一場億萬美元的標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)正由全球移師中國，“狼”終于來了，“羊”卻并不是以前的“羊”。
2006年12月21日召開的第二屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢論壇上，主導(dǎo)BD的松下和主導(dǎo)HD-DVD的東芝，攜內(nèi)容供應(yīng)商華納與相關(guān)盤片生產(chǎn)商，在信產(chǎn)部領(lǐng)導(dǎo)面前展開了一場推介藍(lán)光、卻又爭相卡位的競賽。在它們的戰(zhàn)略安排中，進入中國市場，正從計劃走向現(xiàn)實。
但他們的熱情似乎并未打動相關(guān)決策者，信產(chǎn)部電子信息管理司廣電處處長白為民直言：“我們認(rèn)為紅光高清還是值得再推動一下。”外敵“兵臨城下”之時，政府力量的傾斜天平又一次為本土紅光陣營爭取到了更多時間。
不過這一次，機會似乎并不是僅僅留給了已被定為行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)的EVD……
競相卡位的藍(lán)光巨頭
即便是在信產(chǎn)部領(lǐng)導(dǎo)面前，BD與HD-DVD也一定要延續(xù)幾年來兩大陣營間典型的斗爭形式——即雙方都在這場遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能結(jié)束的斗爭中互相攻擊。“好萊塢是對產(chǎn)業(yè)化極為重要的角色，BD聯(lián)盟則與好萊塢制片廠有著非常緊密的合作，我們甚至特別建立了實驗室。事實上，在現(xiàn)在發(fā)行藍(lán)光碟片內(nèi)容的好萊塢制片廠中，49%都是支持我們的。”在著重突出自身支持陣營強大的同時，松下電器研發(fā)有限公司技術(shù)合作與標(biāo)準(zhǔn)化所所長趙桂志甚至直接“挑釁”對手：“目前BD聯(lián)盟正在加緊進行一個為市場提供一站式授權(quán)方案的談判，除東芝外，幾乎所有的3C、6C成員都參與了談判過程。”
而身屬HD-DVD主導(dǎo)者的東芝自是不會讓松下獨享。“美國、歐洲主要的世界影片提供商都是支持HD-DVD的，目前HD-DVD影碟已有180多種，今年春天更預(yù)計可拓展到300多種。”東芝中國有限公司副總裁兼研發(fā)中心所長雷海濤在將矛頭輕松撥回給至今面市不過70多種影碟的BD陣營時，也不忘強調(diào)HD-DVD相對于BD所擁有的低成本優(yōu)勢，向國內(nèi)廠商大伸橄欖枝。
不難看出，兩大藍(lán)光陣營競相卡位中國的心態(tài)相當(dāng)急迫，而這還不過只是它們近來加速國內(nèi)市場布局的一個小小縮影。在去年11月3日、15日、21日分別于武漢、北京、上海舉辦的各種相關(guān)技術(shù)論壇上，都能看到它們頻繁推介、拉攏國內(nèi)盟軍的身影。“在前不久于美國召開的董事會議上，董事會決定我們應(yīng)該從現(xiàn)在起正式地與中國各方面進行接觸，并為此專門成立了兩個工作小組，一個是研究中國市場到底該怎么做的中國工作組，另一個是負(fù)責(zé)與中國業(yè)界專家進行交流的中國推進隊。”松下趙桂志向記者如是透露。
令兩大藍(lán)光巨頭都不敢小覷中國市場的原因在于，若想迅速實現(xiàn)藍(lán)光陣營的產(chǎn)業(yè)化普及，唯有將產(chǎn)品價格迅速拉低，而這一點，又只有在具備低成本規(guī)模優(yōu)勢的中國才有出路。事實上，聯(lián)合光盤有限公司就已在上海投建了一條良品率可達96%的HD-DVD盤片生產(chǎn)線，所生產(chǎn)的HD-DVD盤片全部用于出口。而日本最大的光盤生產(chǎn)OEM企業(yè)“憶術(shù)公司”負(fù)責(zé)人丁偉也透露稱，它們同樣已在上海建起了3條可生產(chǎn)中國規(guī)范HD-DVD盤片的生產(chǎn)線。
與此同時，中國對于兩大藍(lán)光巨頭，還意味著雙方對抗中的更多籌碼。這早已不是一場技術(shù)的競爭，而是牽扯內(nèi)容、技術(shù)、渠道等整條產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)問題。標(biāo)準(zhǔn)的較量，在此時已成為彼此產(chǎn)業(yè)鏈中上下游整體力量的對比廝殺。因此誰能在國內(nèi)擁有更多盟軍，誰也就將更可能從新技術(shù)中獲得最大的商業(yè)霸權(quán)。
撲朔迷離的國內(nèi)紅光
國內(nèi)高清碟機市場終于清晰地聽到下一代DVD的腳步聲。但值得琢磨的是，主管部門的決策者們似乎并未被藍(lán)光的熱情打動，甚至態(tài)度稍顯冷淡。白為民表示：“我們還是希望繼續(xù)發(fā)揮已有的紅光產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。因為我們有成熟的光學(xué)頭，成熟的機心生產(chǎn)，而且有一批光盤的生產(chǎn)線。”中國電子科技集團第三研究所教授田玉靜也說：“國內(nèi)重點還是做紅光的研究。因為我們VCD、DVD的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是宏觀技術(shù)儲備較大，所以我們希望紅光能走得更遠(yuǎn)一些，并且我們認(rèn)為藍(lán)光的到來并不會終結(jié)紅光。”
不過，這似乎也并不意味著紅光高清代表者EVD正在發(fā)生命運的轉(zhuǎn)折。“我了解到的信息是，信產(chǎn)部要支持的并非EVD，而可能是去年11月初才剛剛在武漢光博會上正式亮相的NVD。”某高清碟機業(yè)內(nèi)部知情者向記者如是披露。而在此之前，記者也曾聽聞，信產(chǎn)部有意拋棄EVD，另由中國電子科技集團第三研究所再立一個高清碟機標(biāo)準(zhǔn)。
“去年11月NVD舉行亮相發(fā)布會時，其整機研發(fā)基地負(fù)責(zé)人謝長生曾透露，NVD的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)申請已在進行中。”一參加了那次會議的人士回憶稱，“田玉靜和清華大學(xué)光盤國家工程研究中心陸達當(dāng)時都有出席。”而與此形成鮮明對比的是，在當(dāng)年12月6日張寶全轟轟烈烈舉辦EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟“誓師大會”時，將其列為行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)的信產(chǎn)部竟無一人露面。
而NVD正是由武漢光谷牽頭發(fā)起，武漢光電國家實驗室、中科院上海光機所、光盤及其應(yīng)用國家工程研究中心、清華大學(xué)光盤國家工程研究中心、武漢高科國有投資公司、愛多集團等國內(nèi)頂尖光存儲技術(shù)研發(fā)機構(gòu)和企業(yè)共同實施研制的項目。記者從有關(guān)渠道獲得的一份由中科院上海光機所研究員侯立松撰寫的NVD演講資料上顯示：“NVD應(yīng)用的恰是信產(chǎn)部2006年重點推進的AVS標(biāo)準(zhǔn)。”而早先曾稱要采納AVS標(biāo)準(zhǔn)的EVD，則實際一直擱淺、并無實質(zhì)性進展。并且，在2006年11月NVD亮相時，負(fù)責(zé)人謝長生也曾公開表示：“NVD已實現(xiàn)小批量生產(chǎn)，2007年即將批量生產(chǎn)，且擬向市場投放幾萬臺。”
“我真的怪自己一直太過市場化，而忽略了政府的重要意義。我想我需要改變。”2006年6月初，張寶全曾百般撓頭地對記者如是慨嘆。當(dāng)時，張正計劃對廣大農(nóng)村地區(qū)免費贈送1萬臺蒙太奇數(shù)字電影播放機，以鋪開至少2000家EVD專賣店渠道，提前儲備資源應(yīng)戰(zhàn)日本藍(lán)光。但當(dāng)年4月剛剛啟動這一活動，5月底國家廣電總局就進行了一次農(nóng)村數(shù)字電影播放機招標(biāo)，而張的蒙太奇則被排除在外，將其計劃全盤打亂。
市場重現(xiàn)亂局。“國家允許多種紅光高清DVD技術(shù)存在與競爭，但最后只會保留一種。”某與信產(chǎn)部關(guān)系密切者如是稱。在EVD將HVD、HDV成功融合后，與NVD的新一輪捉對廝殺看來又在所難免。而其二者于市場上的推廣速度，則將是決定其未來競爭優(yōu)勢的唯一砝碼。
