2022年旅游行業(yè)呈現(xiàn)新趨勢(shì)
2022-07-25 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
隨著暑假到來(lái)，親子游、避暑游成為旅游市場(chǎng)主流。在積極落實(shí)各項(xiàng)防疫措施的同時(shí)，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)出現(xiàn)新趨勢(shì)，為旅行者帶來(lái)不同的旅游體驗(yàn)。
趨勢(shì)一：親子游進(jìn)入高峰期
隨著疫情反復(fù)的影響，以前的跟團(tuán)打卡目的地已經(jīng)不再成為主流出游方式，旅行者們開(kāi)始根據(jù)自身需求和喜好，選擇不同的玩法，親子游、康養(yǎng)游、研學(xué)游等不同主題的玩法吸引著旅行者探索新目的地。
近日，攜程發(fā)布《2022年暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示：親子游產(chǎn)品進(jìn)入暑期預(yù)訂高峰期，7月以來(lái)的親子機(jī)票訂單量較6月同期增長(zhǎng)804%，親子訂單占比較往常平均水平提升了6個(gè)百分點(diǎn)。暑期親子酒店的訂單量恢復(fù)至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%。暑期親子酒店的訂單中，75%以上為跨城訂單，90%集中在高星酒店。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，今年暑期，來(lái)自上海、北京的親子客群相比五一、端午明顯增多，兩地客群因上半年疫情影響積壓的旅游需求在暑期得到了釋放。從出游類型來(lái)看，因小學(xué)生旅客及初中生旅客親子游屬性較高，其更偏愛(ài)前往三亞、海口、青島、廈門等地的海島游，同時(shí)青海、甘肅、新疆等地的西北游也受到兩類旅客的歡迎。
攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。其次報(bào)告發(fā)現(xiàn)，出行用戶年齡越小，同行人越多。如小學(xué)生、初中生旅客暑假出游同行人數(shù)分別為3.5人及3.2人；而大學(xué)生旅客更為獨(dú)立，平均出行人數(shù)僅為1.8人。
趨勢(shì)二：周邊旅游快速崛起
受疫情的影響，很多人對(duì)長(zhǎng)途出游仍有顧慮，而且長(zhǎng)假期間大多數(shù)中小學(xué)校仍然對(duì)學(xué)生的出行進(jìn)行限制約束，也就導(dǎo)致了很多家庭不能遠(yuǎn)游，就這使得人們有時(shí)間對(duì)短途周邊游和本地游進(jìn)行深度挖掘，“重新發(fā)現(xiàn)周邊和家門口的美景”就成為了一種新趨勢(shì)。
隨著近年來(lái)休閑旅游的不斷發(fā)展，周邊游模式已獲得了足夠的市場(chǎng)認(rèn)同與推崇，持續(xù)數(shù)年的高速增長(zhǎng)需求所帶來(lái)的軟硬件設(shè)施以及服務(wù)的完善化，讓這一模式已經(jīng)能滿足更多消費(fèi)者的需求。而本地游的深挖，又能讓本地居民更好地體驗(yàn)生于斯長(zhǎng)于斯的地方，提升生活的幸福指數(shù)。短途周邊游和本地游將是后疫情時(shí)代，市場(chǎng)最直接也是最好的選擇。
趨勢(shì)三：預(yù)約將成旅游標(biāo)配
在近些年疫情防控的背景下，“預(yù)約旅游”成為文明出游新趨勢(shì)，已在景區(qū)和游客中形成共識(shí)，文明旅游成為城市一道靚麗的風(fēng)景線。
隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，預(yù)約制也已為景區(qū)常態(tài)化管理手段，“無(wú)預(yù)約不出行”已成為游客文明出行的旅游新風(fēng)尚。
一些熱門景區(qū)使用微程之家景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)，實(shí)行門票預(yù)約制度，有效加強(qiáng)了客流量監(jiān)控，科學(xué)引導(dǎo)游客分時(shí)分流游覽。
“預(yù)約旅游”并非只是一時(shí)應(yīng)急之策，而是旅游市場(chǎng)發(fā)展到一定階段產(chǎn)物，從盲目的游玩回歸理性出游。游客可掌握的閑暇自由時(shí)間越來(lái)越多，其旅游的計(jì)劃性也越來(lái)越強(qiáng)，預(yù)約旅游也將成為新常態(tài)。
趨勢(shì)四：智慧景區(qū)建設(shè)加快
一項(xiàng)調(diào)查顯示，近一半的中國(guó)游客在計(jì)劃旅行時(shí)，將新冠疫情防控措施視為最重要的考量因素。和陌生人接觸少的自助游、小團(tuán)游、定制游將受到歡迎。這也將成為加速智慧景區(qū)建設(shè)步伐的一個(gè)推動(dòng)力。
游客通過(guò)景區(qū)的線上平臺(tái)和旅游小程序，可以提前了解旅游目的地、路線規(guī)劃、預(yù)訂景點(diǎn)門票、酒店住宿、線上購(gòu)買紀(jì)念品等，滿足游客在游前、游中、游后的各項(xiàng)需求，在降低營(yíng)銷成本的同時(shí)也能增強(qiáng)景區(qū)吸引力。
趨勢(shì)五：科技賦能傳統(tǒng)旅社
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游的更加深化融合，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)成為旅游業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
5G時(shí)代，催生出旅游行業(yè)無(wú)限的想象力，以數(shù)字科技為核心的消費(fèi)模式將帶動(dòng)在線旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪高速增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的深度應(yīng)用，數(shù)字科技正在全面融入旅游產(chǎn)業(yè)。云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn)，改變了旅游供給和旅游消費(fèi)方式，促進(jìn)了旅游商業(yè)模式的改變，推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
趨勢(shì)六：鄉(xiāng)村度假熱度不減
度假目的地經(jīng)歷了從鄉(xiāng)村到城市，再回到鄉(xiāng)村的演變。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，一系列“鄉(xiāng)村+”的優(yōu)秀目的地誕生，如黃河宿集、計(jì)家墩理想村等。攜程數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)1倍以上。預(yù)訂用戶主要以80、70后為主。
過(guò)去的鄉(xiāng)村度假，承載的是鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)光，是對(duì)鄉(xiāng)村的“消耗”，如今的鄉(xiāng)村度假，則是底層設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)共同作用于可持續(xù)的有機(jī)商業(yè)，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，吸引更多更高凈值的旅行者。
趨勢(shì)七：文化產(chǎn)品備受青睞
文化正為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不可忽視的影響。隨著年輕人對(duì)中華文化日益熱衷，越來(lái)越多以文化為基底的文旅產(chǎn)品得以誕生，并頗受追捧。
不少博物館就成為目的地?zé)崴寻竦?ldquo;座上賓”，三星堆文物掀起博物館旅游熱潮；位于江蘇揚(yáng)州的中國(guó)大運(yùn)河博物館成為熱門旅游打卡地，僅在去年試運(yùn)營(yíng)期間月觀眾量就達(dá)25萬(wàn)多人次。
同時(shí)，傳統(tǒng)民俗文化的有機(jī)融入熱度提升，寺廟祈福、非遺體驗(yàn)等活動(dòng)深受游客歡迎。皖北鄉(xiāng)村市集輪番上演精彩節(jié)目，淮南壽縣大鼓、宿州泗縣泗州戲、太和獅子燈等表演，吸引眾多周邊游客。福建各地圍繞“福”文化開(kāi)展了精彩紛呈的主題活動(dòng)。
國(guó)內(nèi)年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區(qū)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右颉５胍獜?ldquo;躥紅”到“長(zhǎng)紅”，則需要旅游從業(yè)者通過(guò)對(duì)年輕一代文化審美的精準(zhǔn)判斷，打造出更多旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。
趨勢(shì)八：親近自然熱情持續(xù)走高
在攜程年初發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》中，22城公布的熱門景區(qū)TOP5不乏自然景區(qū)、國(guó)家森林公園等，如江蘇鹽城的大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)、黃海森林公園，云南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。
近年來(lái)，旅行者們對(duì)自然風(fēng)光目的地的關(guān)注度一直都頗高，窮游網(wǎng)報(bào)告顯示，2021年十月正式公布的第一批國(guó)家公園名單，超過(guò)一半的窮游用戶至少去過(guò)其中的1個(gè)，83.6%的用戶未來(lái)計(jì)劃前往。
值得一提的是，如今的旅行者對(duì)于自然風(fēng)光目的地，不止是滿足“到此一游”的需求，而是擁有了更多出行目標(biāo)與方式，欣賞風(fēng)物、練習(xí)攝影、研習(xí)自然知識(shí)等，成為吸引旅行者們探索自然的重要因素，徒步、露營(yíng)則成為大受歡迎的親近自然新方式。
不難發(fā)現(xiàn)，上述趨勢(shì)在近幾年間都已有所顯現(xiàn)，而短期的市場(chǎng)火爆并不代表整體供給的真正優(yōu)化，從業(yè)者還需把握大勢(shì)，久久為功。隨著旅游產(chǎn)品大規(guī)模創(chuàng)新和不斷迭代更新，“吹盡狂沙始到金”，2022年的旅游行業(yè)，一切皆可期！
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