除了在傳統(tǒng)的高端和商務(wù)市場(chǎng)，蘋果公司的份額遭到蠶食外，在一些萬(wàn)元以上的超高端市場(chǎng)，蘋果公司亦遭到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
從去年以來(lái)，韓國(guó)三星公司憑借著Galaxy Note、Galaxy Note2和Galaxy S3等高端智能手機(jī)，從蘋果手機(jī)的手中已經(jīng)搶占了不少4000元以上的高端市場(chǎng)份額。而為了對(duì)蘋果公司在高端市場(chǎng)上進(jìn)一步打壓，三星公司另辟新徑開(kāi)啟了一個(gè)萬(wàn)元以上的超高端市場(chǎng)。
近日，中國(guó)電信與三星電子聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)電信定制的超高端3G智能手機(jī)“心系天下”W2013，主推高端商務(wù)市場(chǎng)，售價(jià)為17999元。據(jù)記者了解，此前四年，中國(guó)電信與三星電子已經(jīng)連續(xù)推出了W699、W799、W899和W999四款“心系天下”手機(jī)，售價(jià)均超過(guò)萬(wàn)元，主要面向政企市場(chǎng)的高端商務(wù)人群。
而與三星積極在超高端市場(chǎng)布局相反，目前蘋果公司最昂貴的手機(jī)為價(jià)格5000多元的iPhone5，而在萬(wàn)元以上的超高端手機(jī)領(lǐng)域則是一片空白。
記者觀察
高端智能手機(jī)市場(chǎng)成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
截至目前，蘋果公司最大的敵人仍舊是三星公司。不過(guò)從明年開(kāi)始，蘋果公司不得不面對(duì)一個(gè)新局面，那就是能與iPhone競(jìng)爭(zhēng)的高端智能手機(jī)正密集出現(xiàn)，且越來(lái)越多。
近日越來(lái)越多廠商、業(yè)界分析師發(fā)現(xiàn)，跟傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為智能手機(jī)將呈現(xiàn)中端很多，高端和低端很少的“紡錘體”分布，又或者是低端手機(jī)很多，中端手機(jī)少點(diǎn)，高端手機(jī)最少的“金字塔”分布不同，智能手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩極分化的“杠鈴”式形態(tài)——高端智能手機(jī)價(jià)格貴、利潤(rùn)高，差異化大、品牌多，低端智能手機(jī)差異化少、品種多、價(jià)格便宜、數(shù)量龐大。而價(jià)格適中的“中端智能手機(jī)”則會(huì)常常遇到“高不成、低不就”的尷尬。
目前，智能手機(jī)市場(chǎng)“杠鈴化”傾向越來(lái)越嚴(yán)重，從今年下半年以來(lái)，各種最高端的屏幕、芯片、零配件幾乎都處于缺貨狀態(tài)。短缺意味著精品越來(lái)越多，也意味著蘋果公司的精品戰(zhàn)略正受到越來(lái)越多企業(yè)的仿冒和挑戰(zhàn)。手機(jī)產(chǎn)業(yè)是完全依靠產(chǎn)品說(shuō)話的行業(yè)，一旦產(chǎn)品體驗(yàn)被超越，則即使喬布斯在世，亦難以扭轉(zhuǎn)蘋果被超越的局面。
值得高興的是，“杠鈴化”并不會(huì)立即來(lái)到。比如摩托羅拉中國(guó)區(qū)總裁孟樸就認(rèn)為，至少12個(gè)月之內(nèi)，智能手機(jī)市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)“金字塔”式。此外，蘋果公司仍有龐大的果粉群體，他們能對(duì)蘋果產(chǎn)品銷量下滑起到很好的緩沖作用，蘋果公司仍有時(shí)間去創(chuàng)造奇跡。
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