保暖商品銷售迅速升溫 新國標落地后迎首個銷售旺季
2022-12-19 中國質量萬里行 點擊：次
近日，全國大部分地區出現斷崖式降溫，各類保暖商品的銷售迅速升溫，羽絨服成為消費者首選的御寒佳品。寒潮帶來羽絨服市場需求的提振，各大品牌羽絨服市場“爭奪戰”激戰正酣。
值得注意的是，從今年4月1日起，羽絨服裝新國標正式實施，全面代替2011版的老國標。此次羽絨新國標規定了羽絨服裝的術語和定義、要求、檢驗方法、檢驗規則以及標志、包裝、運輸和貯存。其中，最大的亮點是把“含絨量”修改為“絨子含量”，只有絨子含量不低于50%，才能稱為羽絨服。
眼下，是新國標落地后的第一個銷售旺季，今年羽絨服市場有哪些新動向？記者進行了調查。
冷空氣催熱“暖經濟”
“這款羽絨服是今年的新品，按照新國標要求，充絨量達165克，采用高支高密面料和菱形格紋絎線，蓬松保暖不跑絨，顏色耐臟好打理……”在某羽絨服品牌的線上直播間，主播一邊展示不同款式羽絨服的上身效果，一邊不厭其煩地解答屏幕上閃過的各種詢問。
艾媒咨詢一項調查數據顯示，2021年中國網民中，68.3%的消費者擁有羽絨服2～3件，27%的消費者擁有4件及以上。對此，中國羽絨工業協會理事長姚小蔓表示，我國羽絨服市場消費基數大、保有量多、普及率高。“作為自然界最佳的保暖材料，羽絨具有天然綠色、可持續性、性價比高等特點，能滿足全年齡段人群御寒保暖的需求，是消費者在冬季不可或缺的單品。”姚小蔓說。
中國服裝協會發布的數據顯示，2015～2021年，我國羽絨服市場規模從767億元增長至1562億元，年均復合增速達到12.6%，高于整體服裝市場，預計2022年這一數字將達到1622億元。
“高蓬輕奢大朵絨”“全球黃金產絨帶”“輕暖蓄熱抗靜電”……記者在各大電商平臺搜索發現，作為當下最熱銷的服裝品類，羽絨服市場吸引了眾多品牌競相掘金，各類宣傳賣點令人眼花繚亂，價格也從百元到千元不等，部分高端羽絨服的價格可達上萬元。其中，既有以波司登、鴨鴨為代表的傳統羽絨服品牌，也有優衣庫、海瀾之家等大眾快時尚品牌，還有阿迪達斯、盟可睞、始祖鳥等從運動戶外賽道切入羽絨服領域的品牌。
“作為世界上最大的羽絨及制品生產國、出口國和消費國，中國具有資源、加工、價格及市場四大優勢。”姚小蔓介紹，全球97%的鵝和74%的鴨均產自中國，80%以上國外知名品牌的羽絨服裝、羽絨寢具在中國生產，加上自產自銷的成本優勢和廣闊的消費市場，中國已成為名副其實的“羽絨大國”。
新國標助推好品質
今年冬天，新國標下的羽絨服產品首次接受市場檢驗。
以往標準中，含絨量同時囊括了絨子和從絨子或毛片根部脫落下來的單根絨絲兩種含量，但其實起到保暖作用的只是絨子。絨絲廢料計入含絨量，容易給消費者造成錯覺。
新國標實施后，則只標注羽絨里面的絨子含量。按照規定，服裝成品絨子含量不低于50%，才能稱之為羽絨服。消費者購買時只要看絨子含量，就大概能判斷出羽絨服的保暖性能。
在北京石景山的優衣庫門店內記者看到，羽絨服銷售專區標注“新品”的羽絨服執行標準均為新國標，部分執行老國標的舊款羽絨服被貼上了“超值精選”“限時特優”等打折標簽。記者注意到，參與促銷的舊款商品普遍降價200～600元不等，到手價約為吊牌價的3～5折。記者隨機采訪發現，消費者對羽絨服標準變化的關注度明顯增強。
“相比老國標，新國標最大的變化就是要求羽絨品質更好、防止跑毛能力更強、羽絨服更好洗。”作為新國標主要起草人之一、全國服裝標準化技術委員會羽絨服分會秘書長曹宗華表示，羽絨服的保暖性能主要靠絨子實現，新國標用“絨子含量”代替“含絨量”，剔除了絨絲等保暖性差、易跑毛的成分，擠干了“含絨量”概念的“水分”，讓消費者選購起來一目了然。
羽絨服好穿不好洗是消費者面臨的一大痛點。記者查看多款羽絨服商品的水洗標發現，大部分廠家標注的洗滌方式為手洗。來自北京市順義區的消費者趙俏告訴記者，由于擔心洗不干凈、越洗越不保暖，自己通常會把全家人的羽絨服送去洗衣店進行專業清潔，這也是一筆不大不小的開支。
“隨著新國標的實施，手洗羽絨服的時代結束了。”曹宗華介紹，新國標規定所有羽絨服都要適合水洗，尤其推薦用滾筒洗衣機機洗，并對洗后外觀的變化進行專門考核，如不同顏色面料拼接的款式，就不允許出現洗花沾色的情況，這體現了新國標以消費者需要為導向的理念。
值得關注的是，新國標在提升羽絨服整體品質的同時，也帶動了羽絨服成本和售價的上升。天貓服飾統計數據顯示，今年羽絨服品類的平均價格較去年有所上漲，上漲比例接近10%，其中1400～2500元的鵝絨服尤其受消費者歡迎。有消費者表示：“比起價格，我更關注充絨量、面料材質、內襯五金等硬指標。相比穿兩次就會鉆絨起球、不保暖但價格便宜的低品質羽絨服，我更愿意多花點錢買件質量好的、穿得久的。”
據天貓女裝總經理孫蘇透露，由于目前還處于新老國標替換階段，部分去年生產的老國標商品仍在線，下一步平臺抽檢也會針對新老國標進行不同的標準執行。
“總的來看，考慮到新國標對羽絨服品質和使用體驗的提升更為顯著，羽絨服整體性價比是提升的，消費者花在羽絨服上的錢更值了。”曹宗華強調，新國標在推動行業從低價競爭轉向高質量、高性價比競爭，更好與國際市場接軌方面具有重要意義。
此外，羽絨種類的標注只區分鴨絨和鵝絨，不再區分灰絨和白絨等。專業人士介紹，消費者如果想選購一件合格的羽絨服，在選購時，還要注意看標識是否齊全，名稱地址、安全類別、纖維含量、洗滌維護方案等是否標注規范。
高科技解鎖新場景
隨著滑雪、露營、徒步、登山等戶外運動的流行，消費者對羽絨服的需求日趨多樣。在社交平臺上，“戶外羽絨服怎么選”“露營羽絨服必入”“功能和顏值兼具的滑雪服穿搭”等分享帖一直熱度不減。
小段是一名資深滑雪愛好者，工作之余，有著12年滑雪經驗的她喜歡到各大滑雪場體驗飛冰躍雪的快樂。在她看來，隨著冰雪運動的普及，充絨量、蓬松度已不再是衡量保暖性能的唯一標準，功能性、設計感和輕薄度等因素都是戶外條件下影響保暖的重要因素。小段告訴記者，不同于日常穿著，戶外運動更強調動態保暖，這就要求發揮羽絨、抓絨、棉、復合內膽、反射性內襯、懸浮發泡結構等不同材質面輔料的優勢，通過特定的設計，在保持羽絨干爽的前提下，兼顧排汗透氣防風需求，從而鎖住溫度，減少熱量流失。
記者在電商平臺搜索發現，科技感是今年羽絨服市場的一大亮點。寬防風、高透氣已成為戶外羽絨服的“標配”，輕暖蓄熱、世紀之布、無縫工藝等賣點也吸引了不少消費者下單。此外，羽絨服材質也不斷創新，通過與皮革、羊毛、抓絨等面料的結合，羽絨服擺脫了膨脹臃腫的傳統印象，風衣款、襯衫款等多元個性的版式設計讓羽絨服輕松駕馭通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。
“從搜索看，往年消費者主要以‘品牌’和‘材質’為核心關鍵詞，今年消費者則更注重‘款式’和‘設計’，這反映出消費者不再把羽絨服當作單純的防寒服裝。”孫蘇也觀察到，隨著四季時尚品牌進入羽絨服市場，風衣款、襯衫款、國風款等設計正在成為新的流行趨勢。而不同年齡段、不同職業和興趣圈層的消費者對羽絨服的要求各有特點，比如20～30歲的消費者更追求時尚和潮流；25～40歲的都市白領追求時尚但又關注性價比；35～50歲的戶外人群偏好科技元素，更注重細節。
姚小蔓表示，消費場景的擴展為羽絨服行業打開了新的市場空間，通過聚焦細分領域、開發多樣產品，羽絨服企業打破了“只穿一季”的限制，不僅與傳統產品形成互補，延長銷售周期，同時也帶動了產品質量、技術工藝、設計水平的大幅提升，從而加速了羽絨服行業的轉型升級和創新發展。
國產品牌探索破局之路
今年秋冬，多家國產服裝企業借力明星代言，加碼品牌化。2022年10月19日，波司登官宣明星易烊千璽為波司登品牌代言人，此前該品牌剛剛在9月20日官宣了谷愛凌為品牌代言人。11月8日，鴨鴨羽絨服官宣明星趙露思為其品牌代言人，11月10日，又官宣了明星劉畊宏為其品牌大使。
在高附加值的羽絨服賽道上，歌力思一門店銷售人員表示：“我們有許多新款，包括現在高端產品中比較流行的優質白鵝絨服。”
比音勒芬一內部人士表示：“公司今年羽絨服新品中，有的用的是匈牙利鵝絨。公司的產品質量一直是遠超國標要求的，新國標實施后，我們認為有利于行業的整體有序發展。”
2022年以來，我國品牌服飾與紡織制造業績雖然整體承壓，但羽絨服企業卻逆勢取得亮眼成績。波司登財報顯示，2022年前三季度實現營收61.8億元，同比增長14.1%；實現凈利潤7.34億元，同比增長15%。
根據華經產業研究院發布的《2019-2025年中國羽絨服市場供需格局及未來發展趨勢報告》，中國羽絨服滲透率不足10%，相比日本70%的滲透率與歐美35%的滲透率，還有巨大發展空間。“雙11”數據顯示，ONLY、太平鳥、杰克瓊斯等主打年輕消費者的服裝品牌，其羽絨服系列也有多款產品的單件成交價格超過2000元。
長期以來，我國高端羽絨服市場被國外品牌如法國羽絨服高奢品牌Moncler、加拿大鵝、韓國北面占據，國產品牌正在探索打破這一格局。
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