近日，在全球高端商務航空領域中享有盛譽，以高品質服務和不斷創新而著稱的新加坡航空公司宣布，指定寶馬集團全球創意設計咨詢公司（BMW Group DesignworksUSA）為其波音777-300ER客機設計全新頭等艙及座椅。這一旗艦設計項目已在寶馬集團全球創意設計咨詢新加坡工作室啟動，另外三家位于洛杉磯、慕尼黑和上海的設計工作室將提供全力支持。
本次設計將著重強調頭等艙的尊享氛圍和專屬性的客艙服務，重新設計的座椅也會使乘客的私密性、個人儲物空間和座椅舒適性得到進一步提升。寶馬集團全球創意設計咨詢公司總裁勞倫茲?謝弗先生表示：“新加坡航空是世界公認的頂級航空公司之一，其貼心的客艙服務和完善的機上設施代表了航空界的最高水準。我們非常榮幸能夠與新航合作，希望通過我們的頭等艙設計為乘客帶來一段尊貴、貼心的愉悅旅程。”
寶馬集團全球創意設計咨詢公司堅持以創新為驅動力，由享譽全球的著名設計師查爾斯·佩利在1972年成立，至今已有40年的歷史，總部位于美國加利福尼亞州。1995年由寶馬集團收購后，它憑借多元化的創意咨詢服務，為寶馬集團和非汽車行業的世界知名品牌客戶拓展業務。服務的客戶橫跨各領域，包括：微軟、惠普、可口可樂、西門子、星巴克、諾基亞、海德、森海塞爾、法國達索飛機制造公司、巴西航空工業公司、約翰迪爾公司、意大利豪華游艇生產商Intermarine、舊金山灣區捷運系統和瓦里安醫療設備等。
能夠獲得新加坡航空公司的垂青，與寶馬集團全球創意設計咨詢公司多年積累的客戶服務經驗，極具前瞻性的設計理念密不可分。截至目前，寶馬集團全球創意設計咨詢公司已多次囊括國際上三大頂尖設計獎項——iF產品設計獎、國際知名創意設計大賽紅點獎和優良設計獎。值得一提的是，在今年的評選中，由寶馬集團全球創意設計咨詢公司精心打造的達索獵鷹 2000S客艙內部設計一舉包攬了這三大全球最具聲望和影響力的設計獎項。
截至2012年10月，寶馬集團全球創意設計咨詢公司已在洛杉磯、慕尼黑、新加坡和上海四地設立了設計工作室，其業務范圍涉及各個不同領域。擁有豐富的專業知識、富于戰略性的眼光以及四地工作室所營造的多元化工作氛圍，寶馬集團全球創意設計咨詢公司正在積極利用這些獨一無二、豐富多樣的寶貴資源，創造美好的未來。其中，上海設計工作室于今年4月成立，不僅為寶馬集團帶來更多對中國市場的洞察力，也使寶馬集團全球創意設計咨詢公司更具全球化視角，從而更有能力為其歐美客戶進入亞洲市場提供便利，同時也為在華經營的國際客戶提供新的合作機會。
