2013年1月4日，因與“愛你一生一世”諧音而成為新年第一個(gè)幸福滿溢的日子。在這個(gè)特殊的日子里，“幸福微客”北汽威旺也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開了一場別開生面的“一生一世幸福秒殺”活動(dòng)，幸運(yùn)用戶以超值優(yōu)惠價(jià)格拍下一臺(tái)價(jià)值三萬多元的北汽威旺306。此次網(wǎng)絡(luò)“秒殺”是微車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的一次大膽嘗試與突破，也是北汽威旺在新年?duì)I銷大戰(zhàn)中打響的“第一槍”。
傳遞“幸福” 為用戶而動(dòng)
本次網(wǎng)絡(luò)秒殺活動(dòng)，網(wǎng)友每在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)一次活動(dòng)鏈接，北汽威旺306就降價(jià)0.5元，最低有望降至306元抄底價(jià)。經(jīng)過1萬4千多名網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，北汽威旺306的價(jià)格最終降至22536元，降幅高達(dá)38,9%。在1月4日13點(diǎn)14分這一特殊時(shí)刻，鄭州網(wǎng)友“@王小黨”成功秒殺這臺(tái)超值微客，成為2013開年以來最“幸福”的北汽威旺車主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次秒殺活動(dòng)影響總?cè)藬?shù)達(dá)77萬人次，并直接促成了7臺(tái)網(wǎng)絡(luò)訂單。
北汽威旺首開微車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷先河
推出網(wǎng)絡(luò)超值秒殺活動(dòng)，正是北汽威旺打造“幸福”微客品牌的重要舉措。一直以來，北汽威旺始終高舉“民生”大旗，旨在為用戶打造高品質(zhì)、高性價(jià)比、宜商宜家的微客產(chǎn)品，并將“幸福感”傳遞給廣大消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)秒殺中，北汽威旺滿足了用戶足不出戶、“一鍵式”購物的新型消費(fèi)習(xí)慣，并做出了最大程度讓利優(yōu)惠，真正做到了為用戶而動(dòng)、為用戶送去福祉。業(yè)內(nèi)專家表示，借網(wǎng)絡(luò)營銷打響新年?duì)I銷第一槍，這有助于北汽威旺在新年實(shí)現(xiàn)銷量“開門紅”。
首開業(yè)界“立體化”網(wǎng)絡(luò)營銷先河
此次別出心裁的網(wǎng)絡(luò)“幸福秒殺”活動(dòng)，也是北汽威旺繼2012年屢出奇招后，再度上演的一出營銷大戲。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)購物已逐漸成為消費(fèi)主流。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)營銷因其互動(dòng)性、精準(zhǔn)性和個(gè)性化等優(yōu)勢，也成為各大車企廣泛采用的營銷方式。北汽威旺突破常規(guī)思路，將網(wǎng)絡(luò)購物和營銷有機(jī)結(jié)合，克服了普通網(wǎng)絡(luò)營銷平面化、單向化的弊端，首開微客行業(yè)立體化網(wǎng)絡(luò)營銷的先河。
業(yè)內(nèi)人士分析，北汽威旺利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行“抄底超值”拍賣，緊追時(shí)下電商平臺(tái)購物節(jié)熱潮，能最大程度地調(diào)動(dòng)起廣大消費(fèi)者的購物熱情。而“轉(zhuǎn)發(fā)降價(jià)”環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，則不僅增強(qiáng)了用戶的交互參與感，也能形成積極有效的口碑傳播。此外，活動(dòng)期間各大網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣跟進(jìn)，也將極大地提升北汽威旺的品牌認(rèn)知度和品牌形象，未來，這種成功的營銷模式或許會(huì)被其他微客企業(yè)所效仿。
據(jù)悉，北汽威旺將繼續(xù)展開這一形式的網(wǎng)絡(luò)營銷，并逐步形成獨(dú)具特色、系統(tǒng)化的營銷品牌。本月6號(hào)至21號(hào)，北汽威旺將推出“一生要愛你”愛戀秒殺季。屆時(shí)，北汽威旺205將加入競拍，帶給消費(fèi)者新一輪的驚喜。
背景資料：北汽威旺品牌
2011年3月，北汽集團(tuán)于北京發(fā)布旗下自主微客品牌——北汽威旺。以“威旺”命名，取意“威天下、旺未來”。北汽威旺以“引領(lǐng)幸福未來”為品牌精髓，以“耐用、愉悅”為核心價(jià)值，是北汽集團(tuán)實(shí)踐“行者有其車”的最新力作。同時(shí)，寓意威旺產(chǎn)品將成為廣大用戶的創(chuàng)業(yè)伙伴、幸福使者，未來將與廣大用戶一同攜手同創(chuàng)幸福美滿的生活。
北汽威旺旗下首款微客車型北汽威旺306，定位民生與幸福之車，是國內(nèi)第一款通過官方安全碰撞試驗(yàn)的微客，第一款采用FSS+BSS全面安全防護(hù)結(jié)構(gòu)的微客，第一款具有10余種改裝車型的微客，堪稱“百變金剛”的微客。
