更加便宜的空間。消費級電視機的主流尺寸隨著制造工藝的提升每年都在增長，2008年40吋已是奢侈尺寸，但十年后主流型號己經達到了65吋。不過行業人士預測，下一個10年屏幕尺寸的增長不再會躍升，消費級液晶電視機尺寸最終將止步于80吋左右。另一方面，激光電視的價格正在急速下降，最近三年來，激光電視均價已經下降了50%。去年年某些廠商之所以能夠把激光電視拖入2萬左右，主要是因為采用了親民版芯片。之前有研究數據表明，在規模達到每年百萬臺的背景下，激光電視成本可以下降到萬元以下。這樣，激光電視正在慢慢實現 80吋以上，過去無法做到的關于尺寸和價格的平衡。過去一臺100吋的電視機造價超過40萬元，而現在激光電視能在80～150吋的尺寸內，只要進萬元，大大釋放了消費者的需求。

　　3.世界杯和“6·18”成了廠商的賽馬場，廠商希望通過價格戰把自己帶入安全區。記得去年雙真品 Industry Analysis 封面報道 行業分析十一，米家、長虹、極米、堅果等新老激光電視品牌紛紛打出史上最瘋狂的促銷牌，這場看似不計成本的賭注，客觀上加速了消費者對激光電視的認知。而今年，競爭激烈程度只會有加劇。之前就有消息說海信還將發布一款80吋的激光電視世界杯專享版，這一舉動無疑會繼續帶動包括長虹、小米、極米等一大波同行跟進。但問題的關鍵更在于喊了幾年的無屏電視風暴依舊起來，銷量并沒有出現爆發式增長，無論哪一方，壓力都巨大。行業內人士更認為今年會是競爭格局見分曉的一年，互聯網概念新勢力要么革掉傳統電視廠商的命，要么被革命，激光電視能否成為“諾曼底戰役”，正決定大家的生死，價格戰不管主動發起，還是被動應戰，都必須參與進來。而且如果價格戰一旦湊效，銷量就會起來，自己也相對安全。

　　大屏化全面到來仍需時日

　　“去年彩電市場形勢不好，造成許多廠商日子不好過，迫于業績壓力，驅動著電視品牌瞄上了價格戰。”資深電視產業分析師梁振鵬表示，再加上面板價格一直處于下行通道，目前的面板價格相比一年前已經下降30%左右，這也為電視品牌提供了更多的降價空間。為何從原來的55吋轉向更大的65吋?業內人士認為，這是因為電視市場正在經歷大屏化階段，平均每年以2吋的尺寸在上升。有報告顯示，2018年第一季度，線下彩電市場65吋以上的大尺寸產品零售量同比增長40.7%，而大尺寸在線下彩電市場中的零售量占比也上升了9.6%，其中主要貢獻就來自 65吋。品牌想通過降價將更多的消費者吸引到65吋及以上的大尺寸市場，而世界杯和“6·18”電商節無疑是最好的促銷節點。不過，對于價格戰能否帶來市場整體銷量的提升，專家們多數給出了“有待觀察”的偏保守預測。“中國電視市場真正進入大尺寸全面發展期，至少要到2019年。”