“紅衣教主”周鴻祎(微博)最近頻頻亮相，無論是與雷軍(微博)的“表面”和解，還是亮相《天天向上》，各種新聞消息的背后，周鴻祎的核心意思其實只有一個：當(dāng)下只有李彥宏才是敵人。
“這是一個100億美元的教訓(xùn)”，電視節(jié)目里，娛樂氛圍下，周鴻祎仍不忘3721“搜索滑鐵盧”這個心結(jié)。
從去年8月360搜索一上線，搜索大戰(zhàn)就已經(jīng)開始，持續(xù)到2013年的這場大戰(zhàn)，將會更加激烈、白熱化。這已經(jīng)不僅僅是一場搜索大戰(zhàn)，更是一場牽涉移動互聯(lián)網(wǎng)、影響未來市場格局的重要戰(zhàn)役。
“我們上線一星期就有10%的市場，”周鴻祎表面的得意背后，其實背水一戰(zhàn)的決心更大。已經(jīng)是第二大搜索引擎的360，還將會有何動作？
前不久密會搜狗CEO王小川一事，更讓搜索大戰(zhàn)增加了幾許撲朔迷離之色。360、搜狗、百度的搜索“三國演義”會變成360聯(lián)合搜狗對抗百度的“聯(lián)吳抗曹”戲碼嗎？
360聯(lián)合搜狗對抗百度 未知局
據(jù)時代周報記者從不同渠道得到的消息，前不久周鴻祎與王小川有過一次密會商談。面對時代周報記者的追問，一向熟稔的兩大佬罕見地同時沉默了。
奇虎360與搜狗的競爭與沖突一直不斷，不論是瀏覽器還是現(xiàn)在的搜索，而且雙方在搜索上的發(fā)展都依賴瀏覽器。搜索大戰(zhàn)之下，360與搜狗的沖突甚至更大。
早在2011年歲末，就爆發(fā)過360阻擊搜狗瀏覽器的“漏洞門”事件，雙方從公關(guān)戰(zhàn)一直打到彈窗互相攻擊，甚至打到了監(jiān)管部門那里，最后從數(shù)據(jù)看，搜狗也沒有吃虧。表面上周鴻祎和王小川都保持著克制，但其實雙方均把沖突控制在暗戰(zhàn)層面。
以7%-8%的市場份額穩(wěn)居搜索市場第三名的搜狗，在3B大戰(zhàn)中也曾被業(yè)內(nèi)人士稱為“旁觀者”，想?yún)⑴c搜索大戰(zhàn)，彼時卻無從下手。但事實上，3B大戰(zhàn)一爆發(fā)，張朝陽和王小川非常重視，據(jù)說連續(xù)兩個周末，張朝陽和王小川都進(jìn)行商計，密切關(guān)注并隨時等機(jī)會入局。
在周鴻祎進(jìn)攻李彥宏的大戰(zhàn)中，王小川和搜狗“借勢”的印記處處可尋。譬如360搜索一推出，便由搜狗出面評測背書、360因ROBOTS問題被約談也是搜狗爆出，最明顯的標(biāo)志是“3SB大戰(zhàn)”亦由搜狗公關(guān)先行爆出而后由張朝陽引爆。對此，搜狗公關(guān)總監(jiān)王冠雄表示不作回應(yīng)。
百度屏蔽360后，360音樂搜索一度悄然指向搜狗。不可否認(rèn)，當(dāng)百度和360兩家撕破臉后，搜狗已成關(guān)鍵棋子。一方面，周鴻祎極力拉攏王小川洽談各種合作可能，而另一方面當(dāng)時李彥宏則力勸搜狗也屏蔽360。
如搜索技術(shù)專業(yè)出身的郭昂所說：“搜狗可以說是搜索引擎里最沒變數(shù)，也是最有變數(shù)的一家。第三名的態(tài)度、力度，往往更是左右戰(zhàn)局的一方力量。”
“目前局面對搜狗有利，我們有很大的增長空間，搜狗也會有合縱連橫方面的考慮。”2月4日，在搜狗財報發(fā)表會上，王小川關(guān)于搜索大戰(zhàn)的一句“合縱連橫”更讓周王商談充滿了懸念。
不過，據(jù)時代周報記者多方了解到的信息顯示，周王商談的主題是“和解”—“你不攔我，我也不攔你”。
2010年時，搜狗曾經(jīng)拒絕過奇虎360的收購或入資的提議，況且現(xiàn)在360的瀏覽器和搜索都已經(jīng)做大，此刻再度合為一體的可能性非常之小，但為了一個共同的敵人—百度，雙方化干戈為玉帛的心情肯定都極為顯著。
事實上，這場搜索戰(zhàn)役對周鴻祎以及360而言，非常重要。當(dāng)百度、阿里準(zhǔn)備聯(lián)手收購新浪微博、百度投資“雷系”金山網(wǎng)絡(luò)、雷軍和馬化騰(微博)私下串聯(lián)動作頻頻甚至要“組團(tuán)”抗擊紅衣大炮之時，周鴻祎開始了自己的“串聯(lián)”之舉。
“敵人的敵人，就是朋友，”不想多方樹敵，每次只攻一個山頭的周鴻祎深諳戰(zhàn)爭攻堅戰(zhàn)之術(shù)，此刻不僅與雷軍握手言歡，更與王小川商談“熄火”。
搜索大戰(zhàn)引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)江湖的深層動蕩，棋局至今尚未明了。相比于金山果斷站隊百度，并獲得注資拿出1億元成立“搜索安全實驗室”，搜狗事實上并沒有從業(yè)務(wù)層面獲得甜頭。有搜狗內(nèi)部人士稱：“搜狗最先挑戰(zhàn)百度，360模式學(xué)搜狗，搜狗怎么可能站隊？我們要獨立發(fā)展。靠借勢他人效果有限，也不是正路子。”
不過，互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波(微博)對此的看法有所不同：“搜狗可能會從360與百度的戰(zhàn)爭中受益。”洪波強(qiáng)調(diào)，長遠(yuǎn)來看，搜狗主要的對手還是360，這也是王小川當(dāng)初拒絕被360收購的主要原因，“但王小川希望周鴻祎騰不出手來收拾自己，兩家打得越兇王越開心。”
搜狗的商業(yè)考量甚至目標(biāo)更大，一直謀求的IPO也有可能將在今年兌現(xiàn)。不過，財報會議上，王小川對此諱莫如深，不予回應(yīng)。
周鴻祎主導(dǎo)搜索戰(zhàn)場 謀定局
各種串聯(lián)之舉、清理好外圍戰(zhàn)場之后，搜索的核心主戰(zhàn)場仍是而且只能是360自己。不可否認(rèn)，這場戰(zhàn)役仍由周鴻祎主導(dǎo)。
1月28日，360安全中心發(fā)布公告稱，百度鳳巢正在大規(guī)模部署“偷拍插件”。據(jù)360稱，百度在未作任何提示、未經(jīng)用戶允許的情況下，暗中對用戶電腦屏幕截圖，并把圖片上傳到百度服務(wù)器。兩個小時之后，百度緊急發(fā)表聲明，反駁360，稱百度“鳳巢”客戶管理系統(tǒng)是百度與代理商和客戶進(jìn)行業(yè)務(wù)協(xié)同的內(nèi)部管理信息系統(tǒng)，并非面向普通用戶。
百度、360在2013年的再度隔空交火已經(jīng)打響。
對于搜索大戰(zhàn)而言，2013年其實是真正核心的一年。在這一年中，360必然會利用自己所有的優(yōu)勢去集中進(jìn)攻百度，并不斷宣傳自己的產(chǎn)品及域名。
周鴻祎的目標(biāo)其實很清晰，搜索市場上務(wù)必要從百度身上啃下一塊肉來。因為這不僅是“心結(jié)”，更是變現(xiàn)的主戰(zhàn)場。安全，只能讓360圈來用戶，變現(xiàn)還要靠搜索、瀏覽器以及導(dǎo)航。
但事實上，盡管360一周之內(nèi)成為搜索市場第二，盡管“讓百度市值蒸發(fā)了100個億”，但真正撼動百度根基并非易事。
“360搜索最大的困難是它毫無積累，而搜索是一個嚴(yán)重依賴用戶使用的業(yè)務(wù)，用戶量越大、使用越多，產(chǎn)品改進(jìn)越好，這不是個靠三板斧能夠解決問題的事。在搜索投入上、技術(shù)儲備上、品牌上、推廣力度上，微軟遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過360，但微軟對谷歌(微博)幾乎不能構(gòu)成威脅，道理是一樣的。”在洪波看來，“搜索廣告也嚴(yán)重依賴用戶量和使用量，10%的搜索市場份額根本不能形成搜索生態(tài)的閉環(huán)。”
不過，周鴻祎不這么認(rèn)為。自谷歌退出中國大陸市場，中國搜索市場已經(jīng)平靜了兩年多，百度一家獨大甚至獨占壟斷地位。周鴻祎稱，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。這說明中國用戶已經(jīng)被培養(yǎng)了在瀏覽器和導(dǎo)航站上使用搜索的習(xí)慣，“用戶對已有的搜索相當(dāng)不滿意，我相信只要持續(xù)改進(jìn)，360搜索就會成為一個非常重要的參與者。”
挑戰(zhàn)百度打破壟斷，成了周鴻祎在搜索大戰(zhàn)中的主要說辭，周甚至一再主攻百度占據(jù)30%以上份額的醫(yī)藥廣告領(lǐng)域，利用自己在安全上的優(yōu)勢去攻擊百度的軟肋，一方面搞臭對手，另一方面迅速樹立自己的品牌。
某種意義上，360這條“鯰魚”的確發(fā)揮了自己的攪局作用，因為百度已經(jīng)被“打醒了”。
自從去年8月的搜索大戰(zhàn)之后，李彥宏開始在百度內(nèi)部強(qiáng)調(diào)“狼性”。在初期的慌亂、應(yīng)對過度甚至反幫360之后，百度已經(jīng)警醒，百度內(nèi)部也做了很大的調(diào)整和變革。百度的各項產(chǎn)品均大幅加快了迭代速度，不斷有新產(chǎn)品以及舊產(chǎn)品的新功能推出。甚至在周鴻祎集中火力的醫(yī)藥廣告方面，百度也有所調(diào)整。
從行業(yè)角度來看，360搜索的競爭之下，會有怎樣的搜索變局呢？業(yè)內(nèi)人士并不樂觀。事實上，在上線一周搶得10%搜索市場之后，360搜索再往上升也有了很大難度。
“從歷史的經(jīng)驗來看，用戶對搜索品質(zhì)并不敏感，用戶習(xí)慣才是根本。搜索品質(zhì)能否真正成為抵御進(jìn)攻的重頭戲，還是存在一定的疑慮。”郭昂對時代周報記者如此說道。
搜索引擎目前在技術(shù)上趨向于成熟，而搜索結(jié)果本身是普通用戶敏感性并不高的產(chǎn)品，在郭昂看來，搜狗的搜索品質(zhì)與百度不相上下，但市場份額差距如此之大，這其中根本的原因就是用戶習(xí)慣，也就是說，360在產(chǎn)品和技術(shù)上，基本上“不構(gòu)成加分項，也不構(gòu)成減分項”。
搜索大戰(zhàn)之下，無論是百度還是360，都會借助渠道力量。洪波認(rèn)為，360一個全新的搜索引擎能瞬間取得10%市場份額，幾乎全賴渠道的力量，“但以360的客戶端力量，如果不能繼續(xù)大幅提高覆蓋率的話，10%份額幾乎已經(jīng)觸及天花板。百度也會加強(qiáng)渠道的投入，包括提高百度聯(lián)盟的分賬，也包括投資或收購一些客戶端。”
2013年，搜索大戰(zhàn)勢必更加激烈。百度已經(jīng)形成的用戶習(xí)慣和優(yōu)勢已經(jīng)不言自明，但360不會錯失任何一個機(jī)會來爭取用戶。不可否認(rèn)，春運的搶票插件以及周鴻祎的娛樂節(jié)目搶鏡，已讓360的進(jìn)攻態(tài)勢滲入到了多個領(lǐng)域。
毫無疑問，在搜索大戰(zhàn)第二季，搜狗也將縱橫捭闔謀取生存空間。以外界眾說紛紜的“方舟子助陣”事件為例，時代周報從可靠渠道獲悉，“方舟子出手原因很多，有他和老周的私人恩怨，也與幕后的搜狐力量關(guān)系密切。百度是天上掉餡餅，誰叫老周樹敵太多呢？”
打響移動互聯(lián)搜索戰(zhàn) 決勝局
“我認(rèn)為百度在PC搜索的七成市場份額幾乎是無法撼動的，即使技術(shù)十分強(qiáng)悍的谷歌也無能為力，PC搜索市場是一個已經(jīng)定型的市場，game over了。”盡管周鴻祎說過“要拿下25%搜索市場”，但那仍只是周鴻祎夢想的市場份額，而不是360能看得到的市場份額。
周鴻祎其實很坦率，關(guān)于搜索一事2011年時代周報記者采訪他時，他也曾直言：“在綜合搜索市場，百度已經(jīng)無法撼動，我為什么還要做呢？”但及至去年8月，360綜合搜索悍然發(fā)動進(jìn)攻。
搜索是周鴻祎的心結(jié)，奇虎早已準(zhǔn)備多年，這個技術(shù)儲備業(yè)界人所共知。
沒有更多的把握，周鴻祎斷然不會打響這場戰(zhàn)役。而周能開始打這場戰(zhàn)役的根本，就是因為移動互聯(lián)。周鴻祎很明白，在PC搜索市場，360無法撼動百度，但360真正要決勝的其實是移動端。另有一種業(yè)界看法認(rèn)為，就算沒有360的挑戰(zhàn)，在移動互聯(lián)領(lǐng)域，百度也已經(jīng)四面楚歌。
移動端，百度除了已有的云優(yōu)勢外，在終端入口處，百度一無所有。相比于騰訊微信，有人稱，百度已經(jīng)進(jìn)入“歷史性下拐通道”。
360有什么？安全衛(wèi)士。為了宣傳安全衛(wèi)士，周鴻祎不惜在《天天向上》節(jié)目中公開自己的手機(jī)號碼，讓網(wǎng)民撥打，一時引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友的好奇心，周鴻祎手機(jī)幾個小時就能屏蔽14000個電話，已經(jīng)給360手機(jī)安全衛(wèi)士做足了廣告。
其實，業(yè)界人士都已經(jīng)看到了這一點，王小川認(rèn)為，“搜索已不只是搜索的戰(zhàn)爭，是由其他客戶端能力主導(dǎo)的變革。”王小川指出，對于百度來說，未來兩三年內(nèi)，無線搜索實現(xiàn)商業(yè)模式尚早，PC搜索收入增長面臨瓶頸，需要熬到無線商業(yè)化出頭。對360來說，在流量上升和變現(xiàn)方面也面臨非常大的挑戰(zhàn)。
王小川的分析，周鴻祎其實都非常清楚，一方面，他不惜發(fā)動與百度的PC搜索戰(zhàn)爭，能爭下多少是多少；另一方面，360在手機(jī)衛(wèi)士基礎(chǔ)上再布局移動領(lǐng)域。據(jù)周鴻祎稱，360今年的主要工作就是開發(fā)移動應(yīng)用。奇虎360將招募數(shù)百名技術(shù)人員，專注于開發(fā)移動瀏覽器、云和移動搜索功能。周鴻祎說，“人們問我，什么將會瓦解奇虎360，我想它是用戶從計算機(jī)向移動設(shè)備的遷徙。”
此外，周鴻祎還對時代周報記者表示，奇虎首席財務(wù)官目前已前往美國與蘋果會晤，以期解決奇虎360應(yīng)用從iTunes下架的問題。
3Q大戰(zhàn)讓周鴻祎知道了騰訊的嚴(yán)防死守，與張小龍的一番深談，更讓周知道騰訊在移動端無法攻擊。馬云(微博)的阿里巴巴又不同，其實在周鴻祎眼里，阿里巴巴的電商只不過是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，周鴻祎看不上這個，他更看重的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。而在這個層面，搜索無疑是一大選項。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)角度，周鴻祎盯上百度就不奇怪了。而且百度與騰訊、阿里不同，百度的漏洞太明顯。
的確，2012年百度其實在移動互聯(lián)領(lǐng)域投入很大，如李彥宏在百度2012Q4財報中所說，“在由PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型期，百度正在繼續(xù)不斷加大技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)力度，2012全年，百度在技術(shù)研發(fā)方面的投入達(dá)23.05億元，比2011年增長72.7%，創(chuàng)下歷史新高。”
360作為安全的巨頭，挑戰(zhàn)搜索巨頭，這是兩個截然不同的戰(zhàn)場，也是周鴻祎發(fā)動戰(zhàn)爭必須面對的未知數(shù)。
PC端撼動百度不太可能，但在著眼于未來的移動領(lǐng)域，百度雖然布局良久，李彥宏也在呼喚狼性，但百度在移動領(lǐng)域的前途走向，亦仍是未知數(shù)。
移動行業(yè)仍充滿變局，移動搜索本身因為HTML5也有很多可能性。王小川在豪賭語音引擎，在搜狗推出語音助手之后，周鴻祎、李彥宏果斷先后推出類似產(chǎn)品。但這些已經(jīng)足以讓周鴻祎發(fā)動戰(zhàn)爭了。
搞不動馬化騰，現(xiàn)在能搞動李彥宏嗎？
2013年的搜索戰(zhàn)爭，無疑將是焦點，問題惟待時間來回答。
