昨天，阿里巴巴收購蝦米音樂的消息傳出。盡管阿里巴巴方面不予置評，但新浪、搜狐等媒體已確認消息。那么，阿里巴巴為何要收購一家音樂網站呢？為什么是蝦米？蝦米和阿里的淵源又從何說起？阿里巴巴重組后的音樂事業部將有什么行動？ 在阿里巴巴集團 1 月 10 日公布的組織架構調整公告中，有個事業群特別引人注目，那就是“音樂事業群”。熟悉阿里巴巴的人都知道，集團主營業務是電子商務，構建的也是電子商務生態體系。而音樂網站屬于文化產業，與現有電子商業業態的基本交集不多。 據內部消息，所謂音樂事業群，就是把蝦米網的人馬收進阿里帝國版圖。而這筆投資，是由阿里巴巴集團戰略投資部門在 2012 年年初就開始談并在年中基本敲定的。蝦米網是 2006 年由阿里巴巴的員工王浩、思踐等人創立，2008 年深創投首輪，2010 年盛大戰略投資。而這次阿里收購蝦米網是由集團戰略投資部謝世煌負責，作為十八羅漢創始人的他，是馬云的親信，相信本次投資也是在馬云的授意之下所進行。 為什么是蝦米網？ 很多愛好在線音樂的人都會知道蝦米網。網站創始人王浩是阿里巴巴早期的技術部員工，業余愛好就是玩樂隊，后來毅然拉了幾個同事出來另起爐灶開始創業，真正的根據興趣來創業。據說，早期天使投資 200 萬的是張英（馬云的夫人）。后來逐漸就有了深創投和的盛大的投資，從投資策略上來講，文化產業一直是深創投和盛大的主投行業，音樂網站當時正興起，獲得投資也不奇怪。 只是，中國的在線音樂市場讓人擔憂，因為愿意付費的網民實在太少。Google 撤資巨鯨網，基本表明這個行業前景堪憂。事實上，中國的數字音樂渠道一直沒能擺脫生存困境。在壟斷嚴重、音樂產品粘性不高、用戶習慣免費、盜版橫行的情況下，一直沒能找到成功的商業模式。 而蝦米網，即使在獲得深創投和盛大投資之后，也同樣陷入這樣的困境。看不到規模盈利的前景，燒錢也逐漸捉襟見肘。本次收購，據說是部分現金加阿里巴巴集團期權就把蝦米一網打盡，而盛大投資也由此退出。 所以我們也不難奇怪為什么是蝦米網。阿里嫡系、圈子背景、估值偏低，是三大主因。 阿里巴巴為什么要進入音樂產業？ 很多人會奇怪阿里巴巴為什么要進軍音樂產業，其實這與馬云的布局和戰略判斷有關。眾所周知，馬云非常看好文化產業。他是華誼影視的第二大股東，與娛樂圈內的很多導演明星都極為熟悉。而且，阿里集團之前還聯合李連杰、王西安等大師成立了一個太極拳推廣的公司，集團內部抽調精干，先在阿里內部推行太極拳，逐漸摸索建立文化產業標桿。 另外有一個原因，就是學習亞馬遜。亞馬遜的音樂業務包括了在線音樂和 CD 售賣，而且業務開展的還非常不錯。只是，美國的音樂環境與中國的現狀是如此不同。版權問題、付費意愿用戶成為兩大不可逾越的障礙。然而，隨著電子商務的逐漸發展和城市主流消費人群的日漸成熟，相信這部分用戶也逐漸增長。在線音樂網站翻身盈利，為期不遠。 電子商務與數字音樂的結合，是讓人感到興奮的。在中國逐漸加大版權保護的今天，電子商務也催生了一大批愿意為高音質 CD 付費的用戶。而且，中國音樂產業需要接地氣，需要與用戶接觸，需要與錢打交道，試問華夏大地，除了阿里巴巴帝國，還有誰可以幫助這個行業迎來第二春？ 阿里巴巴音樂事業部接下來會怎么做？ 從調整公告中我們可以看出，音樂事業部是歸吳泳銘管理。花名東邪的他，技術出身，也是阿里十八羅漢之一，與蝦米網創始人都極為熟悉。 蝦米網必須要調整，從馬云一貫的發展思路和戰略眼光來看，他不在乎短期收入。所以阿里必然還會投入資金去樹立壟斷地位。在線音樂網站也會因為這個大鱷的進入而人心惶惶。我判斷接下來應該會在以下幾個方面做進一步的發展： 1.投資重金，確保正規版權音樂網站的領先地位。做一個音樂行業的“天貓商城”。 2.學習亞馬遜，引入 CD 售賣模式。在淘寶上開個頻道引流，把淘寶和天貓的商家拉入這個平臺。同時也把優質的付費用戶吸引過去。 3.繼續發展無線業務。手機客戶端繼續加強。 4.可考慮蝦米播放器集成引入阿里云手機。把阿里云手機的娛樂功能加強。 5.與淘寶網做進一步整合。打造出中國第一的音樂、視頻、電子書的電子商務平臺。