谷歌(微博)Pixel筆記本（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（晁暉）北京時(shí)間2月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌今年搶了蘋(píng)果風(fēng)頭。蘋(píng)果今年還沒(méi)有什么動(dòng)作。除自主品牌筆記本Pixel外，谷歌還公布了未來(lái)的計(jì)算產(chǎn)品Google Glass。谷歌的無(wú)人駕駛汽車(chē)不再僅僅是個(gè)笑話(huà)，已經(jīng)得到人們的認(rèn)可。
谷歌過(guò)去曾被認(rèn)為是一家“好心辦壞事”的公司，現(xiàn)在更像是一家靈活、專(zhuān)注的公司，并為捕捉未來(lái)的技術(shù)做好了準(zhǔn)備；蘋(píng)果過(guò)去被認(rèn)為是一臺(tái)創(chuàng)新機(jī)器，總是能推出暢銷(xiāo)產(chǎn)品，現(xiàn)在則被許多人認(rèn)為陳腐、無(wú)聊和隨波逐流。這一看法反映在兩家公司的股價(jià)中。今年以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)下跌了15%，谷歌股價(jià)則累計(jì)上漲了13%。
谷歌已經(jīng)成為一項(xiàng)更好的投資，因?yàn)槠渌阉鳂I(yè)務(wù)度過(guò)了多次危機(jī)：
·Facebook對(duì)谷歌搜索業(yè)務(wù)的威脅遠(yuǎn)小于人們的想象。
·谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)不像人們擔(dān)心的那樣糟糕，因?yàn)楣雀钃碛蠥ndroid，控制著90%的移動(dòng)搜索市場(chǎng)。
·拉里·佩奇(Larry Page)并非一個(gè)極端分子。
·美國(guó)政府基本放過(guò)了谷歌。
·微軟必應(yīng)(Bing)沒(méi)有能遏制谷歌的搜索業(yè)務(wù)。
在一個(gè)更宏觀的層面上，谷歌已經(jīng)成功地將自己打造為一家能利用下一波技術(shù)進(jìn)步的公司。從Android到無(wú)人駕駛汽車(chē)，再到Google Glass，谷歌已經(jīng)使世界相信它能夠主導(dǎo)未來(lái)的科技產(chǎn)業(yè)。
谷歌能夠蓋過(guò)蘋(píng)果風(fēng)頭的一大原因是兩家公司策略上的差別。蘋(píng)果非常注意保密，在產(chǎn)品發(fā)布前不會(huì)透露產(chǎn)品的信息；谷歌則不擔(dān)心人們了解它正在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，這也是媒體大量報(bào)道無(wú)人駕駛汽車(chē)和Google Glass的原因。
無(wú)人駕駛汽車(chē)和Google Glass短期內(nèi)均不會(huì)上市發(fā)售，但谷歌認(rèn)同這一策略。谷歌希望外界了解公司正在開(kāi)發(fā)的技術(shù)，并為此感到激動(dòng)。
蘋(píng)果也在開(kāi)發(fā)無(wú)人駕駛汽車(chē)產(chǎn)品，可能也在測(cè)試與Google Glass類(lèi)似的產(chǎn)品。但只有在正式發(fā)售時(shí)，蘋(píng)果才會(huì)公布Apple Glass。蘋(píng)果只是不會(huì)向外界披露正在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，這使得人們目前對(duì)蘋(píng)果有些不滿(mǎn)。
谷歌目前披露的產(chǎn)品基本上還是“紙上談兵”。即使不是“紙上談兵”，也是在模仿蘋(píng)果。例如，Pixel就是配置更好顯示屏、運(yùn)行更糟糕操作系統(tǒng)的MacBook。即使是宣傳Pixel的視頻看起來(lái)都像是蘋(píng)果宣傳視頻的復(fù)制品。無(wú)人駕駛汽車(chē)確實(shí)不錯(cuò)，但能否受到市場(chǎng)青睞還是個(gè)問(wèn)題。在美國(guó)，人們喜歡親自駕駛汽車(chē)，無(wú)人駕駛汽車(chē)進(jìn)入市場(chǎng)還需要數(shù)年時(shí)間。
只有部分人曾試戴過(guò)Google Glass，但大部分是谷歌員工，或者經(jīng)過(guò)挑選的開(kāi)發(fā)者，他們都被禁止對(duì)外披露試戴的體驗(yàn)。
谷歌稱(chēng)今年將發(fā)售Google Glass，但零售價(jià)高達(dá)1500美元，而且還需要與智能手機(jī)配套使用。對(duì)于一款非主流用途的產(chǎn)品而言，這一價(jià)格太高了。
從蘋(píng)果的角度看，谷歌的這些新潮產(chǎn)品未必都能盈利。蘋(píng)果股價(jià)下跌的原因是，投資者認(rèn)為蘋(píng)果利潤(rùn)率已經(jīng)封頂，將會(huì)開(kāi)始下滑。但是，蘋(píng)果一個(gè)季度的凈利潤(rùn)仍然與谷歌的營(yíng)收基本相當(dāng)。
蘋(píng)果永遠(yuǎn)不會(huì)再有一款產(chǎn)品的盈利能力可以與iPhone媲美，iPad的盈利能力低于iPhone。蘋(píng)果未來(lái)的產(chǎn)品——無(wú)論是電視機(jī)還是智能手表，在盈利能力相當(dāng)?shù)那闆r下，出貨量都不會(huì)達(dá)到與iPhone相當(dāng)?shù)乃健?/P>
谷歌則不存在這一問(wèn)題。谷歌真正賺錢(qián)的業(yè)務(wù)只有搜索，新產(chǎn)品有可能給它帶來(lái)滾滾財(cái)源。谷歌認(rèn)為自己的盈利能力還有上升空間。這是谷歌風(fēng)頭蓋過(guò)蘋(píng)果的真正原因。谷歌目前向人們推銷(xiāo)的是“夢(mèng)想”；蘋(píng)果向人們銷(xiāo)售的則是問(wèn)世3年的iPad和問(wèn)世6年的iPhone。盡管這兩款產(chǎn)品很優(yōu)秀，人們也產(chǎn)生審美疲勞了。公開(kāi)創(chuàng)新和推銷(xiāo)“夢(mèng)想”不是蘋(píng)果的傳統(tǒng)，蘋(píng)果喜歡推銷(xiāo)真實(shí)的產(chǎn)品。
蘋(píng)果過(guò)去的領(lǐng)導(dǎo)人擁有“現(xiàn)實(shí)扭曲場(chǎng)”，能使“現(xiàn)實(shí)”看起來(lái)更酷。當(dāng)前的蘋(píng)果領(lǐng)導(dǎo)人則失去了這一“魔力”。因此，目前谷歌比蘋(píng)果更酷。這種情況不會(huì)一直維持下去，蘋(píng)果今年可能會(huì)推出令人驚喜的產(chǎn)品。
