全世界都知道微軟這家全球最大的軟件企業正在向互聯網業務轉型，而互聯網廣告則是其尋求新盈利方式的重頭戲，隨著Windows8發布，微軟在互聯網廣告上的野心也正慢慢步入兌現期。上周微軟宣布在全球范圍內把Skype和Messenger業務整合在一起，唯獨把中國市場排除在外，中國用戶仍單獨使用這兩項業務，值得注意的是，Messenger 在華的運營方MSN(中國)正承載著Win-dows8上的多種廣告運營職能。MSN(中國)副總經理劉寧日前向記者披露了微軟在華的廣告運營策略。

　　劉寧表示，MSN(中國)是微軟在華唯一一家獲得授權可以經營互聯網廣告業務的公司，微軟所有在線業務、廣告運營都是由MSN(中國)來負責。其中在線廣告業務包括：AiA(AdsinApps，應用內廣告)營銷解決方案，MSN中文網和即時通訊服務的傳統展示廣告，以及必應搜索推廣的BingAds廣告業務。

　　跟PC上的Windows 8和手機上的Windows Phone 8打著多屏融合的概念一樣，微軟的在線廣告策略則是通過統一的Microsoft ID 實現的。劉寧介紹，以后用戶在所有Windows平臺上都必須有一個Mi-crosoft ID，它不僅可以打通微軟的云服務，也可以讓用戶在互聯網上實現無縫連接，目前已經有6.7億用戶注冊了Microsoft ID。基于這個跨屏幕的統一ID，用戶在使用Win-dows8預置應用的過程中，實際上也成為了廣告的受眾，體育、旅游、財經等信息類應用都承載著MSN中文網和Bing搜索的廣告。

　　劉寧指出，Skype和Messenger 在全球的整合并不影響中國市場，“中國Messenger 用戶不會受到影響，使用Messenger 的用戶可以繼續使用，原來使用Skype的就使用Skype，而且在中國市場目前也沒有產品上的整合動作，中國用戶不用擔心，還可以繼續使用，不受任何影響。”他認為，微軟希望通過像Skype和Messenger 的整合，能夠給用戶提供比原來更高效的通訊方式，這是做整合的初衷，“在Windows 8里，把即時通訊的方式做了改進，向綜合通訊的方式演進：郵件屬于通訊方式，人脈管理屬于一種通訊方式，社交溝通屬于一種通訊方式，文字聊天、語音都屬于一種通訊方式，怎樣在新的平臺架構上把這些新的通訊方式以用戶能夠接受的方式呈現，這是比較具有挑戰性的課題。”

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