今年很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站錢(qián)燒完了，進(jìn)入資本運(yùn)轉(zhuǎn)不靈的狀態(tài)。很多躊躇滿(mǎn)志的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，開(kāi)始折戟沉沙，鎩羽而歸。有業(yè)內(nèi)人士指出，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的確面臨很多問(wèn)題，但是這只是資本的冬天，不是團(tuán)購(gòu)行業(yè)的冬天，而這也正是競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺。
品牌曝光量下降 團(tuán)購(gòu)平臺(tái)化存隱憂(yōu)
面對(duì)殘酷的資本困境，團(tuán)購(gòu)行業(yè)也開(kāi)始尋求新的發(fā)展，走向泛平臺(tái)化道路。繼千品網(wǎng)和高朋團(tuán)購(gòu)后，窩窩團(tuán)和滿(mǎn)座網(wǎng)于近日正式入駐聚劃算事業(yè)群，在淘寶生活開(kāi)設(shè)店鋪并將城市生活服務(wù)接入聚劃算。而“死而復(fù)生”的團(tuán)寶網(wǎng)則發(fā)布了其“云平臺(tái)”戰(zhàn)略。
滿(mǎn)座網(wǎng)CEO馮曉海認(rèn)為，從本地生活電商化的程度來(lái)說(shuō)，商家對(duì)渠道的選擇并沒(méi)有獨(dú)一性。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，需要通過(guò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)將產(chǎn)品分銷(xiāo)出去，所以作為中介的平臺(tái)有很大的市場(chǎng)需求。但他同時(shí)指出，“現(xiàn)在淘寶90%的消費(fèi)者沒(méi)有在上面購(gòu)買(mǎi)過(guò)團(tuán)購(gòu)，目前還處于培養(yǎng)狀態(tài)”。
據(jù)悉，目前包括聚劃算在內(nèi)，不少開(kāi)放平臺(tái)對(duì)入駐其中的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站無(wú)任何費(fèi)用，或只收取極低比例的CPS廣告費(fèi)。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的免費(fèi)午餐不會(huì)一直提供。一旦獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)聚劃算等平臺(tái)建立起較大依賴(lài)性，平臺(tái)商就不會(huì)再像現(xiàn)在這樣，為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提供低成本或免費(fèi)流量。
讓獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站陷入尷尬的另一點(diǎn)是，入駐開(kāi)放平臺(tái)可能成為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的止損捷徑，但由此帶來(lái)品牌曝光量下降對(duì)獨(dú)立團(tuán)購(gòu)來(lái)說(shuō)是無(wú)法估計(jì)的損失。
對(duì)于團(tuán)購(gòu)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在大局已定，就是前面的三四家已經(jīng)定下來(lái)了，現(xiàn)在關(guān)鍵就是前面的三四家，誰(shuí)能堅(jiān)持到最后的一兩家，最后能剩下兩家的時(shí)候，大家就開(kāi)始賺錢(qián)了，最后如果就一家獨(dú)大，那這個(gè)公司很賺錢(qián)。
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