龐青年造車被稱為中國汽車產業發展的“第三條路”,既不合資也不自主,而是直接購買成熟車型,另一個措施就是請外國人幫助開發產品。這就是為什么青年要購買薩博。
青年購買薩博的過程一直不順,在薩博飛機公司持有‘薩博’品牌所有權并暫未決定對外出售的情況下,青年汽車集團在去年9月12日與薩博母公司瑞典汽車公司簽訂了鳳凰技術平臺購買協議,花了近5000萬歐元,這是青年在薩博收購的競爭中唯一的收獲。雖然這是一項非排他性的技術協議,但也意味著在薩博資產易手中日電動車聯盟之后,兩家都有權在鳳凰平臺的基礎上進行開發。
今年7月,龐青年在接受采訪時說:“我們雖然沒有最終購得薩博的全部資產,但我們此前收購了薩博的‘鳳凰’平臺,我們將在這個平臺上開發薩博9-1至9-7的全部車型,青年汽車集團將重新打造一個新品牌,并主打新能源技術。”
新的品牌就是世爵。龐青年認為,能夠擁有世爵這樣一個頂級的世界品牌,是自己多年的夢想,也是提升青年汽車品牌價值的需要。“我們青年汽車從開始就是走與國外高端品牌合作的道路,但不管是尼奧普蘭還是蓮花,控制權都不在自己手中。”
世爵汽車是上市公司,龐青年最多只能擁有其29.9%的股份,還是不能控制“世爵”品牌。為了得到品牌控制權,龐青年投資2500萬歐元與世爵成立世爵聯合股份公司,占該公司75%的股份,擁有絕對的控股權。龐青年要求在整體合作協議中寫入“世爵商標權轉入世爵聯合股份公司”的內容。
青年汽車發展多年,并沒有形成自己技術和有實力的開發團隊。今年11月,蓮花汽車科技工程公司(下稱蓮花工程)派駐青年汽車的近百名工程師和品質管控人員陸續撤回英國,這說明路特斯已經快維持不下去了。按照當初的協議,青年汽車與蓮花工程的合作周期是7年。如果情況正常,青年至少可以和蓮花工程保持長期的合作關系,但今年歐洲汽車市場低迷,一些汽車企業陷入困境,英國蓮花(路特斯)在全球的債務高達20億元人民幣,早些時候有消息稱大眾汽車希望以1英鎊的價格收購英國蓮花。英國政府對路特斯的收購非常關注,收購代價將非常高,而且堅決反對當初上汽的收購方式。龐青年態度非常肯定,青年不會收購蓮花工程,“收購的事需要雙方你情我愿。”。
龐青年認為,“我們擁有了鳳凰平臺技術的使用權,但要讓它轉化為現實產品,需要一個好的品牌。用蓮花的品牌我們認為不太合適,再另創一個新的品牌,也不現實。世爵是薩博的老東家,這樣的回歸再合適不過。與世爵聯手開發鳳凰平臺新車型、用世爵的品牌進行銷售是珠聯璧合。”在路特斯撤離之后,世爵也成為青年唯一可依靠的技術力量。
12月6日,青年汽車與荷蘭世爵股份有限公司正式簽訂股權認購協議,通過增資、注資、知識產權和品牌資產的組合投資成立三大業務板塊,第一,青年集團收購上市公司荷蘭世爵汽車公司29.9%股份成為該上市公司的兩大股東之一;第二,青年與世爵以75%:25%出資比例成立新的“世爵聯合股份公司”,開發生產世爵D8四門超級SUV,以及轎跑車、轎車;第三,青年和世爵以80%:20%的比例共同出資成立“荷蘭世爵鳳凰股份公司”,共同開發一系列基于薩博鳳凰平臺技術的高端轎車,這些系列車型將比薩博的同級別車輛定位更高,并將在歐洲和中國生產銷售。
龐青年說,青年的乘用車板塊,未來主要依靠“蓮花”、“世爵”兩大品牌,“蓮花工程”、“世爵公司”、“薩博鳳凰”三大平臺為基礎進行開發,“乘用車板塊,我們將不再需要海外收購。”并希望能借助世爵的技術和網絡,研發輕型材質的豪華新能源車,打開新能源電池的高端市場。
有的評論認為:在大批中國自主品牌面臨生存考驗之時,青年汽車為之豪賭的行為從很大程度上反映了自主品牌的艱難。但是也可以從另一個角度來分析,就是龐青年所選擇的第三條道路也可能走向成功。在目前的中國汽車行業,后起的自主品牌很難在大樹的陰影下吸收到市場的陽光,類似嫁接的海外并購成為較好的選擇。
當然,市場上任何一條道路都不是平坦的大路,青年的選擇并不等于已經踏平了坎坷,現在看,世爵雖然是一個不錯的品牌,但是在中國消費者中幾乎無人知曉,等于要在中國重新引進一個陌生的頂級豪車品牌,難度很大。另一方面,薩博在走向破產的路上,不斷地出售資產,北汽購得其中一部分技術,而新的鳳凰平臺也已經為兩家所有,更為令人擔憂的是通用汽車的一些車型也本是同根生,所以“相煎何急”。
對青年而言,蓮花的計劃尚未完成,蓮花還沒有在中國市場上真正盛開,更沒有步步生蓮,這兩個品牌之間還有很多需要銜接的工作,包括兩個平臺如何融合。
新聞界喜歡在一個事情剛剛開始的時候就問被采訪者:“你看好嗎?”其實這是一個根本無法回答的問題。當初戴姆勒和克萊斯勒結緣時,被稱作天作之合,全球汽車界一片喝彩,然而這場婚姻維持了不到十年,分手之時,雙方都很受傷。如果新聞界非要一個答案,那還是問李元芳去吧。