國內重點新聞網站登陸資本市場借助了政策的東風

    這一些國家隊爭相上市也是借助了政策的東風。在今年十七屆六中全會上，審議通過了深化文化體制改革，推進社會主義文化大發展、大繁榮若干重大問題的決定。會議指出要加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，這是在國家層面再次提出推動文化產業成為國民經濟支柱型產業。

    主持人：那么新華網為何要率先上市，新媒體競相上市好處又有什么地方呢，詳細情況來咨詢信貸證券的分析師石建軍。第一個問題，新華網和人民網可以說緊鑼密鼓的準備上市前的一些過程。那么請問這兩家舉足輕重的網站，為什么要率先上市呢？有什么原因嗎？

    石建軍：它首先是新華網順應這個國家管理層對文化產業扶持的政策東風。因為未來這個文化傳媒產業在資本市場上將形成一道比較亮麗的風景，因為這是十七屆六中全會確定的一個文化產業，準備最后將來作為一個戰略性支柱產業。所以借這個機會上市的話，一方面是有利于進一步擴大影響，當然本身新華網等世界性的影響很大了，但是它可以更大的擴大影響。另外規模上能夠更好的拓展，然后各方面的這個層次也能夠通過這個資本的募集以后，能夠在更高的向上推上一步。

    從整個情況來看，我們知道新華網它總的來講，它原來是新華社下面的一個網站，應該說它的這個本來是信息量很大輻射也非常廣，而且在整個世界排名當中，信息量方面都是排在前列，通過資本上市以后，有利于進一步的擴展這個網站的規模，也有利于能夠有更多的資金來在文化傳媒方面能夠更好的做大做強。

    主持人：今年年內鳳凰傳媒已經是成功上市，那么對于A股市場也起到一個抽血的效應。今年以來，A股市場一直是非常疲弱，甚至是創出十年來的一個低點，一個輪回。現在眾多的網站扎堆上市，除了新華網、人民網之外還有千龍網、北方網、東方網等等地方新聞網站要借政策東風上市，他們的目的何在，是不是要從資本市場分一杯羹呢？

    石建軍：我想分一杯羹這種客觀上的其實也是這種情況。因為不管怎么樣，就是說能夠在文化傳媒這個作為一道支柱產業當中，能夠借助這個東風，然后順勢發展自己網站的影響度和擴展市場規模，這都是非常有利的。老百姓都知道，新華網、人民網的影響力本來就很大，剛才主持人談到了其他的一些網站當中，除了有些網也是影響比較大以外，比如像東方網等，但是有些網應該說可能并不一定在全國都具有知名度，也不一定能夠在世界上能夠具有知名度。那么能夠通過這個資本市場上市以后，可以拓展公司的形象影響，也有利于企業的一個發展，所以應該說可以認為也是分一杯羹，同時也認為，也是準備搭乘文化產業扶持這個東風。

    主持人：另外，在請您做一個預測，如果這些網站的上市工作全部具備，在上市之后是否能夠再次引領交易傳媒這個板塊一次上漲的這個動作呢？

    石建軍：是，文化傳媒是不是能有一個更好的表現，我們首先認為，它是一個比較，就是比較長期的一個關注的一個方向。因為畢竟文化產業它一直到2020年都作為戰略性的支柱產業。但是因為現有的文化傳媒板塊，現在已經在上市的板塊當中也是參差不齊的，總的來講文化傳媒板塊它的平均的一個市盈率和主板的平均市盈率相比，應該說還是相對比較偏高一些。所以從這個角度來講，如果說真正要想有一個比較長遠好的發展的話，企業的經營他的利潤率要增長的能夠迅猛一點，目前來講大多數情況，現在已經上市的公司，目前來看他們業績增長率還是不盡如人意。從這樣一個角度來講，所以我們認為如果說估值低一些，或者說它以后發展的成長率，或者我們說凈利潤增長率能夠更加快一點的話，目前它有一個比較持續性的一種發展，否則的話就免不了這些做一些極端性的炒作的話，可能就會有一種不斷的震蕩波動，但是我們要強調，就是說作為一個中長期的方向，其中一定會有一些比較好的公司能夠不斷的脫穎而出。

    新華籌備上市目的在于鞏固主流媒體在網絡環境中的輿論引導能力

    主持人：關于這個問題我們也和今天的嘉賓主持王朝陽先生一起來探討一下。王老師你看，我們之前也說過，商業隊像新浪搜狐啊之前已經在海外上市了，現在國家隊也要出擊了，您認為除了有政策的東風扶持之外，它自身還需要準備哪些素質才能夠更好的打這一仗？

    王朝陽：作為中國官方通訊社的網站，新華網現在當然還沒有最終得到官方的確認，就是說它擔負著上市梯隊的排頭兵。實際上它的這個動作還是比較快的，因為實際上我們要注意觀察一下的話，就是說應該是在去年吧，當時是專門成立了一支基金，就是這個，還不是去年，應該是在今年，國家文化基金叫中國文化產業投資基金是今年的7月份成立的。這個基金主要投資誰呢，就投資中國傳媒，出版集團和新華網，投資它干什么呢？前景自然就是要是把它擴到資本市場中來。

    現在傳出來越來越有鼻子有眼的說法，實際上它的進程越來越快，我們還要注意它兩個動作，再回頭說一下新華社，其實它的資產非常大，首先一個它在全球的影響力毫無疑問是中國的老大。另外一個它有中國最早最大的廣告公司，中國廣告聯合公司，還有最大的圖片庫，圖片社，包括最早的公關公司，環球公關公司都是它的，它這個在大概這個此前還有一個動作和搜房網進行戰略合作，它和中國移動還要做國搜，我們知道人民網已經做這個人民搜索，但是它這個新華網也做了一個搜索，爭取要做到世界領先的這樣一個地位，所以實際上它現在把新資產，尤其是這個具備新媒體特征的一些新的資產在不斷的橫縱聯合，鞏固它的資產的質量。

    現在它這個剛才你也提到一個政策優惠，其實像它這樣文化類，政府在對它的扶持的話，政策優惠期包括一些稅收包括一些減免房產稅減免其他方面優惠是五年，假如說它能夠在2012年上市的話，它還有兩三年三四年的時間享受這樣的優惠政策，這樣可以讓它起跳更高一點，實際上它最后最主要做的就是盡快把這些優勢鞏固到這個市場上來，能夠真正的在市場上變成一種影響力。

    主持人：另外我們再從另外一個背面的角度來說一說，現在看資本市場，我們看到現在中國資本市場可以說又回到了之前的這樣的一個原點，重回原點的一個境地，現在很多市場上的投資者都是用腳投票，來進行個股的篩選。那么這些新媒體網站如果在競爭上市之后，對于市場首先它有一個抽血的效應我們不說，那么對于投資者的信心如何樹立起來呢？

    王朝陽：我覺得這個其實對于新華網來說，我們首先關注就是它這個，它作為中國的老大，而且目前現在就是說，報道來看的話，它的募集額也不是特別大，抽血的功能抽的多不多。

    大家其實首先關心的它是不是一個優質資產，如果我們用市場眼光看它，它老大的地位肯定有它的獨特性。另外它的平臺和影響力這個其實都是可以提升為它加分，至于說對于股市有什么影響，我想第一它最終上市的時機還沒有最終確定。另外一個它本身的目的，恐怕和一些其他的商業企業上市的目的進行圈錢或者進行一些過渡包裝，這個目的它也不一樣的，所以這個我覺得可能從不同的角度來看。

    主持人：那您能說一下它詳細的目的是什么，就他倆的區別。