【賽迪網(wǎng)獨(dú)家評(píng)論】“那些曾經(jīng)想盛開的花兒，他們?cè)��?jīng)想在盛大盛開，但是最后飄走了�！比缃竦氖⒋笾饾u褪去光環(huán)，增添了幾份英雄遲暮的滄桑。盛大游戲二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其凈利額已被擠至行業(yè)第四，前三甲分別為騰訊、網(wǎng)易、暢游。業(yè)內(nèi)人士稱，盛大正在慢慢地走向末路。 易觀國際的研究,國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)排名前三的公司中,騰訊占據(jù)24.1%的市場(chǎng)份額,主要原因在于其《地下城與勇士》、《穿越火線》的游戲用戶付費(fèi)習(xí)慣的成熟及營銷的發(fā)力。盛大游戲去年四季度以20.1%的市場(chǎng)份額排名第二,屬于《傳奇》系列的自然增長(zhǎng)。而網(wǎng)易因?yàn)樾麓�理游戲《魔獸世界》的發(fā)力,將可能很快超過盛大游戲。 今年盛大游戲二季度財(cái)報(bào)顯示，凈營收為11.305億元，同比下降14.4%，環(huán)比下降18.6%；凈利潤為3.084億元，同比增長(zhǎng)1.0%，環(huán)比下降8.4%。 6年前，盛大與騰訊、百度、阿里巴巴并稱為中國互聯(lián)網(wǎng)的四大巨頭。如今盛大卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于它的同伴們，疲態(tài)盡現(xiàn)。據(jù)盛大文學(xué)的一名中層員工透露“自盛大宣布私有化后，各個(gè)子公司基本在裁員，盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大創(chuàng)新院等無一幸免�！� 盛大游戲掉隊(duì) 盛大旗下大型MMORPG網(wǎng)游龍之谷開谷兩年來，從上市以來的火爆，盛大游戲營收支柱之一，已經(jīng)逐漸褪去光環(huán)，不得不面臨營收和在線人數(shù)雙雙大跌的尷尬局勢(shì)。 據(jù)盛大前員工透露，盛大遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平的ARPU值意味著其在付費(fèi)用戶資源的開發(fā)上過于急功近利，而用戶數(shù)量與ARPU值的反比規(guī)律應(yīng)驗(yàn)了《龍之谷》用戶嚴(yán)重流失的后果。 與此同時(shí)，盛大游戲人才不斷流失。今年8月，原盛大游戲董事長(zhǎng)暨首席執(zhí)行官職務(wù)譚群釗將辭職。分析人士表示，盛大集團(tuán)的策略轉(zhuǎn)變應(yīng)該是譚群釗離職的關(guān)鍵因素。 為了提高營收，年初以來，盛大游戲內(nèi)部一些新興項(xiàng)目已被砍掉。日前，盛大游戲CEO張向東向媒體透露：“這是很正常的事情。有的是立項(xiàng)沒通過，有的是與其他產(chǎn)品重疊，有的是合同到期了。盛大游戲成立到現(xiàn)在，我們運(yùn)營過的項(xiàng)目加起來有七八十個(gè)，但是現(xiàn)在只有四十多個(gè)�，F(xiàn)在不是任何游戲都能掙錢，經(jīng)營不好的項(xiàng)目沒有必要浪費(fèi)時(shí)間。” 此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，手機(jī)游戲和網(wǎng)頁游戲迎來發(fā)展黃金期，靠大型游戲起家的盛大游戲也開始轉(zhuǎn)型。 有網(wǎng)友指出，盛大游戲沒有持久的盈利性，只圖一時(shí)的撈錢。 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，陳天橋提出的新生態(tài)鏈條圖譜，仍然沒有離開“內(nèi)容戰(zhàn)略”的宗旨，這一策略將會(huì)使盛大游戲發(fā)展受限。 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易認(rèn)為，盛大之所以面臨現(xiàn)在的情況，主要原因是脫離了原來的主營業(yè)務(wù)——游戲，最終導(dǎo)致各個(gè)子業(yè)務(wù)都失去了競(jìng)爭(zhēng)力。 盛大游戲越來越令玩家失望，網(wǎng)友不禁扼腕嘆息：“盛大游戲，拿什么來補(bǔ)回你曾經(jīng)的輝煌？” 高管流失嚴(yán)重 盛大網(wǎng)絡(luò)旗下果殼電子CEO郭朝暉的離職，再次讓業(yè)界感受到盛大高管的不穩(wěn)定性。郭朝暉從去年5月加入到提出辭職，僅僅一年零五個(gè)月的時(shí)間。郭朝暉下月將離職，接替人選暫未敲定，盛大手機(jī)業(yè)務(wù)前景未卜。 郭朝暉是盛大近年來離職的多位高管中的一個(gè)。早在8月27日，盛大游戲高管調(diào)整，譚群釗辭去盛大游戲董事長(zhǎng)暨CEO職務(wù)，這是繼去年11月以來，盛大游戲總裁凌海、副總裁左玉龍、陳浩健離職后，盛大游戲最具份量的高管離職。 據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)顯示，自2010年至2012年10月的34個(gè)月內(nèi)，盛大系共有22位離職高管，從時(shí)間上來看，2010年離職高管有2位，2011年達(dá)14位，2012年前10個(gè)月有6位；如果從類別來劃分，盛大旗下的游戲類公司有6位高管離職，網(wǎng)站與科技類公司分別有3位，傳媒影視類公司高達(dá)10位，2009年盛大收購的酷6網(wǎng)，離職人數(shù)有8位；從職位來看，盛大旗下相關(guān)公司董事長(zhǎng)、CEO或總裁級(jí)別的離職高管人數(shù)為11人，占比50%，副總裁級(jí)別高管人數(shù)為8位，其余級(jí)別高管人數(shù)為3人。 對(duì)此，易觀國際首席分析師李智認(rèn)為，“之所以有這么多高管離職，可能是公司的理念和產(chǎn)品變化太快，與他們初來時(shí)的設(shè)想不相符。” 盛大曾云集IT業(yè)內(nèi)諸多知名人士，比如譚群釗、李善友、李瑜、唐駿、金鵬等明星創(chuàng)業(yè)者及經(jīng)理人都曾齊聚盛大，但最終選擇離開。難道是盛大掌舵者陳天橋沒有容人能力？ 非也，在2005年以前，盛大在網(wǎng)絡(luò)公司里的離職率是非常低，03年的離職率不到5%，04年的離職率不到8%，這其中還包括不合乎盛大要求被辭退的員工。當(dāng)時(shí)盛大在網(wǎng)絡(luò)游戲中是居于領(lǐng)先和壟斷地位，任何進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的新兵，第一要挖的人就是盛大的員工。但在這個(gè)狀態(tài)下，盛大能保持如此低的離職率是非常難得的。這也可顯示盛大的管理與陳天橋的魅力。 “盒子”噩夢(mèng)再上演 2003年，春風(fēng)得意的陳天橋提出了家庭娛樂構(gòu)想，2004年，盛大開始推行“盛大盒子”計(jì)劃，在鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)和對(duì)“盛大盒子”的美好構(gòu)想之中，我們看到的是盛大通過電視終端打造一個(gè)連通網(wǎng)絡(luò)和線下平臺(tái)的宏愿。 果殼在盛大內(nèi)部一直充當(dāng)硬件旗手的角色。這個(gè)團(tuán)隊(duì)最初掛靠在盛大創(chuàng)新院旗下，研發(fā)推出了盛大Bambook電子書，并于去年底開始研發(fā)手機(jī)產(chǎn)品。 今年6月6日，盛大Bambook手機(jī)正式發(fā)布。在Bambook手機(jī)發(fā)布會(huì)上，盛大果殼電子CEO郭朝暉多次暗示他的產(chǎn)品比小米手機(jī)更好。盡管如此，外界還是對(duì)盛大手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)持懷疑態(tài)度。盛大內(nèi)部人員則直言不諱地表示，盛大手機(jī)完全就是一出徹頭徹尾的悲劇。一個(gè)多月前坊間傳出消息稱盛大內(nèi)部已經(jīng)決定放棄手機(jī)項(xiàng)目，甚至還傳出過盛大準(zhǔn)備放棄電子書業(yè)務(wù)的說法。 而這個(gè)傳聞伴隨著郭朝暉的離職而愈發(fā)具有真實(shí)性。與此同時(shí)，盛大果殼的業(yè)務(wù)架構(gòu)近期也將進(jìn)行調(diào)整。果殼內(nèi)部早已對(duì)架構(gòu)調(diào)整一事私下議論紛紛。一個(gè)版本的說法是，電子書業(yè)務(wù)將從果殼中拆分出來，重新劃歸盛大文學(xué)旗下。不過，果殼內(nèi)部人士也表示目前調(diào)整細(xì)則還沒發(fā)布，具體情況仍存變數(shù)。 在郭朝暉離開后，果殼電子下一步將怎么走？會(huì)不會(huì)重蹈當(dāng)年“盒子計(jì)劃”的覆轍？目前果殼電子方向不明，或許是早已注定的宿命。而這款產(chǎn)品無意中也預(yù)示了盛大之后在硬件終端的坎坷路途。 敢問路在何方？ 盛大未來將走向哪里？盛大副總裁兼新聞發(fā)言人張瑾表示，“未來我們可能會(huì)有一些變化，但是現(xiàn)在還不能透露�！� 知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論博客“黑蘋果博客”認(rèn)為：“盛大攤子鋪得太大，當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目出現(xiàn)虧損或停滯時(shí)，不是面對(duì)現(xiàn)實(shí)解決問題，而是將眼光瞄準(zhǔn)另一個(gè)項(xiàng)目�！� 同時(shí)，該博文認(rèn)為，盛大應(yīng)該集中精力做好核心業(yè)務(wù)，而不是盲目擴(kuò)張。“在這個(gè)行業(yè)，如果每一個(gè)業(yè)務(wù)都是老三的位置，可能就要反思是不是應(yīng)該停下來做減法了。” 目前，盛大系鏈條中除文學(xué)業(yè)務(wù)外，多個(gè)子業(yè)務(wù)均退出了所處行業(yè)的一流陣營。即使是盛大系大本營的盛大游戲，目前也已被騰訊、網(wǎng)易、暢游擠出了行業(yè)前三的位置。更可怕的是，盛大游戲的生存現(xiàn)狀仍在惡化中。該公司2012年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司凈營業(yè)收入同比下降14.4%，環(huán)比下降18.6%。 移動(dòng)與海外是方向？文睿研究的一篇文章指出：“預(yù)計(jì)盛大游戲未來幾年會(huì)將策略重點(diǎn)放在開拓海外市場(chǎng)與向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸上。相較于騰訊和網(wǎng)易，盛大通過運(yùn)營《龍之谷》和《魔界2》，已經(jīng)積累了一部分海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，未來1至2年內(nèi)其海外市場(chǎng)收入將會(huì)穩(wěn)步提升。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，盛大將在2012年推出多款游戲產(chǎn)品，主要包括盛大游戲旗下原有客戶端游戲的移植作品以及多款代理運(yùn)營的海外產(chǎn)品。盛大甚至還計(jì)劃打造一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺(tái)。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品多占用用戶的碎片時(shí)間，客戶端游戲向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向的移植，在適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶特點(diǎn)上仍存在一定的風(fēng)險(xiǎn)�！� 至于盛大的人才機(jī)制與激勵(lì)體系不完善更是被多人詬病，近年來22位高管紛紛離職，而填補(bǔ)空缺的高管又大多是“趕鴨子上架”，難免給盛大的未來蒙上一層陰影。 業(yè)內(nèi)人士分析，盛大已經(jīng)不再是市場(chǎng)上的主角，它現(xiàn)在更像是一個(gè)看起來很華麗的傀儡，更像是一個(gè)夸飾更繁復(fù)的龍?zhí)�，它還能吸引到觀眾的眼球，但是卻已經(jīng)換不來多少喝彩和掌聲。 但筆者認(rèn)為，盛大還有大把機(jī)會(huì)，它依舊有著國內(nèi)無人匹敵的內(nèi)容資源和平臺(tái)，它還有盛大創(chuàng)新院這樣的戰(zhàn)略性項(xiàng)目，還有盛大在線這樣能夠切實(shí)帶來收益的產(chǎn)品。