“人家單身男女過(guò)的光棍節(jié)，你怎么也跟著瞎起勁？”45歲的杭州人老楊這幾天很納悶，老婆每天吃完晚飯就開(kāi)始霸占電腦，一直在網(wǎng)上光棍節(jié)的活動(dòng)頁(yè)面上玩游戲，還興奮得“兩眼放光”。
“真是土人！”老婆白了他一眼，又自顧自忙活開(kāi)了。
按捺不住好奇心，老楊在旁邊瞧了半天，終于明白了：老婆是在淘寶商城里玩游戲搶紅包，在為光棍節(jié)當(dāng)天的血拼做準(zhǔn)備。
曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的光棍節(jié)，究竟是從什么時(shí)候流行起來(lái)的呢？
11月11日，一年一度的光棍節(jié)。這個(gè)節(jié)日，既非“土節(jié)”又非“洋節(jié)”，沒(méi)有典故，更沒(méi)有法律規(guī)定。
如果真要追根溯源，據(jù)說(shuō)它于上世紀(jì)90年代初誕生于高校校園，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸成為校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一。隨著一批批學(xué)子告別校園，“光棍節(jié)”的氣氛逐漸向社會(huì)彌散。
1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，11月11日是大光棍節(jié)。一般說(shuō)起光棍節(jié)，都是指11月11日，其來(lái)源就是這一天有連續(xù)4個(gè)1，個(gè)個(gè)都是光棍，形象地表達(dá)了形單影只、形影相吊的意思。而2011年的11月11日，則因?yàn)槌霈F(xiàn)了 6個(gè)連續(xù)的1，早在幾個(gè)月前，就已經(jīng)被網(wǎng)友在人人、豆瓣、新浪微博等各大SNS平臺(tái)上傳成“本世紀(jì)最大的光棍節(jié)”。
要說(shuō)光棍節(jié)真正大紅大紫，卻是近兩年的事情。如今，它成為了瘋狂網(wǎng)購(gòu)節(jié)，而且早已不再專(zhuān)屬于單身人士，而成為一種個(gè)性文化的代表，不管是否單身，全體網(wǎng)民都愿意湊一湊熱鬧，邊購(gòu)物，邊集體狂歡一把。
其實(shí)，11月本屬一年中的零售業(yè)淡季，但由于依附于獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化體系，加之網(wǎng)購(gòu)?fù)黄屏说赜颉r(shí)間的限制，以及不可比擬的產(chǎn)品豐富度和促銷(xiāo)力度，因此，“光棍節(jié)”被打造成了一年中反季節(jié)銷(xiāo)售的高潮，成為網(wǎng)上商城最重要的促銷(xiāo)季之一。
光棍節(jié)之前世今生：從校園趣味節(jié)到網(wǎng)民血拼日
有節(jié)過(guò)節(jié)，無(wú)節(jié)造節(jié)。節(jié)日，是花錢(qián)催化劑。
在傳統(tǒng)商場(chǎng)看來(lái)，要挖出光棍節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，的確有點(diǎn)為難。但放在網(wǎng)上，飽含草根和娛樂(lè)精神的網(wǎng)民，讓這一概念的商業(yè)價(jià)值得以完全釋放。
2009年11月11日，淘寶商城聯(lián)合Jack & Jones、美特斯邦威、Kappa、百麗等27個(gè)知名品牌舉行全天全店五折促銷(xiāo)活動(dòng)，在當(dāng)時(shí)，這一嘗試幾乎是帶有“實(shí)驗(yàn)性質(zhì)”的。
“那天早上，我特意起了個(gè)大早，7點(diǎn)多就到公司開(kāi)電腦了。”在杭州一家房屋中介公司上班的盧盈說(shuō)，一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，她就拍下了一雙女鞋、一件運(yùn)動(dòng)衣。“都是非當(dāng)季款，但都是品牌貨。”盧盈覺(jué)得挺賺的。
“就算沒(méi)有男朋友，至少這天我們還可以瘋狂購(gòu)物。”盧盈說(shuō)，光棍節(jié)一個(gè)人去逛商場(chǎng)也太“凄慘”了，但在網(wǎng)上購(gòu)物無(wú)需顧忌，還可以好好犒勞一下自己。
