剛過去的11月銷量數據顯示,日系大有復蘇之勢。
日系的復蘇與釣魚島事件對其銷量沖擊日漸稀少有一定客觀關系,但在主觀上,與日系紛紛升級的服務措施,也有密切關系。如事件一開始,廣汽豐田第一時間發布客戶關懷通知,一汽豐田、東風日產等也緊隨其后,出臺相應的補償措施。并以2012年11月底至12月初舉行的廣州車展為標志,日系進一步強化服務措施。有廣汽豐田升級版的“真誠關愛行動”,東風日產“品質無憂承諾”,享受7天包換等。
客觀上因素無法控制,但主觀能絕對的因素,部分得益于釣魚島事件而銷量上升的歐系、中系等更得警惕。有業內人士曾以“3000億元市場規模、40%利潤率”來概括未來幾年中國汽車售后服務市場的盛況。可見,對日系而言,釣魚島事件是挑戰,也是機遇。
居安思危,部分車企也強化了服務體系。如歐系的MG等,基于上汽的宅捷修服務,也推出了冬季關愛等服務升級活動,將為愛車提供全車免費檢測,確保空調系統、發動機系統、制動系統、燈光系統等方面的正常使用,解除廣大用戶的后顧之憂,以保障冬季車輛的行駛安全等。
早在2007年時,上海汽車就推出了“尊榮體驗“的服務品牌,這是業界中首開風氣之舉;當行業中普遍采用“2年6萬公里”的標準時,上海汽車又率先提出”3年8萬公里“,在售后服務領域再創先河。2011年8月15日起,“尊榮體驗”再度升級。上海汽車品牌的車主將享受到“尊榮體驗”的全新增值服務產品“宅捷修”,上海汽車將針對不同區域的客戶需求提供快速、便捷的車輛保養、維修服務(一二線城市服務“上門”、三四線城市服務“下鄉”),更好地維護好客戶關系,提升服務口碑。
《中國經濟時報》報道,在經歷了近乎瘋狂的“黃金十年”后,中國車市增速放緩,進入到理性發展時期。繼“擴張”、“產能”、“銷量”、“車型”等印證著中國汽車市場大發展的熱門詞語散熱之后,“售后服務”則越來越多地出現在企業的發展戰略中。汽車評論員張志勇認為,目前我國車企的服務水平,遠沒有趕上后服務市場到來的節奏。
警惕日系偷襲,其它車企更得強化售后服務,尤其是類似MG等已有良好服務體系的。這不僅有利于進一步擴大與日系的差距,而且也能確保自己在搶占后服務市場之際能捷足先登。