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羅技欲借iPad鳳凰涅磐 過去兩年市值跌62%

羅技欲借iPad鳳凰涅磐 過去兩年市值跌62%

騰訊科技訊(無忌)北京時間2月12日消息,據國外媒體報道,陷入困境的PC產業巨頭們,如戴爾、惠普、微軟英特爾正被迫適應著一個受智能手機和平板電腦推動的世界,這一點已能夠從它們營收的下滑和股價的下跌中看出端倪。不過對于像羅技這樣制造鼠標、鍵盤和音箱的PC外設廠商而言,PC生態體系的快速衰退令其格外受傷。

在過去的兩年時間里,這家總部設立在美國加利福尼亞州和瑞士的廠商,市值已經下滑了62%。在截至2012年12月31日的上一財季中,羅技的營收同比下滑14%,運營虧損更是達到了1.80億美元。羅技首席執行官布拉肯·達雷爾(Bracken Darrell)表示,“全球PC市場持續的疲軟,是造成我們第三財季業績令人失望的首要原因!

作為一家市值達到23億美元的公司的首席執行官,達雷爾當然不希望參加的第一個財報電話會議,羅技就交出這么一份無法令人滿意的業績報告。在今年年初出任羅技首席執行官之后,達雷爾已著手于砍掉部分的產品線。不過他出人意料的對羅技的復興持樂觀態度。通過達雷爾砍掉和保留的產品線,我們能夠看出達雷爾認為羅技和消費科技將走向何方。

首先,讓我們看看羅技砍掉的產品線。達雷爾計劃在今年年底放棄羅技的Harmony遙控器、數字視頻安全設備、音箱以及視頻游戲機外設。雖然他并不認為視頻游戲機將走向消亡,但他更迷戀于游戲玩家高價購買的高端游戲鼠標和其它外設產品。很明顯,達雷爾認為專配音箱產品將會被藍牙音箱替代,羅技正在努力向市場推出UltimateEar(UE)產品。

關于遙控器和視頻安全設備而言,羅技的Harmony業務和安全業務從未形成規模,也未達到過羅技設定的最低要求。更為重要的是,達雷爾認為遙控器和視頻安全產品無法利用羅技在PC世界的渠道和規模優勢。

羅技欲借iPad鳳凰涅磐 過去兩年市值跌62%

羅技首席執行官布拉肯·達雷爾(Bracken Darrell)

達雷爾稱,雖然消費者當前蜂擁至平板電腦和智能手機面前,讓它們來完成所有類型的任務;但當用戶工作時,還是會使用臺式機或筆記本電腦。他說,“PC產業將永遠對我們非常重要。它未來不再是我們吹噓的資本,但將是我們盈利的業務。”

達雷爾從自己的帆布包中拿出了想要吹噓的產品。它們包括了一個移動版的UE藍牙手提音箱。這個金屬制造、帶有橡膠外殼的產品,也被認為是Jambox的競爭對手。達雷爾還拿出了一個超薄鍵盤,既可以充當iPad mini的磁性保護套,又是已經上市的iPad大小的標準鍵盤。

達雷爾表示,上述兩款產品非常適合蘋果光滑的硬件。他說,未來設計和速度將成為羅技的區分者。羅技為標準iPad推出的超薄鍵盤用了13個月才完成開發并在商店貨架上銷售。羅技已經從第一代產品中吸取了經驗和教訓,并把它們應用到下一代產品當中。不過達雷爾也做出了一些調整。舉例來說,通過讓核心設計和技術團隊更接近亞洲制造商,加快了產品的上市速度。

這個團隊會根據市場傳聞和自己的判斷,預計蘋果下一大產品的尺寸,并向制造商提供差不多的產品原型,等待蘋果產品的上市。達雷爾說,“不知道其它公司會怎么樣,反正蘋果不會提前告知我們該公司產品的細節。我們被迫采用這種變通的方法,準備好盡快按啟動鍵。我想按照目前的模式,我們能夠在三周時間內推出蘋果新產品的配件!

當問及羅技的一些制造業務是否會搬往美國,正如蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)暗示將把更多制造業務轉移到美國時,達雷爾停頓了下來。在出任羅技首席執行官之前,達雷爾曾擔任惠而浦歐洲業務主管,在此之前曾在寶潔任職。在達雷爾的履歷中,他一直在把制造業務轉移到低成本的國家和地區。他說,“通用電氣當年在肯塔基州生產熱水器。我想這家公司不會再把這項業務搬遷至美國。但是它卻這樣做了。誠實的講,我也不知道制造業務未來將會如何發展!

不過達雷爾對羅技未來的發展明顯更充滿信心。他說,“我們正在經歷計算產業自史蒂夫·喬布斯和比爾·蓋茨以來最大的變革。超薄本、筆記本電腦、平板電腦將會混合在一起。但終有一天,這些所有的設備都需要一些類型的鍵盤,這將是我們所熟悉的行業。”

 

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