騰訊科技訊（迭影） 北京時間2月21日消息，近日，科技業界甚至全世界，都將目光聚焦在了谷歌(微博)眼鏡上。這款可穿戴設備，在吸引了無數科技發燒友的同時，也得到了廣告商的關注。盡管谷歌官方一再重申，不會給這款智能眼鏡添加廣告，但是廣告商們卻仍然透過這個神奇的設備，看到了行業的新未來。

以下是文章全文：

想象一下，在2015年的某一天，你剛剛結束了自己的紐約周末之旅。站在時代廣場（Times Square）上的時候，你突然感覺胃里有些空，饞蟲涌動。于是，你眨了眨眼睛，“一眨眼”的功夫，就獲得了附近餐館的信息。而這時，你突然意識到，自己希望能夠得到一些陪伴，于是問道，“附近有朋友在的餐館？”就在這時，你突然發現，自己的一個好哥們，在蘇豪區（SoHo）一家名為Fannelli的咖啡廳簽到。于是你迅速編好短信，安排了見面。而當你設置好了行進方向，你又獲得了首杯Guinness 2美元的折扣。而這一切都要感謝谷歌眼鏡。

不過，這樣的想象還沒有的到谷歌的官方批準，不過，這家科技巨頭顯然已經對把智能眼鏡接入互聯網充滿了野心。實際上，谷歌已多次強調，眼鏡上并不會添加廣告。谷歌代表表示，“我們并沒有在這款設備上添加廣告的計劃，我們更感興趣的，是讓這個硬件設備真的可用。”

但是廣告公司的高管們，仍然可以做著自己的美夢。而那些以增強現實（Augmented Reality）廣告謀生的人，他們的夢就更為生動了。對于他們來說，谷歌眼鏡并不是什么奇怪的20%自由時間實驗項目，而是廣告業的未來。黑客馬拉松（Hathon）的創始人約翰•黑文斯（John Havens）表示，“不要再把增強現實當作一個簡單的業務，它是一個瀏覽器。”如果是在1992年，我告訴你，有一個叫作Web瀏覽器的東西，將會顛覆廣告業，你一定會認為我是異想天開。然而，這一切卻真的發生了。

而且這可能并不是一廂情愿。一旦谷歌眼鏡以及效仿它的產品得到流行，那么就有可能改變我們審視世界的方式，以及和品牌交互的方法。過去20年間，互聯網徹底地改變了營銷。在這個轉型過程之中，我們可以離開彌合消費者與廣告商之間的疏遠關系，并讓消費者品牌的概念和精神更進一步地融合。

這有可能發生么？那些看好谷歌眼鏡的人，引用了新技術的采用速率的提升。去年分析機構Flurry Analytics報告，智能手機的增長速度，比上世紀八十年代PC革命的速度快10倍，比20世紀90年代互聯網熱潮的增速快2倍，甚至比社交網絡革命還要快3倍。增強現實技術提供商Candy Lab的CEO安德魯（Andrew Couch）表示，“如果我們回頭看，就會發現，相比10至15年之前，我們現在對新技術的適應是多么的迅速，我們認為到2015年至2016年，將會被大量采用。”

在我們開始探討這些“增強現實”廣告商高管們，瘋狂的夢想之前，有幾個事情需要說明：首先，在21世紀10年代后期，每一個人都戴著谷歌聯合創始人謝爾蓋•布林（Sergey Brin）最喜歡的眼鏡，似乎有點不現實。畢竟，如果不是骨灰級技術人員，誰會希望有著這種扮相？即使谷歌眼鏡最終真的和正常的眼鏡相差無幾，又有誰真的希望像終結者那樣生活，用眼鏡去測量世界？而另一件事情則是，目前，谷歌還沒有給出太多關于谷歌眼鏡的信息。谷歌計劃將推出這款設備的API，并希望將電話、電子郵件、日歷等功能整合其中，不過我們所獲得的消息僅此而已。

但是，為了便于展開討論，還是讓我們假裝谷歌眼鏡確實獲得了流行，并且擁有廣告商期待的所有特質。既然Outernet照進了現實，我們又將會怎樣進行自己的生活？品牌將會怎樣在這一新領域“殖民”發展？以下是一些可能地情景：

1. 提供優惠券

使用谷歌眼鏡偵查附近的朋友，來一次出其不意的午餐約會，似乎完全不再是幻想。而事實上，這樣的技術已經存在了。去年6月，Facebook推出了“查找附近的好友”功能，不過由于版權問題很快被下架。不過，這可能并不是唯一的原因。圍繞著這一功能的另一大問題是，它有可能會演變為一種跟蹤工具。

但是Candy Lab的CEO安德魯卻表示，如果人們可以進行選擇，就像是Foursquare的簽到一樣，那么谷歌就可以規避隱私問題。而讓用戶選擇簽到的一大誘因，可能就是折扣。想象，如果你帶了兩個朋友，就能享受第三人免費的優惠。正如之前所提到的Guinness的例子，這樣的優惠可以由搜索方向的操作觸發。這樣的情況，對于廣告商來說，無疑是一個理想的情況——在消費者正打算購買你的或者競爭對手的產品時，你的優惠信息及時出現。

2.個性化廣告

廣告目前的化身，是有些蠢笨的廣告牌。那些更傾向于女性的化妝品廣告，就會很輕易地失去一半人口的注意力。而在機場這樣的高流量區域的廣告，可能會針對那些有著“商務旅客”頭銜的一大堆客戶，盡管你不一定符合這個描述。

不過，如果你看到的廣告，和身邊的人不同呢？如果你看到的廣告，就像你在網上看到的那些一樣，都是根據你的瀏覽、搜索習慣，描繪出了你的一個草圖，并猜測了你的興趣點呢？換句話說，如果你抬起頭來，看到的不是一個對你來說毫無意義的廣告，而是一個能讓你回想起幾天前，一次亞馬遜搜索的信息呢？

戴夫坦承，這種擺在面前的廣告，并不是對所有人都有著吸引力，“現在的瀏覽過程中，你似乎已經可以忽略一個橫幅廣告”。而另一個障礙，來自行為數據的收集。蘋果iOS不允許追蹤第三方cookies，這也就意味著，廣告商無法追尋你的歷史搜索。谷歌允許第三方追蹤，但是這項技術還相對較為新鮮，廣告商仍然在努力搞清楚如何利用。不過如果出現在面前的廣告更相關，消費者或許也并不介意自己的數據被追蹤。另一方面，他們可能也會覺得整個事情讓人毛骨悚然。

這將給傳統的廣告牌帶來怎樣的影響？一段時間之內，它們很有可能會保持原樣，就像報紙和互聯網共存一樣。但是隨著時間的推移，它們會變得越來越沒有競爭力，并且缺乏有效性。畢竟，人們并不需要用實體廣告牌，投影增強顯示廣告。

3. 游戲化的科幻生活

玩超級瑪麗是一回事，但是過著這樣的生活又會怎樣呢？“如果你就扮演了超級瑪麗呢？”想象這樣一個情景，當你在路上行走的時候，你得到了一個邀請，打開一個盒子，或者搶奪一個獎章。而如果你這樣做，就有可能獲得游戲積分，或者獲得幾英尺外，西雅圖Best咖啡店的免費飲品。

雖然這看上去有些牽強，但是Candy Lab的Cachetown部門，已經提供了類似的游戲，不過目前只能通過智能手機或是平板電腦使用。

4. 其他可能性

谷歌眼鏡的一個有趣功能，是可以記錄下用戶所看到的事務。當然，你也可以用自己的智能手機拍攝視頻，但是，可以想象，通過自己的眼睛視角，所拍攝出的視頻效果，必然看起來會更專業些。因此，薇薇安•羅森塔爾(Vivian Rosenthal)——另一家增強現實公司GoldRun的創始人兼CEO——堅信在不久的未來，會有這樣一天，普通用戶拍攝的視頻將會隨處可見，并且也更有用。

另一種可能性是，用戶可以拍攝一個短視頻，并把它發到自己的Facebook上，向好友們炫耀自己新買的豐田車，并且還能拿到額外的折扣，最重要的是，你不用特地幫贊助商做宣傳廣告了。（這里假設還有谷歌眼鏡的其他競爭對手，也在和Facebook合作。另一個可能是，谷歌為Google+推出了一款類似產品。）

黑文斯還認為，谷歌眼鏡有可能重新定義焦點小組。黑文斯描繪了如下場景：你和你的朋友正在討論最新熱播的HBO電視劇，這時你想到了HBO的一個優惠，于是詢問是否可以拍下現在的對話。而為此，你們兩個人能獲得那個電視劇第一季的DVD。

當然了，這個例子可能顯得有點蹩腳。在現實生活中這種對話會發生嗎？你是在利用朋友們來賺錢嗎？但是，谷歌眼鏡可能最終會模糊現實，和增強現實之間的界線；它也會削弱市場營銷，和你的日常生活之間的區別。簡而言之，一旦你使用了谷歌眼鏡，你所看到一切，也許就從此不同。

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