騰訊科技訊（中濤）北京時間2月6日消息，據國外媒體報道，澳大利亞高等法院今天作出一項裁決，稱谷歌(微博)在其發布的贊助鏈接(sponsored links)中并不存在誤導用戶行為，因此谷歌無需為付費廣告主在這些鏈接中所發布的各類信息承擔任何責任。業界人士認為，谷歌在這次法律訴訟中獲得了里程碑式的勝利。

谷歌此前曾多次表示，谷歌本身并不充當內容發行商的角色，而僅僅是傳遞由第三方所提供的各類信息。澳大利亞高等法院周三作出的裁決，無疑在很大程度上支持了谷歌的這種看法。

雖然澳大利亞高等法院的上述最新裁決僅適用于澳大利亞境內，但全球其他國家和地區同樣會加以關注，并有可能在這些國家和地區碰上類似法律訴訟時，將該裁決作為參考先例。

澳大利亞互聯網產業協會負責人皮特·李(Peter Lee)對此表示：“其他國家肯定會參考澳大利亞高等法院的這項裁決，畢竟谷歌的業務遍布全球。這項裁決也可以說是開了先河，并為互聯網產業澄清了一些理念。”

訴訟來由

澳大利亞高等法院周三的裁決，也使谷歌與澳大利亞消費者權益保護機構“澳大利亞競爭和消費者委員會(ACCC)”之間長達6年的法律訴訟畫上了句號。ACCC此前認為，谷歌在所發布的付費廣告中，存在著誤導和欺騙消費者的行為。

ACCC對于谷歌的上述指控，基于該機構于2006年和2007年所查詢的互聯網搜索結果。ACCC發現，澳大利亞網民在使用谷歌搜索查詢“本田澳大利亞”(Honda Australia)的關鍵詞時，搜索結果返回頁面上將出現一條付費廣告，該廣告顯示的內容為本田競爭對手CarSales。ACCC認為，這種廣告行為實際上具有欺騙性，網民會誤以為CarSales同本田汽車之間存在著某種聯系。

谷歌則表示，自己對于這些廣告內容不承擔任何責任，原因是這些內容皆是由廣告主所發布。

最終裁決

在澳大利亞高等法院周三的裁決中，5位大法官偏向了谷歌一邊，并推翻了澳大利亞聯邦法院此前作出的裁決。澳大利亞聯邦法院此前作出裁決，要求谷歌制定出相關規定，以確保谷歌搜索結果中的付費廣告不存在誤導行為。澳大利亞高等法院這5位大法官稱，谷歌并沒有創建這些贊助鏈接，因此無需為這些鏈接中的相關信息承擔責任。

澳大利亞高等法院表示：“使用谷歌搜索的普通及富有理性網民應該了解這樣的事實：贊助鏈接中所發布的相關信息，只代表了廣告主的立場。我們并不能由此得出這樣的結論：這些信息代表了谷歌的立場。”

澳大利亞高等法院周三作出裁決后，谷歌在一份簡短聲明中表示，對于該裁決表示歡迎。ACCC則表示，將對該聲明作出評估，以了解該裁決是否會對澳大利亞消費者法規帶來更寬泛影響。ACCC主席羅德·西姆斯(Rod Sims)在一則聲明中說：“ACCC之所以采取了這些行為，是希望進一步使互聯網時代的廣告行為得以法制化和規范化。”

其他先例

去年期間，谷歌和美國語言軟件開發商羅賽塔石碑(Rosetta Stone)就谷歌廣告行為侵權一事達成了和解協議。Rosetta Stone曾對谷歌提起法律訴訟，稱用戶在谷歌搜索服務中查詢羅賽塔石碑產品時，卻被轉入競爭對手或盜版軟件廠商的網站。

谷歌此前已在澳大利亞調整了贊助鏈接的顯示方式，即出現在搜索結果返回頁面頂部，且注明這些是廣告內容。目前澳大利亞網民在谷歌搜索中再查詢“本田澳大利亞”時，所返回的付費廣告將指向本田澳大利亞網站。