銀發經濟加快崛起 老年消費將迎藍海
2024-01-23 中國質量萬里行 點擊：次
中央經濟工作會議提出，加快完善生育支持政策體系，發展銀發經濟，推動人口高質量發展。連日來，記者走訪觀察到，隨著老年群體的消費場景逐漸豐富多元，以追求精神滿足、物質豐富的高品質銀發經濟正在不斷釋放活力。
業內人士指出，人口老齡化趨勢下，滿足老年人美好生活需要的銀發經濟發展潛力巨大。從需求端看，銀發經濟發展正當其時。從供給端看，銀發經濟蘊藏無限潛能、前景廣闊。從國際經驗看，銀發經濟可以有效提振經濟、增進福祉。
老年群體消費潛力大
伴隨著老齡化程度進一步加深，消費市場也催生了新的商機，龐大的老年群體正在形成新的消費格局——“銀發經濟”。
銀發經濟又叫老年經濟，主要是指與老年人群相關的經濟活動，涵蓋了養老服務、健康醫療、老年教育和休閑旅游等諸多領域。在政策和市場需求的雙重利好下，銀發經濟產業迎來快速發展，養老用品、養老醫療、養老娛樂、養老金融等細分領域有望進入發展的黃金時期。
《中國老齡產業發展報告（2021-2022）》顯示，2020年中國老年人口消費潛力估計為4.37萬億元（人民幣，下同），占GDP的比例為5.25%，這一數字在2050年時或會達到40.69萬億元，占GDP的比重將攀升至12.2%，中國老齡產業未來蘊含著巨大的消費市場潛力。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年中國養老產業市場規模達到10.3萬億元，同比增長16.7%。到2027年，養老產業市場規模有望突破20萬億元。
Ageclub新老年商業研究院對老年消費市場的研究報告顯示，在財富能力方面，45～55歲和55～65歲戶主家庭的總資產最高，負債率最低，所以這個人群的凈資產是最高的，消費潛力也最大，這是目前在老年消費市場最活躍的人群。尤其50～65歲的中老年人群，他們不管是旅游的客單價還是在其他品類的消費客單價都非常高。
從不同消費領域來看，休閑旅游占據最大規模，達到1.1萬億元，是老齡化群體消費最大的市場。其次是老年電商，保健產品、養老機構、文化娛樂等領域，消費市場規模均在千億元以上。
老年人出游意愿高
上午逛集市，下午泡溫泉，晚上看表演……這是北京游客徐先生在河北承德隆化縣溫泉村度過的普通一天。作為隆化縣七家鎮溫泉村的常客，徐先生每年冬季都會和老伴兒來這里住上一段時間，逛逛新建的溫泉集市，觀看“二貴摔跤”“霸王鞭”等特色民俗文化會演，在康養的同時感受濃濃的鄉土韻味。
“以溫泉村為例，41～50歲游客占27.62%，50歲以上游客占36.6%。溫泉康養受到了中老年人的青睞。”隆化縣旅游和文化廣電局黨組書記孫海營表示，借助“冬游河北過大年”宣傳推廣活動，隆化縣推出“熱河溫泉康養休閑季”冬季系列活動，包括熱河溫泉節、森林溫泉節、紅莓白雪冬之行、冰上垂釣四大主題10余項活動內容。隨著春節臨近，還在籌備新春花會大拜年、傳統民俗文化會演、鄉村春節晚會等活動，不斷豐富中老年人體驗，全力推進溫泉旅游養老產業發展。
國元證券發布的研報顯示，隨著可支配收入逐步提高與消費觀念的轉變，老齡化群體更愿意參與旅游休閑活動。數據顯示，81%的老年人明確表示愿意出游，并且64%的老年人每年出行兩次以上。
中國旅游研究院發布的《中國老年旅居康養發展報告》顯示，“十四五”末，我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超過1億人，老年旅游收入有望達到1.14萬億元。
據嶺南集團旗下廣之旅相關負責人介紹，以慢生活、舒適休閑為主要亮點的旅居產品是近年旅游市場的熱點。無需舟車勞頓，深度感受當地特色的“一半旅游、一半居住”的休閑旅居、康養類產品正吸引銀發游客的到來，出行人數大增。圍繞長者出游需求，廣之旅重點推出省內休閑和跨省旅居，目前推出的旅居型產品目的地風景優美、宜居，同時設置全程管家式服務，貴州荔波、河北石家莊以嶺健康城、浙江杭州、貴州興義、江西宜春為較受歡迎的五大旅居目的地。廣之旅將陸續上新旅居目的地，擴大出行時間范圍，豐富銀發游客的出行選擇。
在出行時間方面，老年人退休后閑暇時間較多，旅游出行時間選擇自由，選擇出行時間存在明顯錯峰傾向、季節傾向。據老齡產業協會及同程旅游數據顯示，老年人群出行高峰期集中在每年3月、4月和5月，以及9月、10月和11月，錯開寒冷冬季和炎熱酷暑。
而相比一般的旅行團，針對銀發群體開展的文旅服務在健康和安全方面的要求更高，如聘請退休老干部和知名中醫、健康養生專家、營養學專家等成立服務團隊，同時還與醫院、旅行社和保險公司等簽訂合作協議，配強保障力量，確保項目安全、順利實施。
銀發族消費活力充足
在湖南長沙“網紅夜市”東瓜山的后巷深處，有一個老年人專屬的網紅“打卡地”——銀發族餐廳。
“東瓜山社區60歲以上老年人有1000多人，是典型的老齡化老舊型社區。”裕南街街道黨工委委員李孟玲說，針對片區老年群體買菜難、就餐難的問題，社區近年引進長沙市銀發族“為老公益”服務中心，由社區免費提供場地運營餐廳。區財政對60歲以上老年人每餐給予3元補貼，讓老年人每餐只花9元也能吃到營養豐富的“四菜一湯”。
“銀發族餐廳在長沙已開設3家，未來我們想服務更多老年群體。”銀發族餐廳運營負責人陳玲表示，銀發族餐廳的“養老服務+”模式已日趨成熟，以餐廳作為養老空間的服務逐漸拓展。
2023年12月，民政部公布數據，截至2022年末，我國60歲以上老人有2.8億。從“年輕老人”“老年人”“長壽老人”的多層次需求出發，“銀發服務”催熱的銀發經濟快速發展。
長期研究人口變化與家庭養老規劃的湖南科技大學商學院宋健教授認為，隨著生活質量提升和預期壽命增長，退休群體養老需求的層次、種類也更加豐富。老年群體可從自身養老需求出發，綜合自理程度、家庭結構、可支配資產情況，投入銀發消費。
釋放銀發族消費潛力
莫道桑榆晚，為霞尚滿天。銀發經濟涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大。“隨著有錢、有閑、有活力、有健康的老年人群體出游活動日益活躍，老年旅游日益成為銀發經濟發展的重要引擎。”北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建說。
“伴隨著人口老齡化以及銀發旅游市場的快速發展，旅居康養細分市場的表現十分亮眼。”北京聯合大學旅游學院旅游產業經濟研究所所長張金山認為，冬天和煦、夏天涼爽、空氣清新、生態環境優異的地區成為老年人青睞的旅居康養首選目的地，旅居生活成為近些年休閑度假市場、銀發旅游市場的新風尚，催生了第二居所、養老酒店、養老度假村等復合型旅游項目的涌現，形成冬季避寒和夏季避暑兩大旅居康養市場，且避寒市場占據旅居康養市場的主體。
作為國家首個支持銀發經濟發展的文件，國辦日前印發的《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》提出4個方面26項舉措，其中提出，拓展旅游服務業態，完善老少同樂、家庭友好的酒店、民宿等服務設施，鼓勵開發家庭同游旅游產品。推出一批老年旅游發展典型案例，拓展推廣懷舊游、青春游等主題產品。以健康狀況取代年齡約束，完善相關規定便利老年人出游，健全投訴舉報機制并加強監管。發展老年旅游保險業務，鼓勵擴大旅游保險覆蓋面。組建覆蓋全國的旅居養老產業合作平臺，培育旅居養老目的地，開展旅居養老推介活動。
“企業應將銀發經濟當作重要的歷史機遇進行長期規劃。”同程研究院首席研究員程超功表示，未來10年，隨著第一批“70后”步入老年階段，老年人群的消費能力將進一步提升，形成一個值得深入挖掘的細分市場。
記者注意到，《意見》還提出，探索采取“公司（社會組織）+農戶+合作社”經營模式積極發展鄉村旅居式養老服務等農村特色養老產業。程超功認為，發展農村特色養老產業，一方面解決了城鎮居民和鄉村留守老人的高質量養老問題，另一方面也解決了農宅空置問題，同時還培育了鄉村產業，對于鄉村振興具有積極意義。
銀發族消費升級趨勢明顯
一直做養老服務的周海杰深切感受到，老年人的消費需求每年都在變化。“之前，很多老年人都想把錢攢給晚輩。現在剛剛退休的‘活力老人’，不僅有購買能力和服務需求，也舍得為自己花錢。”周海杰口中的“活力老人”是指60歲到70歲的老人。
從各方數據來看，銀發消費正在崛起，活力加速迸發。
京東消費及產業發展研究院發布的數據顯示，2023年上半年，線上適老商品的數量是2019年同期的2.1倍。攜程發布的《銀發族出游趨勢洞察》顯示，近年來，以“50后”“60后”為突出代表的老年群體顯示出了強勁的消費需求。特別是2023年以來，老年人出境游的訂單明顯增加。
從資本角度看，越來越多企業投身養老產業。中老年功能性食品、智能康復輔助器具、老年護理產品等細分市場正在逐步形成。
此外，越來越多老年人關注個人精神層面的需求。“‘活力老人’樂于參加老年大學，還有社區組織的團體舞蹈、樂器培訓活動，我們要抓住這些消費需求。”周海杰表示，大力發展“銀發經濟”，就要積極培育老年消費新業態、新模式，實現養老服務與教育、醫療、健康、文旅等產業協同發展。
記者調查發現，目前，“銀發經濟”尚處“藍海”，一邊是老年人日漸旺盛的消費需求，一邊是企業不斷探索與需求適配的產業服務，一個規模巨大的市場方興未艾、加快發展。
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