“我們?nèi)杂凶銐蚨嗟臄U張機遇。”英菲尼迪總裁約翰·德·尼琛（Johan de Nysschen）日前專程來到中國，在北京發(fā)布了英菲尼迪的全球發(fā)展藍圖，并強調(diào)了中國市場的戰(zhàn)略意義。
盡管在剛剛過去的2012年，英菲尼迪因整體消費環(huán)境驟變等客觀因素并未如期實現(xiàn)預定的3萬輛銷售目標，但渠道快速擴張和品牌宣傳的高調(diào)舉動，還是讓其成為國內(nèi)高檔車市場上關注度僅次于德系豪車三強少有的高檔車品牌之一。
數(shù)據(jù)顯示，2012年英菲尼迪在華銷量為1.6萬輛，與2011年的1.9萬輛相比略有下滑。不過這一數(shù)字仍高于歐盟地區(qū)。而在其最倚重的北美，英菲尼迪銷量首次突破11萬輛，增幅超過20%。英菲尼迪的下一個目標，是將其在中國的體量和品牌影響力趕上甚至超過北美。
在中國遭遇銷量的暫時低谷，并沒有影響到英菲尼迪依托中國市場實現(xiàn)品牌全球化目標的設想。按照約翰的規(guī)劃，已經(jīng)晉升為英菲尼迪全球第二大市場的中國將在未來通過堅定的國產(chǎn)計劃、快速擴張的渠道以及更貼近中國消費者的新產(chǎn)品，盡快實現(xiàn)10萬輛的目標銷量。
更貼近中國
在進入中國市場的前五年時間里，英菲尼迪以高調(diào)擴張的姿態(tài)，憑借鮮明的設計風格，最終在競爭激烈的中國市場站穩(wěn)腳跟。“中國市場是英菲尼迪全球發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵，我們將于2014年實現(xiàn)中國本地生產(chǎn)，并推出為中國市場量身打造的車型，同時迅速拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡，從而進一步提升英菲尼迪在華競爭力。”約翰告訴記者，英菲尼迪在中國市場的一系列舉措都表明這個品牌在中國長遠發(fā)展的決心。
英菲尼迪新的全球總部落戶香港，在某種程度上也印證了約翰希望立足東方謀求品牌國際化的設想。
約翰告訴記者，在全球高檔車品牌陣營中，還沒有哪一家是從亞洲走向世界的，“英菲尼迪要成為主流豪華車陣營不可或缺的一員”。
實際上，無論是傳統(tǒng)的德系豪車品牌“三強”，還是后來者保時捷、捷豹路虎和雷克薩斯，都在無形中將品牌的未來押寶中國，其中奧迪依托中國市場，銷量快速提升，最終實現(xiàn)在全球銷量上反超奔馳，這一生動案例正好暗合了約翰效仿“奧迪模式”做大英菲尼迪品牌的設想。
去年5月28日，東風日產(chǎn)將于湖北襄陽工廠內(nèi)舉行“英菲尼迪國產(chǎn)化項目簽約儀式暨新天籟第50萬輛整車達成儀式”，傳聞許久的英菲尼迪國產(chǎn)計劃正式起航。
與此同時，一家名為“英菲尼迪汽車有限公司”的新公司開始在香港注冊，這是英菲尼迪將全球總部移師東方的標志性事件。據(jù)約翰介紹，英菲尼迪總部在全球廣泛吸納精英，員工來自多達23個國家，擁有不同文化和專業(yè)背景，為英菲尼迪帶來豐富的國際化理念。
擦亮品牌
與奔馳、寶馬和奧迪等身處一線陣營的全球高檔車品牌相比，2012年在全世界47個國家累計銷量只有16萬輛的英菲尼迪，還只是一個雄心勃勃的“追趕者”，其最大的困難是，如何在堅持與主流高檔車品牌差異化定位的前提下，一舉突破品牌和銷量這兩大挑戰(zhàn)。
對此，約翰開出的藥方是全方位的：新產(chǎn)品線的擴容，新命名體系的建立，品牌營銷和渠道服務等，英菲尼迪都力求對標一線高檔車品牌。僅就產(chǎn)品線而言，目前，英菲尼迪所提供的車型品類僅占全球豪華車型品類的57%，還有很多細分市場尚未涉足。約翰預計，未來4年，英菲尼迪不僅要更新所有現(xiàn)有車型，而且還會新增至少4款搭載全新發(fā)動機和變速箱的車型。屆時，英菲尼迪的車型將覆蓋豪華車市場車型品類的85%以上。
除了產(chǎn)品線的大范圍擴充，英菲尼迪還將此前不易被消費者熟記的命名體系推倒重來。去年12月，英菲尼迪發(fā)布了全新車型命名體系，旨在建立一個清晰、統(tǒng)一的車型命名系統(tǒng)，不僅為產(chǎn)品線的擴充創(chuàng)造了空間，更有利于促進產(chǎn)品認知度的提升。新的命名體系將隨著2014款年型車的發(fā)布逐步得以實施。在不久前的北美國際車展上，英菲尼迪首款使用新命名體系的車型英菲尼迪全新豪華運動車型Q50全球首發(fā)。
為加速全球品牌知名度的提升，英菲尼迪還積極推進全球品牌營銷。日前，英菲尼迪宣布自2013賽季開始冠名F1紅牛車隊，并成為車隊主要技術伙伴。這意味著“英菲尼迪-紅牛車隊”將馳騁于F1賽場，而英菲尼迪品牌也將以一個國際化的高端形象出現(xiàn)在全球消費者面前。“目前，英菲尼迪的銷售網(wǎng)絡已遍及47個國家與地區(qū)，進軍新興市場的計劃將使其世界版圖不斷擴大。同時，英菲尼迪也在擴展全球生產(chǎn)布局，包括在中國、歐洲和美國等地投資建廠。”約翰表示。
