知情人士進一步透露了LG手機近年來的具體情況。據悉,不僅是在智能機戰略方面,LG電子韓國總部對3G智能機市場預判失誤,導致至今研發落后于市場。在運營商戰略方面,受智能機戰略研判失敗影響,LG電子為運營商開發的3G智能機產品同樣落后,再加之LG近年對與運營商的合作一直積極性不夠,銷售組織一再萎縮導致各地運營商關系久疏,結果是2011年至2012年中國運營商3G業務大爆發時,LG無法應對,全面潰敗。
而在直供戰略方面,2011年LG電子看到競爭對手三星直供帶來的豐碩成果后,全然不顧自身品牌弱勢、產品線短缺、渠道不良等危機而急于跟進。直供是需要加強銷售組織的戰略,而LG手機在中國逆行采取逐步消減營銷架構組織,最終從全國40家選擇經銷商開始直供,3個月過后即告崩潰,最后只剩蘇寧一家LG依賴之前合作關系良好勉強維持。而到了2012年國慶節后,LG電子再無新機型可供,這次渠道改革也無疾而終。
面臨裁員補償難題
“就這樣,2012年10月后,LG手機業務在中國終于走到了幾乎難以繼續前行的地步,可以用大廈將傾來形容”,前述的熟悉LG手機中國業務的人士如此告知。
而LG手機業務醞釀退出中國的傳聞已經四起,一種說法是,LG計劃經過全面裁員以后,終止中國的手機業務,期待2年后的4G手機商用后再做打算。畢竟LG手機在4G方面起步早,還不錯。
另一種說法是,LG中國手機業務的去留暫時不做決定,“帶病前行”,堅持一段時間后等待新的CEO來處理,預計新的CEO的到來不需要太長時間。
但怎么解決都是艱難的決定,比如2年后即使能重新開始4G手機業務,這恐怕是LG的一廂情愿,推倒容易重來艱難,在一個國家手機事業的建立遠不是那么簡單的事情。
而把這個燙手山芋拖延到交接給新任CEO,這也只是拖延戰術而言,并不能解決LG手機中國業務的根本問題。
而且,無論怎么解決,LG電子手機業務的中國員工都將面臨裁員問題,據悉,如果算上促銷隊伍,LG電子手機業務目前全國有近1000人,無論如何裁撤員工,都肯定需要與員工商量,補償不可能太低,否則的話,摩托羅拉南京裁員的一幕就可能重演。
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