據(jù)《新民晚報(bào)》報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前不少企業(yè)熱衷于用微博“隱性”營(yíng)銷，“借助微博用戶的公信力打廣告，成本比其他平臺(tái)低多了。”一般來(lái)說(shuō)，粉絲數(shù)量超5000的賬戶就具商業(yè)價(jià)值，超5萬(wàn)的“網(wǎng)絡(luò)紅人”可能還會(huì)招來(lái)營(yíng)銷公司主動(dòng)登門談合作。合作內(nèi)容主要包括，按指定要求發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖、回復(fù)或參與投票，完成后通過(guò)審核，就能賺取相應(yīng)報(bào)酬。
越來(lái)越多的人看到了微博的經(jīng)濟(jì)潛力，虛假粉絲、粉絲買賣等現(xiàn)象也隨之而來(lái)。據(jù)了解，在一些在線交易網(wǎng)站，還有專門售賣“僵尸粉絲”的網(wǎng)店，賣家還提供了多種消費(fèi)選擇。比如，粉絲1000個(gè)+轉(zhuǎn)發(fā)400條+評(píng)論20條=108元;50條評(píng)論20元;100次轉(zhuǎn)發(fā)8元;只購(gòu)買粉絲8分1個(gè)，100個(gè)起賣。
沈陽(yáng)認(rèn)為，目前各類評(píng)估工具對(duì)微博的廣告價(jià)值略有高估之嫌，因?yàn)榇嬖凇敖┦劢z”(即長(zhǎng)期沒(méi)有動(dòng)態(tài)、同一IP地址申請(qǐng)多個(gè)微博號(hào)碼的用戶——編者注)、信息欺詐等現(xiàn)象，微博還有“淹沒(méi)效應(yīng)”，關(guān)注的人太多，舊的未讀微博很快就被新的所淹沒(méi)。此外，用戶對(duì)不同博主的信任度和廣告類博文的相關(guān)性，也會(huì)影響廣告效果。
如今，淘寶網(wǎng)已經(jīng)開始清理網(wǎng)上買賣粉絲行為，封殺關(guān)閉出售“僵尸粉絲”的網(wǎng)店。新浪微博前不久也公開表示，他們每天會(huì)通過(guò)一套技術(shù)手段來(lái)甄別、刪除“僵尸粉絲”。新浪微博公關(guān)部發(fā)言人馬濤濤表示：“惡意注冊(cè)是社區(qū)的公害，我們每天檢查，迄今為止，累計(jì)封殺惡意用戶數(shù)量已達(dá)20萬(wàn)個(gè)�！�
沈陽(yáng)認(rèn)為，虛假粉絲也是一種信息詐騙。對(duì)“僵尸粉絲”的處理，管理部門可借鑒對(duì)虛假?gòu)V告、垃圾郵件的管理規(guī)則進(jìn)行管理。網(wǎng)友也應(yīng)積極舉報(bào)虛假粉絲，同時(shí)要意識(shí)到，通過(guò)人格魅力和理性言論獲得真實(shí)粉絲才是光榮的。
他指出，粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在還處在初級(jí)階段，將來(lái)還可以借鑒很多其他的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，比如，利用語(yǔ)義搜索的精準(zhǔn)營(yíng)銷，在搜索中進(jìn)行排名營(yíng)銷等。在未來(lái)，應(yīng)該由獨(dú)立的第三方機(jī)構(gòu)對(duì)微博粉絲質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估依據(jù)不應(yīng)只是單一的粉絲數(shù)量，還要包括博文的質(zhì)量、粉絲對(duì)博文質(zhì)量的正面評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)。
韓妹
