騰訊科技訊（林靖東）北京時間3月6日消息，據國外媒體報道，據知情人士透露，Facebook計劃在本周四召開一次大規模的新聞發布會，推出一些過濾信息流（News feed）的新功能。

據知情人士稱，Facebook準備推出的過濾信息流新功能包括Facebook照片信息流、Instagram照片以及升級后的音樂信息流功能，比如好友正在收聽的音樂、音樂會、新專輯的信息流等。此外，網頁和移動信息流也將很快推出對更大尺寸圖片和圖片廣告的支持。

Facebook之所以打算增加這些新功能，主要是因為消費者對信息提出了更多的要求，因此它打算從3月7日起給消費者提供更多可看的信息。估計新功能推出后，消費者在Facebook平臺上花的時間會更多，可以看到更多的信息以及關聯性更強的廣告。

Facebook之前曾不太重視新聞信息流，因為自2006年在網頁上推出以及自2009年在iPhone上推出后，后者的功能基本上沒有太大差別，好友臉譜欄位于左側，他們的狀態信息位于右側，還有很大一片空白區域。

以前，針對具體內容的信息流在訪問時一直都不太方便，“熱門新聞”或“最近訪問的新聞”的分類功能主要是對內容進行重組排列，而不會去訪問不同的新聞。

一位不愿意透露姓名的Facebook員工、一位社交廣告業內人士以及幾位開發員一致認為，Facebook將會在周四發布多種過濾新聞信息流的新功能，支持用戶在帖子中發布更大尺寸的圖片以及Facebook的網頁和廣告將支持更大尺寸的圖片。

至于Facebook本周是否會在一款原生iOS應用中發布一種全新設計的移動信息流功能，則還沒有得到證實。目前，Facebook只在自己的員工中測試該項功能。

據知情人士稱，他們認為這項重要的移動升級還沒有準備好。但是如果Facebook能在本周發布該項新功能的話，那么它可能會以獨立應用或主要應用中的一項功能的形式進行發布。

在分析知情人士透露的相關信息之前，我們先來看看支持的證據以及Facebook發布這些新功能的原因。

支持的證據

去年，Facebook一直在積累某些專用的、針對具體內容的信息流信息，只是那些信息流信息很難被注意到。在2011年9月召開了開發者大會后，Facebook首次推出了一個音樂信息流（Music feed），但是該信息流添加內容的速度一直都很慢。

起初，這個音樂信息流功能只在Spotify等應用上顯示用戶的好友正在收聽的音樂的相關信息，但是現在又增加了好友收聽的音樂對應的音樂藝人的相關信息，比如該音樂藝人的Facebook頁面的最新信息、即將發布的唱片、即將在近期舉行的音樂會以及推薦給用戶的音樂等等。

但是，很少有用戶知道這些，因為訪問這項功能的通道被深藏在側邊欄的“應用”欄目中。

2012年10月，Facebook增加了一項僅支持Facebook網頁的信息流功能，該功能只能顯示用戶關注的Facebook網頁的最新信息。Facebook最近已經開始測試“My Offers”信息流和一項已經被忘卻的筆記信息流（Notes feed）功能。

所有這些各自獨立的信息流功能都有一個共同點，那就是它們都被埋藏在側邊欄導航菜單之中，而且零零星星地散布于“收藏”、“網頁”和“應用”等項目下。如果Facebook能夠讓這些信息流功能以一種更醒目和更有凝聚力的方式出現在用戶面前，那么用戶們肯定會在看完最主要的信息流信息后去瀏覽一下它們信息流的信息。

應該存在但卻并不存在的信息流

記者在Facebook發布最新的地理位置發現服務Nearby之前采訪了Facebook產品經理喬希威廉姆斯（Josh Williams），又在Facebook召開的一次記者招待會上采訪了Facebook的首席技術官科瑞昂德雷杰卡（Cory Ondrejka），這兩人均表示，公司會在針對具體內容的信息流方面開發一些有趣的功能。例如，從第三方開放圖譜應用如Instagram、RunKeeper、Foursquare和Foodspotting等共享過來的信息可以利用它們自己的信息流功能來幫助Facebook用戶發現更多新的應用。

Facebook在開發者大會結束后發布音樂信息流功能時，業內人士曾猜測它很快會發布新聞信息流和視頻信息流功能，但是Facebook到現在都還沒有發布那兩項信息流功能。Facebook不發布新聞信息流這一點尤其令人覺得奇怪，因為它希望與Twitter展開競爭，將自己打造成用戶發現新聞的一個平臺。

Facebook沒有發布視頻信息流倒是情有可原，因為那是美國法律所禁止的。但是在2012年12月，美國政府放松了視頻隱私保護法案（Video Privacy Protection Act）的限制，為Facebook發布關于Netflix和Hulu用戶觀看的視頻的信息信息流功能掃清了障礙。

另一方面，曾經在Facebook平臺上存在了多年的一些信息流功能則逐漸消失了，比如鏈接信息流（Links feed）。以前，筆者經常利用鏈接信息流功能去查看好友共享的各種新奇網站。實際上，很多鏈接發現網站如Reddit等變得越來越流行了。但是Facebook卻放棄了這樣的信息流功能，這簡直太奇怪了。

最令人感到驚訝的是，雖然Facebook平臺上以前出現過照片信息流功能，但是現在竟然也不見了。現在，Facebook平臺側邊欄上的“照片”書簽欄只能指向用戶自己的圖片和相冊，這對用戶來說并沒有太大的用途。如果能夠推出一項能夠全屏瀏覽或放大瀏覽的純照片信息流功能，肯定會成為一項熱門的功能。從照片共享社交網站Instagram獲得的巨大成功中就可以明顯地看出這一點。

扎克伯格稱信息流功能的設計將更加豐富

Facebook首席執行官馬克扎克伯格（Mark Zuckerberg）自己也說過，新聞信息流功能需要變得更加鮮活。智能手機和快速連網會讓新聞信息流功能比它以前剛剛推出時更容易共享信息。

扎克伯格上周在公司第四季度財報電話會議上說：“隨著我們的新聞信息流設計變得更豐富，能夠顯示出更多的信息，這將為我們帶來更多的新機會，我們將可以向廣告客戶提供更多不同的廣告。我們在產品設計中一直堅持的其中一項原則是，我們希望有機內容變成一種跟付費內容一樣的基本格式。因此，從歷史的經驗來看，廣告客戶們想要更豐富的東西，比如大尺寸的圖片或視頻等，我們以前從未提供過那些內容。”

扎克伯格繼續說：“但是我們去年完成的其中一項工作是，你們已經看到有機新聞信息流產品，消費者們開始使用更大尺寸的圖片、更豐富的媒體，我想你們以后還會看到更多這樣的內容。而且，我認為很多象Instagram那樣的產品之所以能夠獲得成功，主要就是因為那個原因。即便是顯示在移動設備的小屏幕上，那些更豐富的內容也可以讓用戶們沉浸其中，這是一種非常棒的照片產品。”

扎克伯格說的話里面有一個關鍵的字眼，那就是“沉浸”。Facebook的網頁和移動信息流功能充滿了網絡信息。網頁和移動信息流頁面的頂部、側邊欄都有置頂導航條。去年，Facebook曾嘗試利用Ticker讓新聞信息流有一種更具時效性的感覺，但是很多用戶都不喜歡它，忽視它，或是利用Facebook的相關設置將它最小化。

如果去掉導航條、側邊欄和Ticker，將它們最小化、隱藏或是完全刪除，Facebook就可以釋放出大量的空白區。它可以利用那些空白區擴大信息流信息區的寬度和高度，因此就可以顯示更多的信息和更大的圖片。這樣就可以讓用戶們專注于好友共享的美妙內容，增加用戶們在Facebook平臺上待的時間。

廣告亦如此

這對廣告客戶們來說也是有利的。這么多年以來，廣告客戶們對Facebook最大的訴求是：“我們想要更多吸引受眾注意力的廣告媒介，比如自動播放的視頻、flash動畫和我們在網絡上的其他地方獲得的主頁接管等。”

但是Facebook沒有做那些事情。這家已經經營了9年時間的公司只在兩年前推出了新聞信息流“受贊助的內容”（Sponsored Stories）廣告服務，以及在一年前推出了移動廣告服務。它不希望打斷或干擾用戶的體驗。

但是，通過放寬對用戶共享的圖片尺寸和內容的限制，Facebook可以在不影響用戶體驗的前提下為廣告客戶們提供它們想要的東西。這樣不會招致用戶的反感，而且它還可以提高廣告的價格。

與“禮物”（Gifts）、游戲支付甚至對Facebook來說不屬于核心業務的搜索等不同的是，更優質的新聞信息流廣告可以幫助它從用戶流量和用戶時間中獲得更多的收入。即便每條信息流廣告只能多收取一點點的收入，也會對Facebook的凈利潤造成巨大的影響。

Facebook可能還可以利用這些收益去說服投資者，讓后者知道公司已經為參與競爭做好了準備，從而讓其股票價格重新回到38美元的發行價位甚至更高的價位。

那么Facebook到底準備在周四的新聞發布會上推出哪些新功能？

下面就來看看Facebook準備在周四的新聞發布會上推出哪些新功能。

Facebook準備在周四推出新聞信息流功能的一項新設計，為用戶們提供一個更醒目的切換選項，讓他們能夠更容易地在不同的針對具體內容的信息流之間進行切換。

據知情人士透露，在網頁上，信息流頂部、搜索欄下面會新增一些按鈕，以便用戶們輕松切換信息流。目前還不清楚Facebook是否會將同樣的設計應用到移動信息流中。筆者認為，如果Facebook沒有對移動信息流的設計進行徹底大改動的話，它很可能會把切換不同信息流的按鈕放在導航側邊欄中比較醒目的位置上。

Facebook打算推出的其中一項專用信息流將會是針對用戶上傳到Facebook和Instagram平臺上的圖片內容的“照片信息流”（Photos feed）。這就可以將Instagram整合到Facebook平臺上去。

照片一直是Instagram平臺最流行的內容形式，但是因為缺乏專用的信息流功能，因此Facebook一直無法充分地利用這種內容。因此，照片信息流新功能有可能會為Facebook帶來巨大的收益。Instagram在照片內容方面一枝獨秀，照片信息流新功能可以讓Facebook用戶花費更多的時間去瀏覽那些照片。

據知情人士稱，Facebook可能還會推出一項音樂信息流（Music feed）功能。這項功能可以顯示出好友們曾經在某項服務如Spotify和Rdio等上面聽過的音樂、即將舉行的音樂會、好友喜歡的音樂藝人剛剛發行的唱片和相關博客文章、以及推薦用戶收聽的音樂等等。

正如前文所說，Facebook已經提供了一個音樂信息流功能，但是它的書簽被深深地埋在主頁側邊欄的“應用”欄目中。據說Facebook已經臨時聘請了幾位設計師來開發網頁版和移動版的音樂信息流功能的設計，現在看來，它很快就要推出升級版的音樂信息流功能了。

Facebook周四可能推出的其他信息流功能還包括鏈接信息流、視頻信息流和應用信息流，但是那些信息流功能均未得到證實。

最后，Facebook還將開始以更大尺寸的格式來顯示圖片和鏈接文章。這對照片信息流功能來說特別有用，因為這就意味著，即便不在全屏模式下瀏覽照片，那些照片也會給用戶一種豐富的感覺。廣告也會變得更加鮮活和具有吸引力。格式上的變化會令用慣了大尺寸廣告的奢侈品牌在廣告營銷方面支出更多的費用。

總的來說，這次的發布會對Facebook及其用戶來說將會是雙贏的。用戶們將對他們看到的內容擁有更大的控制權，而且還可以通過更多的渠道和方法與好友共享的內容互動。發現特定內容的功能將得到增強，用戶花在Facebook平臺上的時間很可能會增加。廣告客戶和投資者肯定樂于看到那樣的結果。

目前還不清楚Facebook會以何種方式推出上述新功能，但是業內人士估計，為了避免引起大的反應和傾向于給新事物挑刺的負面評論，Facebook可能會分階段地推出那些功能。