從2009年至2011年，影視劇的新媒體(視頻網(wǎng)站)版權(quán)的價(jià)格經(jīng)歷了三級(jí)跳，單集平均價(jià)格從1萬(wàn)漲到15萬(wàn)，再到“天價(jià)”200萬(wàn)。2012年，各大視頻網(wǎng)站聯(lián)手降價(jià)。昨日，盛世驕陽(yáng)公司(主要從事影視劇新媒體版權(quán)分銷業(yè)務(wù))率先降價(jià)，并聯(lián)合慈文、花錄等40多家影視公司、視頻網(wǎng)站發(fā)出“引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格合理回歸”的倡議書。據(jù)易觀國(guó)際(微博)分析師張颿分析，價(jià)格還未到底，今年下半年仍會(huì)繼續(xù)下降。
愛奇藝(微博)去年以總價(jià)5000萬(wàn)、單集約200萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)得《太平公主秘史》，可謂“劇集雷人、價(jià)格驚人。”該劇集也成為視頻天價(jià)版權(quán)“終結(jié)篇”。有專家曾分析，視頻網(wǎng)站去年大多要上市、做業(yè)績(jī)等，抬高版權(quán)收購(gòu)價(jià)格的行為帶有很大程度的炒作性質(zhì)，實(shí)際營(yíng)收根本無法支撐龐大的成本壓力，資金鏈甚至面臨斷裂的危險(xiǎn)。價(jià)格下降甚至部分網(wǎng)站倒閉是必然的。
網(wǎng)站過去兩年是“勒緊腰帶”死扛，而制作公司對(duì)飆升的價(jià)格在興奮之余已有惶恐。慈文傳媒集團(tuán)總經(jīng)理魏麗麗表示，“不知該開多少價(jià)，比如你開到50萬(wàn)，還會(huì)被罵傻，因?yàn)殚_得低了，但網(wǎng)站真能負(fù)擔(dān)得起這么高的價(jià)格嗎？”對(duì)于“降價(jià)倡議”，魏麗麗十分支持，“我們不喜歡價(jià)格大起大落，而希望能保持在一個(gè)合理區(qū)間內(nèi)。”
而對(duì)于三年來的“大起大落”，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱永德認(rèn)為，只要是正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，價(jià)格會(huì)有起落，但也一定會(huì)回歸到一個(gè)合理的區(qū)間。“我想到了數(shù)年前電影《英雄》的音像版權(quán)炒到1700萬(wàn)，怎么可能收回成本呢？最后逼得版權(quán)方自己去賣盜版。合理的價(jià)格取決于三個(gè)因素，傳播者有利潤(rùn)，受眾能承受，權(quán)利人有收益。今年的價(jià)格基本回歸至2010年的水平。”
易觀國(guó)際分析師張颿分析，價(jià)格還未到底，今年下半年仍會(huì)繼續(xù)下降。“首先，互聯(lián)網(wǎng)用戶的選擇會(huì)漸趨多樣化，以前集中在傳統(tǒng)的影視劇上，現(xiàn)在可能是社交、購(gòu)物、時(shí)尚等；再者，在漸漸掌握觀眾喜好規(guī)律后，網(wǎng)站可以更多地投拍自制劇，降低對(duì)傳統(tǒng)影視劇的依賴。”的確如此，像搜狐視頻2012年的購(gòu)劇預(yù)算大約3000萬(wàn)美元，但第一、二季度并無動(dòng)作，張颿分析說，“下半年一定會(huì)出手，因?yàn)樗鼈儽仨氁惨贸鲆粌刹亢脛∠驈V告商交代。但相比去年，購(gòu)片選擇要理性很多。”（馮遐）
