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百思買借道電商 曲線殺回中國大陸市場

  2011年2月底,曾高調進入中國市場,卻因水土不服慘遭滑鐵盧的全球消費電子零售巨頭百思買,悄然關閉了其位于杭州萬象城的門店。隨著關閉中國大陸地區全部9家門店及位于上海的零售總部,這個大鱷淡出了中國市場。

  顯然,巨大的中國市場對百思買來說,不愿意輕易放棄。近日,與B2C平臺天貓商城合作構建的百思買天貓箭魚旗艦店正式營業,借道網絡,曲線殺回中國電子消費零售市場。

  昨天,記者登錄了天貓箭魚旗艦店,“箭魚”是百思買旗下自有品牌,產品線主要涵蓋電子連接線材、移動電話配件、游戲電腦配件等消費電子周邊。

  在店鋪首頁,記者數了一下,共上線了36件商品,包括耳機、電子連接線材、攝影器材、音響和手機套等,價格則從69元到2599元不等。據消息人士介紹,箭魚天貓旗艦店其實早在7月初就開始上線試營業,可以說已經經過兩個月的摸索,店鋪于8月28日正式營業的,而首日銷售即已過千單。

  “太劃算了,做活動的時候買的,19.9元包郵啊。音質比我原配的MP3的耳機還要好。”網友這樣評價說,在7月份這款超低價的耳機原價99元,目前優惠價是69元,已經賣出了800多件,可以稱得上是店內的最熱款。其他手機殼、連接線等也有銷售,音響產品和貼膜則關注度不高。

  據了解,此次百思買攜自有品牌在線上的試水,是選擇與第三方合作的方式,就旗下自有品牌與家電垂直B2C新七天電器網簽訂了中國區獨家線上代理協議,由新七天提供天貓店的運營服務、移動店鋪、中國市場。可以說是百思買此次回歸中國是有備而來,趁國內家電渠道混亂之際另辟蹊徑再次征戰國內消費電子市場。

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