看著“變臉”的三季報，中興通訊(000063.SZ)開始焦慮了。 為了緩解當前和未來可能的憂慮，中興通訊走出了自己的第一步。10月31日中興通訊宣布推出全新手機品牌“Nubia”，主要定位高端智能手機，這是中興通訊首次在集團品牌外發布新品牌，首款手機將于12月底上市。 中興通訊Nubia營銷總監高大鯤在接受《投資者報》記者采訪時表示，Nubia的推廣會著重在公開市場上應用，暫時不考慮運營商市場，后續會采用線上生成和線下銷售的方式來推動市場銷售，具體的動作是由公司獨立的電商來運作，會在一二線城市建立線下體驗店，此外會讓手機渠道逐漸扁平化。 但運作高端品牌手機的難度遠遠高于沖量的低端品牌手機。“公司充分認識到困難性，但也要走下去，因為不走這條路是沒有出路的。”高大鯤坦言。 對于在全球出貨量排在第四的手機廠商中興通訊來說，三季度的業績巨虧是一次嚴肅的警醒：低利潤率難以持續，轉型已迫在眉睫。此番發力高端不失為一次尋找突破的機會，不過往高處尋找出路也并非易事，中興有沒有耐心去耕耘高端市場，仍然充滿了疑慮。 原多普達CEO、現自然道公司CEO楊興平對《投資者報》記者表示，中興欲拓展高端市場的難度很大，基本上不太可能。“做高端一定要有自己的特色，目前看不出中興有這些特性。”他表示，“做高端理念和基礎很重要，它沒有這樣的理念，再有渠道，再有錢也沒用，有錢的企業很多，有錢也不定能做高端。” 做高端，對國產手機廠商而言，耐心也極具挑戰性。天宇朗通通信設備股份有限公司開放渠道總監張金生對《投資者報》記者表示，國產廠商做高端機最大的難點在耐心。若以目前普遍浮躁的心態，做高端機很難。因為調整不在技術，而是品牌，品牌需要積淀。 轉戰高端形勢所迫 對中興通訊來說，轉戰高端市場多少有點背水一戰的意味。 中興通訊的主營業務有三大塊：一個是傳統的設備商；第二是應用軟件系統開發；第三是終端。應用軟件和集成相對穩定；設備領域，亞非拉等主要客戶從去年年底開始削減他們的終端和網絡設備的采購，此項業務利潤和營業額都在下滑，且下滑非常厲害，而設備業務不好，應用軟件也會受損。 目前來看，只有終端設備才是中興通訊的希望，發展迅速且前景看好，但中興通訊90%的手機都是依賴運營商定制，而運營商的采集把利潤壓縮至零。

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