在黑莓(BlackBerry)手機(jī)制造商RIM公司去年第三季財(cái)報(bào)中，營(yíng)收27 .27億美元，較前年同期的51.66億美元下滑47%，凈利潤(rùn)為900萬(wàn)美元，較去年同期的2 .65億美元下滑97%，而其二季度為凈虧損2 .35億美元。
與諾基亞一樣，黑莓過(guò)去數(shù)年市場(chǎng)份額和股價(jià)均出現(xiàn)重挫。諾基亞股價(jià)從2007年11月的42.22美元一度下跌至去年7月的1.63美元，縮水高達(dá)96%；而黑莓股價(jià)亦從2008年6月最高150.3加元下跌至去年9月最低6.1加元，縮水亦達(dá)96%。
現(xiàn)在，昔日智能機(jī)王者最后一搏的時(shí)間來(lái)了，RIM正在下一盤(pán)很大的棋，這家黑莓手機(jī)制造商最快將在1月30日推出最新的產(chǎn)品“黑莓10”。之所以說(shuō)是盤(pán)大棋，并非指黑莓10問(wèn)世后會(huì)對(duì)目前的智能手機(jī)市場(chǎng)格局帶來(lái)多大的沖擊，而是R IM生存的市場(chǎng)環(huán)境已遠(yuǎn)遠(yuǎn)比過(guò)去復(fù)雜——— 只有“安全”做口碑很難再立足，消費(fèi)者還要“酷炫”、要擴(kuò)展性、要超前。
這些可能是過(guò)去的黑莓手機(jī)不需要考慮的部分，現(xiàn)在卻成為黑莓10發(fā)布前必須考慮的因素。據(jù)目前R IM公布的信息，黑莓10正在往這些方面努力，并做出了不少妥協(xié)。看RIM的現(xiàn)狀，無(wú)論是產(chǎn)品、研發(fā)，還是推廣、銷(xiāo)售，都已到了真正生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。
“救世主”月底降臨
一個(gè)月前，RIM公布了2013財(cái)年三財(cái)季業(yè)績(jī)。期內(nèi)公司營(yíng)收27億美元，同比降47%，環(huán)比下降5%；凈利900萬(wàn)美元，上年同期凈利2.65億美元，上季度虧損2.35億美元。公司的現(xiàn)金流增加到了29億美元，但用戶(hù)數(shù)比前一季度整整減少了100萬(wàn)。RIM官方表示，用戶(hù)數(shù)下跌主要是美國(guó)地區(qū)造成的。
除了擠出來(lái)的利潤(rùn)外，和過(guò)去的幾個(gè)季度一樣，沒(méi)有一項(xiàng)指標(biāo)是能讓黑莓拿得出手的。不過(guò)RIM CEO海因斯(T horstenH eins)認(rèn)為，RIM已經(jīng)通過(guò)安全港，業(yè)務(wù)開(kāi)始好轉(zhuǎn)。不過(guò)他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“正如大家想象的，現(xiàn)在是RIM動(dòng)蕩的時(shí)刻。”
這種動(dòng)蕩很容易讓人聯(lián)想起一年多前的諾基亞。當(dāng)時(shí)諾基亞宣布將與微軟聯(lián)手，主推Windows Phone，但產(chǎn)品遲遲未能推向市場(chǎng)，在那個(gè)過(guò)渡時(shí)期，諾基亞股價(jià)不斷下挫，虧損嚴(yán)重，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)敗退。直到不久前推出基于WP 8系統(tǒng)的Lum ia920，獲得消費(fèi)者追捧，才漸漸顯露出“觸底反彈”的架勢(shì)。
如今，RIM嘗試的“復(fù)興”路線和諾基亞如出一轍，把期望壓在了拳頭產(chǎn)品上。在第三季財(cái)報(bào)發(fā)布之前的11月29日，RIM公司開(kāi)發(fā)者關(guān)系和生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)副總裁A lecSaunders表示，全新的黑莓10操作系統(tǒng)(BlackBerry10OS)將在2013年1月30日發(fā)布。
大玩提前營(yíng)銷(xiāo)術(shù)
有意思的是，在公布黑莓10發(fā)布時(shí)間之前，這款操作系統(tǒng)和首臺(tái)搭載機(jī)型已在R IM公司的主動(dòng)“推送”下，不斷顯現(xiàn)出細(xì)節(jié)。如果按發(fā)布時(shí)間計(jì)算，整個(gè)過(guò)程歷時(shí)超過(guò)一個(gè)季度，這點(diǎn)和蘋(píng)果公司推出新品強(qiáng)調(diào)保密大相徑庭。
直到現(xiàn)在，RIM還在不斷通過(guò)透露運(yùn)作細(xì)節(jié)為黑莓10造勢(shì)。最新消息，RIM高級(jí)企業(yè)賬戶(hù)主管布萊恩·李(B ryanLee)表示，RIM已啟動(dòng)一個(gè)名為“黑莓10準(zhǔn)備項(xiàng)目”的計(jì)劃，吸引用戶(hù)關(guān)注黑莓10平臺(tái)，目前北美市場(chǎng)已有超過(guò)1600家客戶(hù)注冊(cè)參加了這個(gè)計(jì)劃，其中活躍客戶(hù)數(shù)超過(guò)1000家。
