當(dāng)三星手機(jī)在中國如日中天，同為韓國兄弟的LG卻陷入退出中國市場(chǎng)的傳聞中。
日前，有媒體報(bào)道稱，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)在中國的26個(gè)辦事處陸續(xù)有員工接到離職通知，擬裁上千名銷售人員。對(duì)此，LG官方負(fù)責(zé)人在2012年12月19日否認(rèn)了這個(gè)傳聞，官方負(fù)責(zé)人對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，官方已經(jīng)發(fā)布關(guān)于LG手機(jī)不會(huì)撤出中國的消息，并稱公司正在優(yōu)化重組。
用多事之秋來形容LG的這段日子一點(diǎn)都不過分，除了深陷裁員風(fēng)波之外，中國區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人也緊急換帥。近日，LG電子大中華區(qū)新任總裁慎文范已到任，負(fù)責(zé)公司在中國內(nèi)地、香港地區(qū)的銷售、營銷和服務(wù)等業(yè)務(wù)根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2011年第三季度LG在中國的銷售量為53萬臺(tái)，而到了該年第四季度，LG銷售量一瀉千里至32萬臺(tái)，銷售下滑了39.6%。此后一直跌至2012年第二季度的26萬臺(tái)，即便三季度回暖，銷售量也只能達(dá)到31.9萬臺(tái)。
“LG在智能手機(jī)的路越走越窄，現(xiàn)在在中國市場(chǎng)也僅有1%的市場(chǎng)份額。”艾媒傳媒CEO張毅對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，“錯(cuò)失智能機(jī)步伐，產(chǎn)品、渠道、品牌的失誤導(dǎo)致了今天的結(jié)果。”
從“寵兒”到“棄兒”
“智能機(jī)是LG抹不去的痛。”張毅如此形容LG對(duì)智能手機(jī)時(shí)代的抱憾。
在功能手機(jī)時(shí)代，LG鑄就了其最輝煌的時(shí)刻。2008年，LG成為全球第四大手機(jī)廠商，2009年LG依然保持強(qiáng)勁的增長，每個(gè)季度都在刷新銷售額和營業(yè)利潤紀(jì)錄，并順利晉級(jí)成為全球第三大手機(jī)制造商。
據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)，LG在2008年全球手機(jī)市場(chǎng)平均份額為2.2%，2009年平均為3.4%，增長了1.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅超過50%。
“LG在中國最好的時(shí)候也就是占不到5%的市場(chǎng)份額，它現(xiàn)在在全球市場(chǎng)還是主要做功能機(jī)，在中國的業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)也來自于功能手機(jī)，功能機(jī)能有些利潤，但智能手機(jī)卻沒有蹤跡。”張毅說。
這種頹勢(shì)，讓LG迅速在經(jīng)銷商面前失寵。“2011年下半年，我們已經(jīng)不跟LG合作了”中郵普泰方面的人對(duì)《投資者報(bào)》記者說，“不合作的原因很簡單，市場(chǎng)不認(rèn)可品牌以及產(chǎn)品缺少競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。”除了中郵，LG跟大經(jīng)銷商天音也不再合作。
2010年11月，LG第一款智能機(jī)LGPanther上市，但已然太晚了，相比三星，LG整整“遲到”了一年。
