繼中國電信天翼視訊基地、游戲基地公司化改制之后，天翼閱讀基地日前也在杭州宣布成立天翼閱讀文化傳播有限公司。該公司還宣布，將以上市為目標，明年起將積極引入外部資本，希望2014年實現盈利。 與游戲等傳統盈利大戶業務不同，付費閱讀市場規模較小，在PC端在線閱讀領域占據壟斷地位的盛大文學雖于今年一季度扭虧，盈利僅為300余萬，其IPO計劃因為業務受阻等原因一拖再拖，至今未能完成。 但在手機閱讀領域，運營商卻取得了不俗的成績。天翼閱讀預計今年營收1億人民幣，而中移動閱讀基地每月收入上億元。在傳統互聯網企業爭相推出電子書和閱讀平臺的手機閱讀領域，為什么只有運營商取得較大規模的營收？ 易觀國際分析師孫培麟在接受《投資者報》記者采訪時指出，這是運營商憑借其電信業務捆綁用戶被動消費的結果，而互聯網公司只能依靠用戶主動購買服務就很難做。 運營商壟斷手機閱讀市場 目前，國內三大運營商都推出了自己的移動閱讀平臺。電信的“天翼閱讀”、移動的“手機閱讀”、聯通的“沃閱讀”均可通過網站和客戶端訪問，下載電子書離線閱讀。而國內各大互聯網企業也紛紛涉足手機閱讀，當當、京東、百度都不約而同向著移動閱讀市場進軍，淘寶網推出了淘花、騰訊推出了手機QQ閱讀、百度推出了手機版的文庫。 相比PC端在線付費閱讀業務的慘淡，手機閱讀的蛋糕要大很多。易觀智庫最新發布的數據顯示，2012年第1季度中國手機閱讀市場總營收增速2.57%，達12.15億元。這其中，電子書的市場份額占一半左右。 不過，這塊蛋糕的大部分落入了運營商的盤中。天翼閱讀去年實現3000萬元營收，今年預計突破1億元。而截止到去年6月之前，天翼閱讀還是以免費模式為主。中移動閱讀基地的營收更大。數據顯示，中國移動手機閱讀目前平均月營收已經突破1億。 相比之下，其他閱讀平臺的收入規模要小得多。在PC端在線閱讀市場占據壟斷地位的盛大文學，今年一季度的在線付費業務收入為5212萬。國內其他智能手機上的閱讀平臺產生的營收規模也不大，例如有幾千萬用戶的91熊貓看書，一年產生的營收只有幾百萬元。 “收費閱讀是費力不討好的業務，運營商占據手機閱讀大部分市場份額，是其捆綁用戶被動消費的結果。”孫培麟對記者指出，運營商通過多種方式捆綁用戶，如在其電信業務里捆綁手機付費閱讀服務；前期推廣通過送話費或者先免費試用半年等方式吸引用戶，但半年到期后并不提醒用戶退訂業務。此外，在收費方面運營商也具有優勢，可以通過短信等方式完成收費。

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