汽車形象代言人這一營銷方式雖然非常流行，但是在明星進(jìn)行代言的過程中，其方式均以出席廠商安排的產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，或者拍攝產(chǎn)品廣告片為主。這些內(nèi)容雖然是作為代言人的基本工作，但時(shí)間久了難免讓觀眾感到缺乏新意，這個(gè)營銷方式似乎需要一些新鮮血液的注入了。
作為汽車形象代言人的創(chuàng)新營銷，近年來影視劇植入與代言人的結(jié)合體出現(xiàn)了，廠家不僅聘請(qǐng)代言人，并且除了常見的代言宣傳方式外，還會(huì)再對(duì)代言人所出演的影視作品，包括MTV等作品進(jìn)行產(chǎn)品廣告植入。
這種形式的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品的曝光度增加了，并且產(chǎn)品能夠與代言人結(jié)合的更加緊密，給觀眾的印象會(huì)更加深刻。
不過，對(duì)于廠家而言，這樣的創(chuàng)新形式，會(huì)比普通的代言增加不少營銷費(fèi)用的支出，同時(shí)，由于對(duì)于影視作品的劇情，內(nèi)容等不受到廠家的控制，因此存在植入廣告欠妥的風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)于廠家的產(chǎn)品推廣而言，就好像是賭注一樣，若植入得當(dāng)，自然是一舉兩得，而若是欠妥，則有可能適得其反，對(duì)產(chǎn)品宣傳造成負(fù)面影響。
當(dāng)然，影視劇植入作為一種已經(jīng)相對(duì)成熟的營銷方式，并不能是完全的創(chuàng)新，目前結(jié)合形象代言人，以車為主題拍攝微電影成為了一個(gè)新的創(chuàng)新形式。
這種形式的創(chuàng)新在于拋開了單純的以推廣汽車產(chǎn)品及品牌作為出發(fā)點(diǎn)的傳統(tǒng)形式，在宣傳過程中更多的考慮了觀眾的審美需求，不僅融入了劇情，音樂，以及風(fēng)光等內(nèi)容，更是將代言人與汽車產(chǎn)品變?yōu)榱宋㈦娪暗闹鹘牵瑥亩跐撘颇校瑢?duì)產(chǎn)品起到了宣傳的作用，而這一切并不會(huì)令觀眾感到反感，反而會(huì)更加吸引眼球。這樣一來，代言人加微電影的創(chuàng)新形式，讓廠家的推廣達(dá)到了事半功倍的效果。
當(dāng)然，除此之外，廠家也應(yīng)當(dāng)注意一些新聞的炒作，這雖然嚴(yán)格意義上并不能夠算是代言人營銷，但若炒作得當(dāng)，其效果堪比正式的汽車形象代言人，特別是娛樂人物方面，更是因?yàn)閾碛斜姸嚓P(guān)注的眼球，而更具炒作價(jià)值。盡管有些另類，但我們姑且也可以將其算作是形象代言人的一種吧。
莫文蔚與SRX拍攝微電影
自稱“不愛開車”的莫文蔚，卻成為全新凱迪拉克SRX的形象代言人，并且為凱迪拉克拍攝了系列微電影，成為營銷宣傳的又一新穎案例。
全新凱迪拉克SRX外觀設(shè)計(jì)繼承了凱迪拉克品牌近年來提倡的“鉆石切割”的風(fēng)格，外觀犀利而精致，同時(shí)，作為一款跨界SUV，這款車還帶有飄逸，瀟灑的風(fēng)格，整體造型非常迷人。
莫文蔚作為香港著名女藝人，其氣質(zhì)獨(dú)特，飄逸瀟灑，性格更是豪爽，凱迪拉克邀請(qǐng)莫文蔚作為其SRX產(chǎn)品的形象代言人可以說是非常貼切。
當(dāng)然，這個(gè)案例的亮點(diǎn)在于，莫文蔚聯(lián)手凱迪拉克拍攝了系列微電影作品，不僅開創(chuàng)了一個(gè)新的產(chǎn)品廣告形式，更讓莫文蔚自身以及產(chǎn)品本身的飄逸風(fēng)格得以大幅度體現(xiàn)，令觀眾在領(lǐng)略視覺享受的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品特性有了更深一步的了解。
點(diǎn)評(píng)
將代言人以及微電影這兩種方式合二為一，確實(shí)不失為對(duì)代言人營銷方式的創(chuàng)新，這樣一來既避免了單純的拍攝廣告和出席活動(dòng)，通過微電影的劇情等內(nèi)容，令觀眾在欣賞電影作品的同時(shí)了解產(chǎn)品，而代言人真正成為了產(chǎn)品推廣的媒介，其營銷的效果可謂事半功倍。
鄧超代言吉普新指南者
隨著2011年上海車展上，吉普新指南者的亮相，鄧超也正式成為了這款車得形象代言人，除了當(dāng)場參與新車上市活動(dòng)外，還參與了新車型廣告的拍攝。
新款吉普指南者繼承了吉普家族式的7孔格柵，并且將大切諾基的設(shè)計(jì)風(fēng)格融入其中，使這款車個(gè)性鮮明，并且?guī)в蟹浅r(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格。吉普為這款車打出的口號(hào)是“活出棱角”，意在突出其公路運(yùn)動(dòng)性能與越野性能的全能表現(xiàn)。
鄧超作為國內(nèi)知名男演員，擁有俊朗的外表，同時(shí)其具有棱角的時(shí)尚風(fēng)格也與吉普指南者所要追求的風(fēng)格相得益彰。觀眾通過其代言，可以更充分的感受到這款車的個(gè)性與時(shí)尚，而其參與拍攝的廣告片，更是讓人體會(huì)到了這款車的激情澎湃。
當(dāng)然，這個(gè)案例充分說明了廠家在尋找形象代言人的時(shí)候，找到產(chǎn)品與代言人的共同點(diǎn)是非常之重要的，只有這樣才能夠令代言效果得以充分發(fā)揮，讓代言人充分襯托產(chǎn)品內(nèi)涵。
點(diǎn)評(píng)
從營銷角度分析，聘請(qǐng)形象代言人的同時(shí)，吉普還打出了“活出棱角”的口號(hào)，這樣的創(chuàng)新不僅有助于塑造品牌本身的形象定位，更是雙管齊下，保證了產(chǎn)品營銷的準(zhǔn)確率與成功率，再者對(duì)于代言人而言，著實(shí)沒有那么大的壓力了。
陳寶國“非官方”代言阿斯頓·馬丁
作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的實(shí)力派男星，陳寶國一直以來都是娛樂媒體關(guān)注的焦點(diǎn)人物，而他的日常生活，更是被其影迷及各個(gè)媒體所關(guān)注。
不久前，陳寶國被邀請(qǐng)參加阿斯頓·馬丁北京銷售中心的開業(yè)慶典一事被媒體曝光，后又傳出陳寶國購買阿斯頓·馬丁跑車為自己座駕的新聞，一時(shí)間阿斯頓·馬丁與陳寶國似乎成了人們茶余飯后的閑談話題。
當(dāng)然，陳寶國并非阿斯頓·馬丁的中國形象代言人，而相信阿斯頓·馬丁品牌本身的名望也不需要利用形象代言人這一營銷方式去做廣告，至于陳寶國出席其該品牌的開業(yè)慶典，相信也是因?yàn)樗饺岁P(guān)系。
不過，無論是阿斯頓·馬丁品牌，還是陳寶國本人，都可以被認(rèn)為是處于各自行業(yè)中的頂尖，當(dāng)然，阿斯頓·馬丁品牌的英國貴族氣質(zhì)，以及陳寶國所具有的獨(dú)特氣質(zhì)，可謂相得益彰，盡管其并沒有代言關(guān)系，但二者在一起卻也和諧，并且能夠相互襯托各自的名望與地位。
盡管這樣利用明星效應(yīng)而進(jìn)行宣傳的案例，并不能夠稱之為完全的代言，可這樣的名人效應(yīng)所起到的宣傳效果似乎并不亞于單純形象然言人，并且也不必?fù)?dān)心所邀請(qǐng)的形象代言人是否合適。
點(diǎn)評(píng)
對(duì)于這種非官方的明星代言人，廠家不必?fù)?dān)心代言人是否稱職，或者是否與品牌相符，更多的是利用代言人的名聲來為品牌造勢(shì)。當(dāng)然，其中也少不了私人關(guān)系。不過，這種代言人的宣傳更多的是來源于娛樂新聞，相比單純的官方代言，此類方式似乎傳播的更加廣泛。
少林主持釋永信被“炒作”成大眾途銳代言人
作為少林寺的主持，釋永信大師可謂備受尊敬，當(dāng)然，這類德高望重的公眾人物自然也是眾多企業(yè)所關(guān)注的對(duì)象，畢竟從中可以榨取不少商業(yè)價(jià)值。
幾年前，少林寺方丈釋永信大師獲河南省登封市政府贈(zèng)送的大眾途銳SUV著實(shí)引起了一些轟動(dòng)。伴隨著佛門僧人是否需要用如此豪華的車型的爭議聲，大眾途銳也成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，一時(shí)間，釋永信大師似乎也成為了大眾途銳的形象代言人，一提到釋永信大師，大家就馬上會(huì)談到他的座駕—大眾途銳。
當(dāng)然，釋永信大師并非大眾途銳的簽約代言人，但是這類新聞卻利用釋永信大師的名聲，對(duì)大眾汽車的產(chǎn)品進(jìn)行了無形的宣傳。盡管產(chǎn)品本身的內(nèi)涵與新聞的主角毫不相干，但這樣的隱性宣傳也的確提高了這款車的知名度，不過這樣的形象是正面抑或是負(fù)面就要另當(dāng)別論了。
點(diǎn)評(píng)
也許釋永信大師獲贈(zèng)大眾途銳并不能夠算作是一個(gè)營銷案例，但它卻實(shí)實(shí)在在的為大眾途銳做了一次廣告，一時(shí)間大眾途銳這車滿城皆知，比起純粹的代言人營銷來說，這個(gè)“代言”效果似乎更勝一籌。
當(dāng)然，這個(gè)案例之所以能夠入選，也在于各個(gè)媒體的炒作，而這種炒作對(duì)于廠商來說確實(shí)是有益無害。
