近年來，各種“實名制”的聲音就不停在我們的耳邊出現，“菜刀實名制”“游戲實名制”“微博實名制”“手機實名制”，最新出的一個跟實名制相關的詞語是網絡精準廣告服務商美意互通提出的“網絡廣告實名制”。 與前面不同的是，美意互通所提出的“網絡廣告實名制”并不是其他實名制那樣的管理概念，而是一個服務概念。是為了更好的改善網民的廣告體驗并獲得較為對稱的購買信息而提出的一個概念，它主要是基于美意互通的精準人群定向技術來實現的。 美意互通提出“網絡廣告實名制”對于普通大眾來說，大部分人還是對這個詞語沒有概念。美意互通CEO王利峰表示，這個概念的推出連同行業同行們，共同提高內容分析能力和投放精準度，從而對于滿足廣告主的需求，最終改變網絡營銷生態。 這就是美意互通的網絡廣告實名制與其他實名制不同的地方，其他的實名制針對的是公民個體，或者是人的個體，需要有姓名身份證等信息，也需要所有用戶去分別登記。而網絡廣告實名制針對的是“網絡人”，即cookie行為來實現歸類分析，用戶不需要擔心自己的個人信息泄露，但同時又能達到精準目標受眾篩選的結果。由于針對性更強，所以受眾有機會看到更符合自己興趣的廣告內容，而豐富多彩的富媒體創意可以大大改善受眾的廣告體驗。 記者通過對美意互通的走訪了解到，美意互通目前已經對客戶推介“網絡廣告實名制”了，基于對客戶需求的深度滿足，美意互通CEO王利峰對此事的前景表達出樂觀的期望。他說：“作為廣告公司，肯定是以客戶需求為導向的。而作為網絡廣告公司，通過技術的創新去滿足客戶的需要，才是唯一正確的方向。” 對于“網絡廣告實名制”推廣之后的社會影響，王利峰表示目前并沒有計劃去針對社會大眾推廣實名制的概念，因為作為一個行業概念，注定是針對廣告主提出的，普通網民關注更多的還是在于最終自身的廣告體驗。但由于精準的投放，使得消費者需求信息和品牌信息達到了一個更加平衡的狀態，說白了，就是讓信息對稱，這樣讓消費者和品牌廣告主都得到方便。有一點可以預見的是美意互通通過網絡廣告實名制的推廣，會在一定程度上實現網絡營銷生態的凈化。網民被自己討厭的廣告信息困擾的情況將有所改善，這個凈化過程當然是很漫長的。但是這個過程已經開始了，這是值得每一個關注中國網絡營銷的人士欣慰的事情。 相關新聞：