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團購起死回生:盈利面臨持續性難題

根據團800的統計數據,2012年,雖然團購網站的數量較高峰時期已經少了一半,但是全年依然有望實現90%的增長速度,行業前5名又占據了總體80%以上的銷量。在行業起死回生、大局初定的背景下,盈利問題陸續被提上了日程。 繼滿座網實現一元錢象征性盈利之后,日前,窩窩團宣布實現了百萬元規模的盈利,美團網也聲稱全年銷售額55億元,已實現全面盈利。團800創始人胡琛分析認為,團購企業部分盈利對行業是一個提振,但是盈利如何持續將是團購行業2013年將要面臨的重要考驗。 震蕩上行 在剛剛過去的2012年,“倒閉”幾乎伴隨著團購行業的始終,即使拉手網、24券等原本行業前十的團購網站也難逃此劫。 拉手作為團購行業曾經的標桿企業,去年以來,相繼被爆資金鏈斷裂、創始人離職,雖然逃過了關門大吉的命運,但已經越來越偏離行業的主流地位了。原本排名前十的24券,因為投資人與創始人的矛盾,去年10月聲明進入“長假期”,至今都未開業。 團800數據顯示,僅僅去年11月,就減少57家團購網站,相比前年8月份鼎盛時期的5058家,已經減少了2150家。不過,新的團購網站還在陸續上線,已經連續3個月保持較高增長率。總體來看,團購網站的減少速度正在放緩。 尤其重要的是,團800表示,截止到去年11月底,2012年國內獨立團購網站總體購買人次超4.1億元,累計成交額已經達到192.3億元,即使12月份只能達到全年的平均值,全年總量也有望突破210億元,與2011年比較增長了90.1%。 胡琛告訴記者,在過去的一年中,團購行業雖經歷起伏,整體趨勢還是在震蕩中上升,團購行業也將順利跨過2012年的“末日危言”。 格局初定 團800發布的報告還顯示,團購市場集中度進一步提高,前10強的成交額之和則占當月成交額總額的95.7%。尤其重要的是,前十名分化也很嚴重,高者與低者之間的差距一度達到5億元,前5名之和已經占到成交總量的82.5%。 而在胡琛看來,去年6月份的時候團購網站在市場規模的層級上還沒分得這么開,屬于站在一起手拉手的狀態。而從6月到7月份開始,國內團購市場的前十家開始逐漸分化斷層,市場份額在前5的網站有集中的加速趨勢。
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