近日，淘寶聯盟公告稱由于部分淘寶客在宣傳上夸大現金返利金額、惡意延長返利賬期、故意設限不返利等方式，聯盟不再支持購物返現金給會員的淘寶客模式，只支持采取返積分、實物、優惠券、購物券等非現金方式返利的淘寶客模式，新規則2013年1月1日起實行。 淘寶聯盟進一步威脅稱，新規則執行之日后仍未完成調整的淘寶客，淘寶聯盟將不再與其繼續合作。 返利網生存模式受挑戰 有專業人士認為，淘寶一旦嚴禁返利網直接返現，將有可能斬斷返利網的生存模式。 電子商務觀察員魯振旺認為此舉一批返利網站將死掉，“返利模式、社會化模式都有沖擊，淘寶在為自身的社會化模式轉型做籌劃，又要死一批網站了。” 其實淘寶聯盟“封殺”返利網并非是一時之舉，甚至早有先兆。今年5月份，淘寶聯盟就禁止淘寶客使用API接口進行商品搜索，當時有分析認為淘寶聯盟主要針對的是返利網，并認為禁止淘寶客使用搜索是在為一淘網比價服務搶占用戶。 淘寶聯盟停止返現的通告也受到不少站長的質疑，甚至認為淘寶聯盟此舉是為了推自家一淘網，認為“新規則是在為一淘網開路”。淘寶聯盟不得不在自己官方微博做出解釋：淘寶客的傭金結算依然是現金，新規則對一淘和外部淘寶客政策一致，涉及所有外部合作返利站（含一淘和外部大型返利站，如51返利）；美麗說、蘑菇街不會受到影響。 對淘寶聯盟做出的解釋，站長們并沒有覺得輕松。甚至有人表示，雖然解釋了，但大家還是驚出一生冷汗，明白了自己一直被別人捏在手里。人為刀俎，我為魚肉。 淘寶聯盟是做出澄清了，問題是，如果只是返集分寶，返利網跟一淘網相比又有什么優勢可言呢？返利網的生存模式依然受到嚴峻考驗。

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