旅游市場呈現新特點 為旅行帶來不同體驗
2023-05-17 中國質量萬里行 點擊：次
4月30日，天氣晴好。北京市門頭溝區某露營地，歡聲笑語陣陣。“既能帶孩子親近自然，又能和朋友聊天燒烤，感覺很有意思。”從北京市石景山區自駕一個多小時前來露營的游客佩佩說。站在露營地的草坪上，遠山遼闊起伏，白云綿延縈繞，如同一幅水墨畫卷。
今年的“五一”假期，不僅各項消費數據亮點紛呈，旅游的新模式、新創意、新趨勢也讓我們感受到旅游市場加快轉型升級，消費者出行決策時間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，親子游、打卡游、智慧游、鄉村游等成為旅游市場主流，為旅行帶來不同的體驗。
親子游：露營中擁抱自然 研學過程探索知識
在露營中擁抱自然、研學中探索知識，在博物館里“觸摸”歷史，在旅途中增長見識……“五一”假期，中國家庭“遛娃”可謂花樣百出，室內戶外兩相宜。
據馬蜂窩近日公布的旅游大數據顯示，今年“五一”假期，親子出行熱度持續暴漲，近三周增長869%。親子游出現新風潮：曾出現在中小學課本上的景點受到年輕父母的偏愛，故宮、泰山、西湖、八達嶺長城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門廣場、漓江等位列熱門“課本旅游”景區前十。
記者在北京多家露營基地發現，這些基地在提供場地及帳篷等露營工具的同時，越來越注重個性化發展，“露營+”模式成為其主流運營模式。其中一家露營基地推出的泡泡秀、小丑表演、集市等活動，就深受兒童喜愛。
“幾個小家庭相約一起露營，觀美景、享美食、做游戲，大人小孩都樂在其中。”這個“五一”假期，讓“80后”寶爸雨辰最難忘的，莫過于一次親子露營。雨辰告訴記者，因工作關系，自己平時陪伴孩子時間較少。“親子露營不僅能增進親子關系，給予孩子接觸大自然的機會，還喚起我兒時春游的回憶。”
另一位“80后”寶媽佩佩認為，露營有利于孩子成長，鍛煉其獨立思考的能力，“包括帶什么東西、玩什么游戲，讓孩子一起參與到露營計劃中”。
除親子露營外，近年來，研學游也成為廣大游客的選擇。“五一”期間，在中國各地，各類特色親子研學活動層出不窮。陜西西安的國風游，讓家長和孩子沉浸式體驗中國傳統文化魅力；浙江一家研學基地推出的親子木玩研學游項目，一天吸引數十組家庭參加；在山西大同“忘憂農場”的濕地公園研學活動中，幼兒跟隨老師探索大自然的奧秘。
此外，“逛博物館”也是當下中國家庭“假期遛娃”必不可少的一項。每逢節假日，各地文博場所就成為民眾的打卡熱地。“五一”假期，山西博物院多項展覽同時對外開放，邀八方游客“在光影交錯中穿越時空，與文物對話”，同時，針對親子家庭推出“遇‘剪’萌獸”“鳳儀鳥尊 糖畫獻彩”等教育活動。
值得關注的是，“五一”期間，背古詩獲景區門票、“跟著書本去旅行”“躺平式”帶娃旅游等，成為親子游新風潮。
打卡游：文化和旅游融合 社交媒體功不可沒
數據顯示，北京是全國最令人向往的旅游目的地，除“爬長城”“游故宮”“逛博物館”外，“西直門三太子”熊貓萌蘭的明星效應，讓“北京動物園”熱度飆升166%，成為北京地區熱度增長最快的打卡景點之一。
重慶在“五一”假期熱門城市中位居次席，成都躋身前五。美景與美食兼備的川渝地區表現搶眼，成都市內景點熙熙攘攘，“成都大熊貓繁育研究基地”“都江堰”“三星堆”等景區人潮洶涌，“青城山”熱度更是大漲150%。
憑燒烤“出圈”的淄博近期熱度飆升605%，還在國內掀起一陣“燒烤熱”。“五一”假期，除了淄博，西昌、錦州、貴陽、徐州等“燒烤名城”也吸引了大批年輕游客前來打卡。
“假期第一站就去西安城墻打卡了，不出意外地人潮人海，網上大家調侃我們是來攻城的。《夢長安》演出很美、很震撼，有一種穿越大唐的感覺”，北京的翟先生開心地分享道，曾多次在抖音平臺看到西安城墻相關短視頻，這次“五一”終于如愿以償完成了打卡。
在短視頻平臺上，大唐芙蓉園也被眾多游客評價為西安必打卡景區之一，網絡上各類游玩攻略數不勝數。“進入園區就仿佛穿越回了唐代，晚上還有璀璨的燈光秀表演，完美呈現了大唐盛世的繁榮景象，”湯丹在談到大唐芙蓉園打卡時說，“大唐芙蓉園還是一個絕佳的拍照勝地，是一個特別出片的地方，我拍到了特別多滿意的照片。”
IPG中國首席經濟學家柏文喜表示，打卡式旅游的火爆，社交媒體功不可沒。隨著抖音、快手、小紅書等短視頻平臺將“打卡”和“參與感”相結合，形成了文化和旅游深度融合發展的新局面，不斷吸引著游客們的打卡熱情。
智慧游：新模式加速涌現 創新讓出行更便利
在大家快樂玩耍的背后，離不開數字化及互聯網技術的深入發展。智慧旅游作為新的服務和治理手段，對于景區促進游覽便利化、提升游客滿意度有著重要意義，在保障假期旅游平穩有序方面發揮重要作用，讓出游更便利。
4月29日早9時，在泰山景區天外村進山口，已有5000多名游客陸續檢票進山。截至當日中午12時，泰山景區已接待進山游客2.3萬人，比2019年增長151%。為更好保障游客體驗，泰山景區聯合美團實現分時段限量預約購票和重點區域預約游覽，引導游客分時入園、錯峰游覽。截至4月29日中午，美團平臺景點門票訂單量比2019年假期首日翻倍增長。
“武漢戰疫”微信小程序上線了“熱點區域客流量”新功能，游客可實時查看黃鶴樓、漢口江灘、東湖綠道、楚河漢街等市內14個熱門景區、熱門商圈的當日客流量，提示各景區飽和度趨勢。
云臺山景區在景區入口處開通直達單個景點的專線車，由智慧平臺分析各景點客流情況后發布指令，調度專線車按指定線路運行，引導游客避開熱門景點，實現科學分流；借助智慧旅游管理系統，提前預警分析客流趨勢，在客流達到預警線時，景區調集公安、交警在高速路口、重點路段啟動分流勸返，在達到滿員后，關閉前往景區通道。
龍門景區充分利用智慧平臺，統籌指揮景區各項管理和游客接待工作。利用“健康碼”驗碼關口前移，減輕檢票口壓力。同時通過采取無接觸服務、優化服務質量、黨員志愿者服務等措施，確保旅游秩序的安全有序。
云南省“一部手機游云南”APP新增“入園預約”功能，游客可在頁面中選擇景區后，填寫個人信息并提交即可完成預約。麗江玉龍雪山將老收費站的“三掃一測”與門票站的票務檢查分開，使游客入園更加有序快捷，避免聚集和擁堵。昆明市“七彩云南古滇名城旅游度假區”運用大數據和云技術，超過載客量，系統自動停止售票，入園時需出示入園碼、云南健康碼并通過體溫檢測。西雙版納、紅河、臨滄等地通過微信公眾號、景區電子標識牌、人工指引等方式及時發布景區限流、分流和疫情防控提示。
廣西通過“廣西文化和旅游廳”公眾號、“廣西游直通車”微信小程序實時發布景區流量和出行提示，并為游客辦理網上預約購票。通過景區信息監控平臺，實時查看全區各主要旅游景區的游客動態，當游客量達到最大承載量20%時實行第一次預警，達到26%時第二次預警，達到30%時，停止售票和游客入園（區）。
當“新文旅”遇上“新科技”，給文旅發展插上“智慧翅膀”，從而不斷優化升級，探索出一條特色發展道路，為全國文旅行業樹立文旅高質量發展的新標桿。
鄉村游：農村經濟新引擎 滿足個性消費需求
民俗表演、漢服秀、特色小吃……今年“五一”假期，鄉村游持續火爆，受到周邊市民的青睞。除了國內知名景點的詩和遠方，便宜好玩、距離又近的鄉村游是城市居民假期旅游的又一選擇。鄉村旅游已經成為中國旅游業的新熱點，也被視為促進農村經濟發展的新引擎。
隨著城市化進程的不斷推進，越來越多的城市居民開始向鄉村旅游尋求休閑和度假的方式，而鄉村旅游的新趨勢則是向多元化和個性化方向發展。多元化方向的體現是鄉村旅游產品的種類和形式越來越豐富，比如田園綜合體、農家樂、生態農莊等等，旅游產品也不再是單一的觀光和娛樂，而是將農村生活、文化、美食等元素融入其中，讓游客能夠在農村里全面地感受和體驗生活。個性化方向則是以滿足游客個性化需求為目的，提供個性化服務和活動。比如為兒童提供親子游戲、家庭聯歡活動、農家DIY等；為年輕人提供獨立的小屋住宿、農業科普、戶外探險等；為老年人提供養生保健、農家餐飲、棋牌娛樂等。這種個性化的服務能夠滿足游客不同的需求，也有利于拓展鄉村旅游市場。
“五一”假期，全國各地推出了一系列鄉村旅游活動，吸引大量游客前來打卡，鄉村旅游呈現火爆之勢，成為農文旅融合助力鄉村振興的一道道亮麗風景線。
吉林延邊州百花谷民宿和奶頭山村民宿入住率均達100%，松花村、光東村、金達萊的民宿預訂持續多日爆滿、一房難求；遼源顧大山莊接待游客、營業收入分別同比增長124%、135%；長春如美民宿接待游客、營業收入分別同比增長61%、71%；天定山民宿接待游客、營業收入兩項指標均恢復至2019年水平；梅河口知北村民宿、梅小野星光花海露營基地入住率100%；龍井市旅游人數達34.2萬人次……
甘肅文旅廳推出以室外旅游為主的“五一”小長假九大主題旅游產品，引導廣大群眾通過就近錯峰出游，探絲路風情，品隴原鄉愁，納山川靈氣，養健康身心。
河南信陽雞公山“狂歡龍蝦節”美味食物與精彩節目云集，給廣大游客上演了一場完美“食”聽盛宴；光山縣“百花迎春”暨“盛世芍華”鄉村文化旅游節香艷開啟。汝州以陵頭鎮段子鋪村的“窯洞民俗村王灣”、臨汝鎮郝寨村的“涼水泉農樂園”為特色的鄉村旅游持續發力。開封黃河生態廊道示范帶、朱仙古鎮、陳留古鎮、余店民俗村、大美西姜寨等鄉村旅游吸引大批市民前往觀光休閑旅游。
山東各地推出賞花、采摘、登山、騎行等一批符合時令特色的文化和旅游產品。濟南推出了綠水青山生態游、快樂泉城親子游、浪漫田園鄉村游、詩意濟南文化游等4大主題、60多項文化和旅游休閑活動；東營圍繞“黃河入海 我們回家”“承諾祝福”主題推出9條精品旅游線路；濟南、德州等市公共文化場館推出攝影展、書畫展等文化惠民活動；青島推出12條旅游線路；濰坊推出健康養生、研學修習等8個系列52條旅游線路，實現多線路引流、多產品分流、分散式游覽，豐富了游客旅游選擇，有效分流了熱點景區壓力。
鄉村旅游已經成為中國農村經濟轉型的重要推動力量。發展多元化和個性化的鄉村旅游，打造特色品牌，提高旅游服務質量，與周邊鄉村旅游區域合作，注重鄉村旅游產品的創新，成為農村經濟新引擎的關鍵。相信在不斷的努力下，鄉村旅游將在中國農村經濟發展中發揮更加重要的作用。
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