虎嗅網編譯國外媒體CNET報道稱，不久之前，像索尼、松下和夏普之類的日本企業還被認為是高檔品牌。這些公司幾乎涉足一切消費類電子產品，從電視到微波爐再到數字音樂播放器，勢頭迅猛不可擋。售價相對較高的產品代表了更好的技術工藝，人們趨之若鶩。 “以前人們家里的電器都是索尼的，”研究機構Forrester的分析師Tony Costa表示，“現在很少會見到了。“ 如今，日本的消費電子巨頭們在苦苦支持。穆迪在一個月內第二次下調了索尼公司的評級。夏普公司今年在股票市場賠得很慘，評級為“垃圾股（junk status）”，正在尋求日本政府的援助。松下的管理層已經放出信號，意圖削減所有不贏利的業務，這意味著夏普電視有一天將從商店的貨架上消失。 這些跡象表明，日本公司從前多產品線經營方式的時代，已經結束。諷刺的是，韓國三星電子，一家在過去十年生產低端產品的廠商，適應了多產品線的發展方式，比日本競爭對手們要成功得多。 大公司就是慢 索尼和夏普這樣的昔日霸主是怎樣迷失方向的？和許多其他公司的失敗經歷類似，他們沒有能夠意識到市場變化的趨勢，被海外的競爭者擊敗。消費電子市場如今流行的數字媒體、游戲、移動設備、軟件應用和互聯網，日本公司在苦苦跟進。外部因素是日元的升值，使得從日本出口的產品價格更高，降低了利潤，讓日本公司雪上加霜。 日本電視品牌的沒落很好地體現了這一點。在顯像管時代，索尼、夏普和許多其他日本公司曾經是電視機市場的霸主。索尼的特麗瓏系列久負盛名，人人都夢寐以求。在向平板顯示升級的產業過渡中，幾乎沒有一家日本公司成功。代替它們的是LG和三星，特別是后者，專注生產高質量的平板電視，產品帶有各種功能且價格合理——市場份額穩步攀升。三星如今在電視市場的名列前茅，品牌形象高端。 這些日本公司推出的產品還有另外一個問題，許多技術和功能幾乎消亡了。在一個流媒體盛行的時代，誰會買數字音樂播放器或者DVD和藍光播放機呢？ 錯過了移動領域的機會 日本公司沒能趕上移動產業的趨勢。松下和夏普過于看重家用市場的競爭力，而索尼因為和愛立信合資的公司拖了后腿。幾年前當蘋果挾iPhone殺入市場的時候，這些公司發現自己全無招架之力。不久谷歌的安卓也加入了競爭，日本公司又沒能及時加入這一平臺，當三星和HTC領先之時才發現自己被遠遠拋在后面。 和電視機一樣，智能手機市場競爭同樣激烈殘酷，勝者寥寥。除了蘋果，三星是唯一一家在智能手機業務上有大量利潤的主要廠商。 索尼曾推出Xperia TL作為反擊，這是該公司最新的旗艦產品——最為人知曉的即是詹姆斯邦德在電影《大破天幕危機》中曾經使用過——巧合的是這部電影的制作方也是索尼。 公司定位的改變 這些公司需要在未來幾年做出重大的調整——如果能夠存活下來的話。 在三個倒下的巨頭當中，夏普的情況最糟糕。本月初，該公司報告截至九月30日，之前六個月虧損3876億日元（合48.7億美元），大概是去年的十倍。夏普已經開始進行業務重組，裁員一萬，正在向富士康出售生產基地，堅稱這些措施將會增強現金流。 拋開消費類產品不談，索尼和夏普發現為其他公司生產配件或代工有利可圖。舉例來說，索尼為iPhone生產攝像頭，夏普則是iPhone顯示屏的供應商之一。 與此同時，松下總裁Kazuhiro Tsuga則坦白指出，公司意圖從消費類電子市場退出。《紐約時報》報道說，津賀一宏最近對公司經理們表示任何利潤率低于5％的業務松下都不會做。2012財年，松下的PC、電視機和數碼相機業務營收損失678億日元（合8億5千3百萬美元）。 生產PlayStation，同時是好萊塢幾家電影公司所有者的索尼因為在游戲業和娛樂業的多領域經營，存活下來的機率最高。“索尼的現狀是所有日本公司中最好的。” 新的壓力 各家公司為重新贏利競相謀劃，來自市場的壓力卻只增不減。競爭對手不僅僅限于美國和韓國公司，中國的企業也紛紛加入了競爭。IDC數據顯示，聯想已經坐穩了PC市場的第一把交椅，銷售額創紀錄達到87億美元。 智能手機方面，華為和中興在全球低端市場勢頭兇猛。盡管在美國這兩家公司尚未聯手大的運營商，但是推出的智能手機和平板設備價格實惠。 電視機市場，中國公司絕對是一個潛在的威脅。中國最大的電視制造商是TCL，緊隨其后的是海信。這兩家公司都沒有涉足美國市場，但趨勢待發。兩家公司都會以超低端電視產品為切入點，海信甚至在美國市場推出了一款高端型號。CNET編輯David Katzmaier表示，這兩家中國公司將在未來幾年占據一定的市場份額。“三家日本公司損失的市場份額將有一部分會被中國公司獲得。”