BAT在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪仍在繼續(xù)。4月10日，消息人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，百度控股攜程的交易已接近尾聲，并購(gòu)后攜程將與去哪兒合并。
這又是一單超過(guò)100億美元的整合大單。截至4月10日，攜程市值為72.28億美元，去哪兒市值約為34.86億美元，兩者市值合計(jì)接近110億美元。
此前有傳聞稱，去哪兒和攜程合并后，新實(shí)體將實(shí)行雙品牌模式，梁建章和莊辰超將雙雙出任聯(lián)席CEO。4月10日，有消息人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，新的去攜集團(tuán)將由莊辰超出任CEO，而不是實(shí)行聯(lián)席CEO。
上述消息人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，由于攜程在去哪兒等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力下增速減緩，其收入預(yù)計(jì)2016年將下降至第二位，攜程的大型機(jī)構(gòu)股東更加希望整合在線旅游行業(yè)，以提高攜程的收益能力。
另外，攜程的機(jī)構(gòu)股東也大多是去哪兒的股東，上述消息人士表示，兩家合并的構(gòu)思“很早就產(chǎn)生”，但直到最近才獲得決策通過(guò)。
在線旅游格局之變
試圖并購(gòu)攜程的公司不止百度一家，此前有傳聞稱阿里巴巴有意入股攜程。
百度入股意味著攜程放棄了獨(dú)立發(fā)展的道路：此前攜程的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們紛紛選擇了與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，去哪兒接受了百度的投資，2011年騰訊斥資控股藝龍16%。今年2月17日，同程網(wǎng)CEO吳志祥在公司內(nèi)部郵件中確認(rèn),同程網(wǎng)已獲得騰訊、博裕、元禾三家機(jī)構(gòu)共5億元投資，未來(lái)目標(biāo)仍然是獨(dú)立IPO。
梁建章回歸后，曾內(nèi)部強(qiáng)調(diào)攜程獨(dú)立發(fā)展，要做TAB之外的第四巨頭。
百度入股攜程，在線旅游的格局將發(fā)生變化：此前是去哪兒、攜程等在線旅游服務(wù)商之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，今后將變成百度、騰訊、阿里集團(tuán)三家公司之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。
阿里集團(tuán)旗下淘寶旅游一直是在線旅游市場(chǎng)最重要的力量。早在2010年5月就推出了淘寶旅行平臺(tái)，2013年1月，阿里集團(tuán)整合旗下旅游業(yè)務(wù)成立航旅事業(yè)部；5月宣布戰(zhàn)略投資旅行記錄及分享應(yīng)用“在路上”；7月一淘網(wǎng)進(jìn)軍旅游垂直搜索領(lǐng)域；同月，阿里集團(tuán)宣布入股中文旅游資訊和在線增值服務(wù)提供商窮游網(wǎng)。有消息稱阿里巴巴將以1500萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資佰程旅行網(wǎng)。
2013年攜程旅游業(yè)務(wù)的交易規(guī)模約100億元，組織旅游人次超過(guò)300萬(wàn)。從目前來(lái)看，在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)呈現(xiàn)攜程、去哪兒兩家獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，2013年兩者的用戶份額分別達(dá)到了33.9%、22.1%。淘寶旅行等處于第二陣營(yíng)。
百度入股攜程之后，會(huì)將控股的去哪兒業(yè)務(wù)與攜程業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。一個(gè)暫時(shí)結(jié)果是，在線領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，百度將在BAT三家公司中領(lǐng)先。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，去哪兒攜程的合并談判由來(lái)已久。分別是2011年、2013年以及2014年。三年來(lái)，攜程和去哪兒此消彼長(zhǎng)、態(tài)勢(shì)發(fā)生了較大變化。
2011年，攜程的市值是去哪兒的10倍，前者為70億美元，后者當(dāng)年獲得百度投資控股，估值為7億多美元；2013年初，攜程和去哪兒的市值差距減少為4：1，前者為68億美元，后者上市IPO估值為17億美元；到了2014年4月，攜程和去哪兒的市值比進(jìn)一步下降，為2：1，攜程約72億美元，去哪兒約35億美元。
互聯(lián)網(wǎng)專家胡延平認(rèn)為，按照這一趨勢(shì)到了2016年攜程市值就將低于去哪兒。
“搶位子”角力
這場(chǎng)整合背后將引發(fā)“搶位子”的戰(zhàn)爭(zhēng)：在去哪兒CEO莊辰超與攜程CEO梁建章之間，誰(shuí)將出任新公司（哪兒網(wǎng)加攜程，下文簡(jiǎn)稱去攜集團(tuán)）CEO。
互聯(lián)網(wǎng)專家、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平認(rèn)為，從精力以及接受互聯(lián)網(wǎng)新事物方面，年輕團(tuán)隊(duì)顯然都更受投資人厚愛。目前莊辰超比其他在線旅游行業(yè)CEO的年齡都小，這一點(diǎn)就是絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。一旦去哪兒攜程實(shí)現(xiàn)合并，70后的莊辰超進(jìn)行實(shí)際操盤的可能性將更大。
莊辰超最終勝出，不止年齡上的優(yōu)勢(shì)，還有其他原因，主要有兩點(diǎn)：
一是與梁建章相比，莊辰超在公司中持股比例更高，目前莊辰超持股去哪兒7.23%，另外，百度持股去哪兒62%，其他機(jī)構(gòu)股東包括金沙江創(chuàng)投、雷曼兄弟、Mayfield、紀(jì)源資本等公司。
梁建章在攜程的持股比例為1.6%，低于攜程CFO孫潔的2.2%，以及前任攜程CEO范敏的2.9%。梁建章的持股數(shù)量甚至一度不及攜程地方分公司的高管。攜程的機(jī)構(gòu)股東包括奧本海默系基金持有463萬(wàn)股占13.72%，T.RowePrice持有440萬(wàn)股占13.13%，BaillieGifford持182萬(wàn)股占5.41%。
第二個(gè)原因則是去哪兒代表的比價(jià)搜索模式更代表未來(lái)。莊辰超此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，去哪兒是Kayak+TripAdvior+Priceline等公司的中國(guó)版，其中Kayak的主營(yíng)業(yè)務(wù)是旅游搜索業(yè)務(wù)，TripAdvior的主營(yíng)業(yè)務(wù)是酒店點(diǎn)評(píng)，Priceline則是OTA業(yè)務(wù)，去哪兒與Kayak的模式最為相似。
攜程模式則被稱為“鼠標(biāo)+水泥”：截至去年，攜程近一半訂單來(lái)自呼叫中心。而攜程發(fā)展早期，大部分業(yè)務(wù)更是來(lái)自呼叫中心模式。目前，攜程位于江蘇南通的呼叫中心席位仍然超過(guò)1萬(wàn)。
