今日，全球電子商務(wù)巨頭eBay將與合資伙伴共同宣布在中國(guó)的業(yè)務(wù)重組計(jì)劃。
就目前獲知的重組版本是，就eBay旗下三項(xiàng)在華資產(chǎn)而言，第一，eBay將與TOM在線(8282.HK)成立一家新公司，其中囊括eBay易趣，雙方持股比例為49∶51，TOM在線控股。TOM在線CEO王雷雷出任新公司CEO。
第二，eBay旗下的網(wǎng)上支付公司貝寶則向移動(dòng)支付門戶聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)注資1.05億美元，換取后者33%股份。聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)的股東為中國(guó)移動(dòng)和銀聯(lián)。第三，網(wǎng)絡(luò)分類廣告平臺(tái)客齊集保持獨(dú)立。不過(guò)雙方具體合作的細(xì)節(jié)還有待進(jìn)一步確認(rèn)。
重組之辯
目前的焦點(diǎn)是eBay處置在華eBay易趣資產(chǎn)的細(xì)節(jié)，并如何與TOM在線進(jìn)行重組。王雷雷接受本報(bào)記者采訪時(shí)不愿透露更多細(xì)節(jié)。
一位華爾街投資機(jī)構(gòu)內(nèi)部人士認(rèn)為，eBay把中國(guó)公司eBay易趣資產(chǎn)賣給TOM在線，并注入到上市公司是不可能的。
互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認(rèn)為，eBay與TOM交易完成后，會(huì)將eBay易趣從全球平臺(tái)中剝離出來(lái)，交給TOM在線進(jìn)行本土化改造。但TOM在線主要是無(wú)線增值服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)不足。在易觀國(guó)際總裁于楊看來(lái)，TOM在線的優(yōu)勢(shì)是，可以更好地與運(yùn)營(yíng)商溝通，發(fā)揮eBay旗下網(wǎng)絡(luò)電話平臺(tái)Skype的作用。同時(shí)eBay易趣的流量將改善其互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的質(zhì)量。
一位TOM在線原高層透露，這次交易的主導(dǎo)者為TOM在線的股東周凱旋和eBay首席執(zhí)行官惠特曼。
本土化之殤
如同其他受挫中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，eBay在中國(guó)的“拋物線向下”軌跡也終于走到了一個(gè)節(jié)點(diǎn)。
2003年6月，eBay先后斥資共1.8億美元收購(gòu)了中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站易趣網(wǎng)。但面對(duì)本土越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，eBay易趣的市場(chǎng)空間受到了很大擠壓。
據(jù)社科院《2005年中國(guó)電子商務(wù)調(diào)研報(bào)告》顯示，eBay在華受到本土公司的嚴(yán)重沖擊，市場(chǎng)份額已經(jīng)縮水到26.7%。原本一家獨(dú)大的ebay易趣市場(chǎng)份額正被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所吞食。社科院的報(bào)告稱淘寶網(wǎng)目前市場(chǎng)份額高達(dá)72.2%�！ ∫恍┓治鰩燁A(yù)計(jì)，eBay易趣在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)不足30%。德意志銀行預(yù)計(jì)，eBay中國(guó)網(wǎng)站銷售的商品數(shù)量不足其總商品數(shù)量的3%。eBay在中國(guó)擲下了數(shù)億美元的投資，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)贏利的目標(biāo)。
在于楊看來(lái)，eBay在中國(guó)不成功的原因包括：一是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)了解不夠，二是對(duì)政策監(jiān)管了解不夠。
呂伯望表示，在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的判斷上，eBay失誤不斷。此前eBay將中國(guó)平臺(tái)跟全球平臺(tái)對(duì)接，將中國(guó)網(wǎng)站“全球化”，并未考慮到中國(guó)的市場(chǎng)特殊性，這給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘寶網(wǎng)提供了過(guò)多的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)絡(luò)廣告圈人士透露，eBay易趣用戶數(shù)的增長(zhǎng)大部分來(lái)自其廣告效應(yīng)，但由于eBay易趣在國(guó)內(nèi)從事的是單一拍賣業(yè)務(wù)，并沒(méi)有其他渠道可以獲得穩(wěn)定的用戶來(lái)源。
熟悉eBay的人士透露，eBay其實(shí)早在去年年初就考慮出讓易趣，但并不準(zhǔn)備像AOL那樣撤退，而是希望在國(guó)內(nèi)找到一個(gè)合適的對(duì)象來(lái)接盤，采取與雅虎和阿里巴巴類似的模式交給當(dāng)?shù)毓窘?jīng)營(yíng)。
TOM集團(tuán)(2383.HK)與TOM在線港股昨日已經(jīng)停牌，TOM在線(TOMO.Nasdaq)股價(jià)周一在納斯達(dá)克盤后交易中漲12.19%。昨日，eBay股價(jià)輕微下挫0.34%，開(kāi)盤價(jià)32.18美元。
