中國減肥市場有多大？

　　據衛生部2012年7月發布的《慢性病防治中國專家共識》中顯示，我國肥胖病患者數量已達1.2億人。實際上，有減肥需求的人遠不止這個數字。有專家預計，到2015年，中國肥胖人口將達2億。這樣一個龐大的需求群體，蘊藏的是巨大的商機，有機構估計這個行業的產值為700億元，而有些機構則認為這個市場至少有1700億元機會，目標客戶達２億人。

　　中國減肥市場有多亂？

　　市場上現有減肥手段，一路推陣出新，目前人們熟悉的減肥方法有中醫推拿按摩、針炙、減肥藥、減肥膠囊、減肥茶、減肥代餐、吸脂手術等，花樣翻新，消費者幾近應接不暇。

　　在虛假宣傳方面，減肥產品是工商部門集中整治的重災區，國家工商總局和各地方工商行政管理部門叫停的虛假宣傳減肥產品不勝枚舉。碧生源減肥茶、五日瘦身湯、左旋肉堿奶茶等，肥胖人群耳熟能祥，他們曾對這些產品寄予期待，卻在真相被揭露之后，無奈維權。

　　在2013年全國“兩會”上，全國人大代表、中國工程院院士鐘南山說，他的同事調查發現，去年國家圖書館的88份報紙中，91條醫藥廣告里31條是假的，浙江三個書報亭的12份報紙，其中有71條醫藥廣告，65條是假的。“關鍵是有三個廣告代言人還是我！”鐘南山無奈地說。

　　城市化，改變的是人們的生活方式，而不健康的生活方式，摧生了越來越龐大的肥胖人群，市場利益的趨動，減肥市場亂象仍將存在，但消費者不能總是做待宰的羔羊，不僅要學會理性消費、科學消費，更要學會健康的生活方式。

　　本文旨在疏理減肥市場的亂象與欺詐伎倆，幫助消費者走出消費迷宮。

　　減肥亂象 陷阱重重

       如今走上街頭，散發傳單的常常是提供各種減肥服務的美容院或醫療美容機構。藥店里各種減肥茶、減肥藥、減肥保健品、減肥儀器等琳瑯滿目；上網搜索“減肥”關鍵詞，海量信息撲面而來，應有盡有。

　　在這些產品中，消費者感受最強熱的是處處充斥著“立即見效”、“無副作用”、“雙管齊下，減肥真快，立顯奇效”等相當煽情的宣傳語，事實上，從食品藥品監督管理部門的提示來看，只要涉及到宣傳治療效果，全部都可以認定是違法的。對于消費來來說，違法的東西當然不靠譜。

　　我們試著回溯一下近年來的市場上普遍的減肥現象，不難發現，減肥產品的消費者都被忽悠成了“買拐的人”。

　　減肥宣傳之一：“瘦身合約”

　　這一類減肥廣告打的旗號是“不吃藥、不打針，不運動，包減，按斤計價。”不但包減，還有售后服務。但這類減肥服務往往有一個前提，就是必須按照他們規定的方式進食，不然，減不掉也不負責。

　　原來，減肥期間，消費者只能吃蘋果、西紅柿、黃瓜等為數不多的水果；雖然也能吃一些肉食，但建議學員每餐的菜和飯只能吃一小碗。如果學員饑餓，他們的售后服務則為學員提供抑制饑餓的秘方，稱之為“縮胃。”

　　如果在減肥療程結束后，消費者沒能瘦身成功，減肥機構常常以“顧客沒有配合減肥食譜飲食”為由讓顧客擔責。

　　這實在是讓人摸不著頭腦，除了“節食”是這種“靈丹妙藥”的精髓之外，消費者是不是配合食譜，實在是難以取證與考量，維權都難以進行。

　　減肥宣傳之二：“減肥藥，立即見效”

　　“立即見效”的減肥產品，有沒有？

　　市場的確存在一些“立即見效”的減肥產品，從工商部門通告查處的結果來看，這類立即見效的產品，一般跟違規添加違禁物有關。經媒體曝光，國家相關行政部門禁止在減肥產品中添加的西藥品種主要有二大類，一類是抑制進食欲望的，比如西布曲明；一類是有利瀉作用的，比如酚酞。

　　先說說西布曲明。2010年10月，國家食品藥品監督管理局發布通知：由于使用減肥輔助治療藥物西布曲明可能增加嚴重心血管風險，減肥治療的風險大于效益，國家食品藥品監管局決定停止西布曲明制劑和原料藥在我國的生產、銷售和使用，已上市銷售的藥品由生產企業負責召回銷毀。

　　2010年10月25號，一直稱霸國內市場的太極集團公告，停止曲美減肥藥在中國的銷售，“曲美”減肥藥退出市場。

　　西布曲明是在1997年被美國食品藥物管理局（FDA）批準上市的。它最初是作為一種口服抑食劑來使用的，而隨后被用于輔助治療外因性肥胖癥。含有西布曲明的藥品很多，比如美國雅培公司的諾美婷（Reductil/Meridia）以及曲美等。簡單來說，西布曲明作用于神經中樞，通過抑制人的食欲，達到減肥的效果。

　　而另外一種違禁添加物酚酞，則正好與西布曲明的作用原理相反，酚酞是一種治療習慣性便秘的刺激性瀉藥，也是常見瀉藥主要成分之一，但長期服用會造成電解質紊亂，誘發心律失常，產生藥物依賴性。很多消費者在服用減肥茶、減肥膠囊之類的產品后發生肚子痛、腹瀉等現象，往往跟產品中添加了酚酞或其他利瀉物有關。

　　2013年5月18日，國家食品藥品監督管理總局在官網稱，近日食品藥品監督管理部門通過保健食品專項監督檢查和抽驗，在”新穩唐桑芪膠囊”等9種產品中檢出含有酚酞、西布曲明、二甲雙胍等化學藥物成分，經核實上述產品為假冒保健食品。從這則信息來看，市場上違規添加違禁物的山寨產品，仍然在招搖過市，消費務必睜大眼睛，仔細甄別。

　　減肥宣傳之三：懶人燃脂貼“一貼就靈”

　　商家為了迎合一部分懶人瘦身群體，宣稱這種“高科技體外抽脂排毒產品”能夠“讓脂肪細胞真正分解、轉化，消除體內多余的脂肪。”只要把膏藥一樣的貼布貼在身上，幾個小時后取下，貼布變成深褐色，脂肪自動排出體外。

　　從科學角度看，人體脂肪只能通過能量代謝，讓脂肪變成脂肪代謝物——水、二氧化碳、酮等物質排泄到體外，脂肪不可能直接排出體外，“體外抽脂”的概念有些無稽之談。

　　減肥宣傳之四：掛羊頭賣狗肉

       減肥市場火爆，引來無良商家混水摸魚。市場上一些減肥膏，號稱涂抹就有效，真有消費者使用了，卻根本不起作用。商家反而說只怪你皮膚過敏。有些商家賣內衣也打起減肥牌，塑身內衣、塑身帶，生拉硬扯地添上“減肥”的標簽，蒙了不少消費者。在一些商店銷售的腹部、腰部纖體產品根本沒有特殊用途產品批準文號，不過是普通的化妝品和普通的保健品罷了。

　　慎重選擇 理性分辨

      從近年來媒體曝光的減肥市場欺詐事件，以及中國質量萬里行新聞網投訴案例分析，減肥市場陷阱叢生，消費者務須冷靜辨別。

　　新疆巫女士在2013年9月14日，在市場上購買了一套國外知名減肥產品，前期公司代理商宣傳口徑是“無需運動，無需節食，是人生最后一次減肥。”在強大宣傳攻勢下，巫女士購買了一套價值8888元減肥產品，在代理商強烈要求下，還附加購買了其他輔助產品，價格在5000元，一次性花掉了13000多元。但在巫女士服用了一個月后，不但體重沒減，反而增加，代理商的解釋是，他們的產品服務周期是90天，而不是30天，讓她堅持。在服務產品三個月時，巫女士的體重不但沒減下來，臉上還長出痘痘，代理商的解釋說，“是在排毒。”最后還把責任全部推在巫女士身上，指責她沒有按要求服用。

　　花那么多冤枉錢，巫女士很不甘心，在網上檢索該公司的產品資料時，巫女士發現這種類產品，網上投訴案例比比皆是。

　　而來自浙江的許女士，則更不走運，在購買減肥產品過程中，遭遇了一連串有預謀的團伙詐騙。

　　2012年8月，她在大眾點評上買了176元的減肥產品，在服務后發現根本沒有效果。許女士向商家反饋情況后，有聲稱是售后的人員主動聯系到她，向她耐心詢問了一些使用情況，表示會向專家咨詢，由專家為許女士定制解決方案。在當年12月，一個自稱是該產品合作研究院的專家，打來電話給許女士講了一通醫學知識，并為許女士設計了新配方，在取得許女士信任后，專家推薦她購買新配方，這個配方共花去許女士2560元，專家每個星期都會聯系許女士二三次，給她留下了認真負責的印象，許女發士對專家意見開始深信不疑。在服用專家新配方的第一個星期內，許女士減掉五六斤，而后期的效果便不明顯了。專家告訴她是體質問題，必須再加服一個輔助配方，于是許女士只得又花去1800元，購買了這個輔助配方。又過了一個月后，專家稱要去韓國進修，由他的李姓導師來接著輔導，導師聯系上許女士后，仍然從更為專業的醫學角度分析了一下她的體質及減肥狀況，夸耀說在她手下減肥，許女士肯定能瘦50斤以上，并承諾說沒效果保證全額退還，于是，許女士再次購買了導師的2860元的配方，至此，許女士已經花了7220元了。

　　但是，事情還沒有完。沒過多久，李姓導師給許女士打電話說，他們研究院搞客戶反饋活動，累計消費滿1萬元的VIP客戶可返回消費金額的90%，一個專家只限幾個人的名額，于是，許女士就又匯去3200元，湊足了1萬元，然而，退款一事就再也沒有下文。這時李女士才意識到被騙了。

　　像這樣的現象，不過是減肥市場光怪陸離之下的一個縮影，消費者在購買產品或接受服務時，一定要多問一個為什么，天上沒有掉餡餅的事情，凡事三思而后行。

　　科學減肥 健康生活方式更靠譜

       首先總結幾條減肥認知的幾個誤區。

　　誤區一：只吃蔬菜和水果，就一定可以健康地瘦下來。

　　事實上，如果你是素食主義者，就必須制定出完善的飲食計劃，避免長期飲食單一引發營養不良等，因為鐵、鈣、維生素D、維生素B12、鋅、動物蛋白等這些人體所必需的營養物質，通常都不能只靠蔬菜和水果供給。

　　誤區二：拉肚子可以減肥。

　　事實上，服用含有利瀉成分的減肥產品——減掉的一定是水分而非脂肪。暫時減少了體重，但有可能丟掉了健康，不可不重視。

　　誤區三：節食可以達到減肥的目的。

　　事實上，節食不僅不能起到減肥的作用，還會有反作用。因為人體對于食物的需要由神經調節，通過基礎代謝來實現。如果攝入熱量減少得過多，基礎代謝會保護性地降低，耗去的能量也會減少，反倒不會有減肥效果了。

　　誤區四：快速減肥就一定要配合大量運動。

　　有些人急于減肥，一次恨不得以跑百米的速度跑上幾千米，但效果并不明顯。要知道，脂肪燃燒需要時間，大量運動沒有提供很好的消耗脂肪的條件，只會使肌肉增粗，心臟負荷過重，長時間不適。

　　運動減肥堅持小強度、長時間、呼吸自如才更有效果。

　　誤區五：消瘦是不是美麗？

　　事實上，正是由于皮膚有著脂肪的襯墊，才顯得有光澤、光滑、富有彈性。皮包骨頭會往往看上去卻如此可憐。所以，減肥不要減到憎恨所有脂肪。

　　總之，要牢記，國家權威機構對減肥產品有一定標準，即“不腹瀉、不厭食、不乏力”。

　　從肥胖發生機制來看，簡單說就是攝入的能量大于消耗，多余的能量以脂肪形式儲存起來，從而導致肥胖的發生。由于近年來人們飲食結構發生了巨大的變化，高脂肪、高蛋白的飲食攝入量增加，膳食纖維攝入量減少，而許多人以車代步，工作壓力大，長期不運動，使能量的消耗減少。因此人們對于減肥的觀念應該轉換，減肥并不是簡單的服藥和各種減肥療法，更重要的是平時生活習慣的轉變，包括飲食習慣的調整、生活方式的轉變以及適量的運動。

　　針對目前大部分美容機構開展的中醫減肥項目，都是未經批準的。業內專家呼吁，衛生行政部門應該將其納入規范管理范疇，組織專家論證，出臺減肥規范指南。

　　對于消費者來說，保持健康的生活方式，才是正道。